Imaginez un monde où les géants des réseaux sociaux se livrent une bataille acharnée pour capter l’attention de millions d’utilisateurs chaque jour. En juin 2025, une nouvelle donne émerge : Threads, le challenger de Meta, se rapproche dangereusement de X en termes d’utilisateurs quotidiens sur mobile. Avec une croissance fulgurante de 127,8 % en un an, Threads affiche 115,1 millions d’utilisateurs actifs quotidiens, contre 132 millions pour X, dont la croissance recule de 15,2 %. Cette course effrénée redéfinit les stratégies de marketing digital et les opportunités pour les entreprises. Comment Threads parvient-il à défier le mastodonte X, et quelles leçons les marketeurs peuvent-ils en tirer ? Plongeons dans cette analyse pour décrypter les dynamiques de cette compétition.

Une Croissance Mobile Explosive pour Threads

Le paysage des réseaux sociaux est en constante évolution, et Threads s’impose comme un acteur clé. Selon les données récentes de Similarweb, l’application mobile de Threads a attiré 115,1 millions d’utilisateurs actifs quotidiens en juin 2025, marquant une croissance impressionnante de 127,8 % par rapport à l’année précédente. Cette performance contraste avec celle de X, qui, bien qu’encore en tête avec 132 millions d’utilisateurs quotidiens, accuse un recul de 15,2 % sur la même période. Cette dynamique montre que Threads, soutenu par l’écosystème de Meta, gagne du terrain là où les utilisateurs sont les plus actifs : sur mobile.

Pourquoi une telle ascension ? Threads a su capitaliser sur son intégration avec Instagram, facilitant l’adoption par les utilisateurs existants de la plateforme. De plus, son lancement stratégique en 2023, à un moment où X traversait des turbulences, a permis à Threads de capter une audience en quête d’alternatives. Pour les marketeurs, cette croissance signifie une chose : une nouvelle plateforme publicitaire à fort potentiel émerge, prête à rivaliser avec les leaders du marché.

Threads a su tirer parti de l’écosystème Meta pour offrir une expérience utilisateur fluide, ce qui explique son adoption rapide sur mobile.

– Analyse de Similarweb, Juin 2025

X : Toujours Dominant, Mais Sous Pression

Malgré la montée en puissance de Threads, X conserve une position dominante, notamment sur le web. Avec 145,8 millions de visites web quotidiennes en moyenne en juin 2025, X surpasse largement Threads, qui n’enregistre que 6,9 millions de visites. Cette force sur le web reflète une base d’utilisateurs fidèles, mais aussi une stratégie différente : X mise sur une expérience multiplateforme, tandis que Threads se concentre sur l’engagement mobile.

En termes d’engagement, X reste impressionnant. Les utilisateurs passent en moyenne 31 minutes par jour sur la plateforme, contre seulement 8 minutes pour Threads, selon Sensor Tower. De plus, 48 % des utilisateurs mensuels de X se connectent quotidiennement, contre 33 % pour Threads. Ces chiffres soulignent une fidélité remarquable, même si la perte d’utilisateurs quotidiens (-10 % en un an) indique des défis à venir.

Pour les entreprises et les marketeurs, cette dualité entre mobile et web est cruciale. X reste une plateforme incontournable pour atteindre une audience large et engagée, mais Threads gagne du terrain là où la publicité mobile est reine.

Bluesky : Le Petit Poucet à l’Horizon

Dans cette bataille des titans, un troisième acteur mérite attention : Bluesky. Avec une croissance de 372,5 % en un an, ce réseau social décentralisé a attiré 4,1 millions d’utilisateurs quotidiens en juin 2025. Bien que ce chiffre reste modeste face à Threads et X, Bluesky séduit par son modèle ouvert et configurable, qui attire les utilisateurs frustrés par les politiques des grandes plateformes.

Bluesky a connu un pic d’adoption après les élections présidentielles américaines de 2024, lorsque certains utilisateurs ont quitté X en raison de son alignement perçu avec certaines figures politiques. Cependant, des critiques récentes pointent un risque d’echo chamber à tendance progressiste, ce qui pourrait limiter son attractivité. Pour les marketeurs, Bluesky représente une opportunité de niche, mais son impact reste limité face aux géants.

Bluesky attire par sa promesse d’un réseau social plus ouvert, mais sa croissance dépendra de sa capacité à diversifier son audience.

– Expert en médias sociaux, TechCrunch, Juillet 2025

Pourquoi le Mobile Est le Champ de Bataille Clé

Dans le monde du marketing digital, le mobile est roi. Les utilisateurs passent de plus en plus de temps sur leurs smartphones, et les plateformes comme Threads l’ont bien compris. Avec 15,3 millions d’utilisateurs quotidiens aux États-Unis, Threads se rapproche des 22,9 millions de X. Cette compétition serrée sur mobile est cruciale, car c’est là que les opportunités publicitaires sont les plus lucratives.

Meta, la maison mère de Threads, a intensifié ses efforts pour monétiser la plateforme. Depuis avril 2025, Threads a ouvert sa régie publicitaire aux annonceurs mondiaux, suivi par des tests d’annonces vidéo en mai. Ces initiatives s’appuient sur l’expertise de Meta dans la publicité digitale, qui a fait ses preuves avec Facebook et Instagram. En comparaison, X a connu des hauts et des bas dans son écosystème publicitaire, bien que des secteurs comme les médias, le commerce et le gaming représentent une part croissante de ses revenus publicitaires aux États-Unis.

Pour les marketeurs, cela signifie une chose : Threads devient une alternative viable pour les campagnes publicitaires ciblées sur mobile, avec un potentiel de croissance rapide.

Voici les points clés à retenir pour les stratégies mobiles :

• Threads excelle dans l’engagement mobile grâce à son intégration avec Instagram.
• X domine sur le web, mais perd du terrain sur mobile.
• La publicité mobile sur Threads offre de nouvelles opportunités pour les annonceurs.

Les Enjeux pour les Marketeurs et les Startups

La montée de Threads et le recul relatif de X ont des implications majeures pour les entreprises et les startups. Les réseaux sociaux ne sont pas seulement des plateformes de communication ; ils sont des outils stratégiques pour le marketing, l’engagement client et la génération de leads. Voici comment les marketeurs peuvent tirer parti de cette nouvelle dynamique :

Diversification des plateformes : Avec Threads qui gagne du terrain, les entreprises ne peuvent plus se contenter de miser uniquement sur X. Une stratégie multiplateforme, intégrant Threads, X et même Bluesky pour des audiences de niche, devient essentielle.

Focus sur la publicité mobile : Threads offre un accès à une audience mobile croissante, avec des outils publicitaires familiers aux utilisateurs de l’écosystème Meta. Les startups, en particulier, peuvent bénéficier de coûts publicitaires potentiellement plus bas sur Threads par rapport à X.

Analyse des données d’engagement : Les différences d’engagement entre X (31 minutes par jour) et Threads (8 minutes) montrent que les utilisateurs de X sont plus investis. Les marketeurs doivent adapter leur contenu pour capter l’attention sur Threads, où l’engagement est plus court mais en croissance.

Pour les startups technologiques, cette compétition est une aubaine. Les plateformes comme Threads offrent de nouvelles opportunités pour tester des campagnes innovantes, tandis que X reste un terrain fertile pour atteindre une audience fidèle.

L’Avenir des Réseaux Sociaux : Vers une Redéfinition du Paysage

La bataille entre Threads, X et Bluesky ne fait que commencer. Alors que Threads se positionne comme un concurrent sérieux sur mobile, X conserve un avantage sur le web et en termes d’engagement. Bluesky, quant à lui, mise sur un modèle décentralisé pour séduire les utilisateurs en quête d’alternatives. Mais quel est l’avenir de ces plateformes ?

Pour Threads, la clé réside dans sa capacité à maintenir sa croissance tout en développant son écosystème publicitaire. Meta a prouvé par le passé qu’il sait monétiser ses plateformes, et Threads pourrait devenir un acteur majeur dans la publicité digitale d’ici 2026. X, de son côté, doit relever le défi de reconquérir les utilisateurs perdus tout en stabilisant son écosystème publicitaire. Enfin, Bluesky pourrait émerger comme un acteur de niche, attirant les utilisateurs sensibles à la décentralisation et à la transparence.

Les points à surveiller pour l’avenir :

• La capacité de Threads à convertir ses utilisateurs mobiles en audience web.
• L’évolution de l’engagement sur X face à la concurrence croissante.
• Le potentiel de Bluesky à diversifier son audience et à éviter l’echo chamber.

Comment Intégrer Threads dans Votre Stratégie Marketing

Pour les marketeurs, l’ascension de Threads est une opportunité à saisir. Voici quelques conseils pratiques pour intégrer cette plateforme dans votre stratégie :

1. Exploitez l’intégration avec Instagram : Utilisez les synergies entre Threads et Instagram pour amplifier vos campagnes. Par exemple, partagez des extraits de contenu Threads sur Instagram pour attirer vos abonnés.

2. Testez les publicités vidéo : Avec les essais d’annonces vidéo lancés par Meta, explorez ce format pour capter l’attention des utilisateurs mobiles, qui passent moins de temps sur Threads que sur X.

3. Surveillez les données d’engagement : Utilisez des outils d’analyse comme Similarweb pour suivre les performances de vos campagnes sur Threads et ajuster votre contenu en fonction des comportements des utilisateurs.

4. Restez flexible : Le paysage des réseaux sociaux évolue rapidement. Soyez prêt à pivoter entre Threads, X et d’autres plateformes comme Bluesky pour maximiser votre portée.

Les marketeurs doivent adopter une approche agile pour tirer parti des nouvelles plateformes comme Threads tout en maintenant une présence forte sur X.

– Spécialiste en marketing digital, Juillet 2025

Conclusion : Une Nouvelle Ère pour le Marketing Digital

La montée en puissance de Threads, le recul relatif de X et l’émergence de Bluesky marquent un tournant dans le paysage des réseaux sociaux. Pour les marketeurs, les startups et les entreprises technologiques, cette compétition offre des opportunités inédites pour atteindre des audiences diversifiées. Threads, avec sa croissance fulgurante sur mobile, s’impose comme une plateforme à surveiller, tandis que X reste un pilier grâce à son engagement et sa portée web. Bluesky, bien que plus petit, pourrait redéfinir les attentes des utilisateurs avec son modèle décentralisé.

En 2025, une chose est claire : la bataille pour l’attention des utilisateurs ne fait que s’intensifier. Les marketeurs doivent rester agiles, analyser les données en temps réel et diversifier leurs stratégies pour tirer parti de ce nouvel écosystème. Alors, êtes-vous prêt à intégrer Threads dans votre arsenal marketing et à relever le défi de cette nouvelle ère digitale ?