Dans un monde où les réseaux sociaux sont omniprésents, la personnalisation de l’expérience utilisateur est devenue un enjeu majeur. C’est dans ce contexte que Threads, le nouveau concurrent de Twitter lancé par Meta, vient de dévoiler une fonctionnalité innovante permettant aux utilisateurs de personnaliser leur fil d’actualité « Pour Vous » d’un simple swipe.
Un geste intuitif pour une expérience sur-mesure
Comme l’a annoncé Adam Mosseri, le responsable d’Instagram, les utilisateurs de Threads peuvent désormais swiper vers la droite sur un post pour indiquer qu’ils l’apprécient, ou vers la gauche pour signaler leur désintérêt. Ces signaux seront utilisés par l’algorithme de Threads pour afficher davantage de contenus similaires à ceux likés, et moins de posts ressemblant à ceux rejetés.
Ce mécanisme rappelle celui utilisé par les applications de rencontre comme Tinder, mais appliqué ici à la personnalisation du fil d’actualité. Cette approche intuitive pourrait permettre à Threads de rapidement s’adapter aux préférences de chaque utilisateur, là où ses concurrents s’appuient sur des options de paramétrage plus classiques.
La personnalisation, clé de l’engagement
La course à l’engagement est un défi majeur pour les réseaux sociaux. Un fil d’actualité personnalisé et pertinent est essentiel pour capter l’attention des utilisateurs et les inciter à passer plus de temps sur la plateforme. En misant sur une personnalisation facile d’accès, Threads espère ainsi booster l’engagement et la rétention de ses utilisateurs.
Des fils « Pour Vous » bien conçus peuvent augmenter l’engagement et le temps passé sur une application – des domaines que Meta cherche à améliorer avec Threads.
Threads face à une concurrence féroce
Malgré un démarrage prometteur avec plus de 150 millions d’utilisateurs actifs mensuels, Threads doit encore faire ses preuves face à des rivaux bien établis. Son principal concurrent, X (anciennement Twitter), revendique 600 millions d’utilisateurs mensuels dont 300 millions d’actifs quotidiens selon son propriétaire Elon Musk, même si ces chiffres invérifiables incluent probablement de nombreux comptes automatisés.
D’autres alternatives décentralisées comme Bluesky (5,7 millions d’utilisateurs) et Mastodon (7,2 millions dont moins d’un million d’actifs mensuels) restent loin derrière, mais proposent des approches différentes en termes de personnalisation des fils, comme le choix de l’algorithme sur Bluesky.
Le swipe, futur outil d’amélioration de l’algorithme ?
Au-delà de la personnalisation individuelle, les signaux collectés via les swipes pourraient aussi à terme permettre à Threads d’identifier rapidement les tendances et contenus populaires ou au contraire rejetés par la communauté. De quoi alimenter et améliorer continuellement l’algorithme du fil « Pour Vous ».
Avec cette nouvelle fonctionnalité, Threads mise sur la simplicité et l’intuitivité pour séduire les utilisateurs en quête d’une expérience personnalisée. Reste à voir si cela sera suffisant pour s’imposer dans un paysage concurrentiel où chaque réseau social cherche la recette du fil d’actualité idéal. Une chose est sûre, la bataille de l’engagement et de l’attention ne fait que commencer, et Threads compte bien y prendre part en misant sur le pouvoir du swipe.
