Imaginez planifier un voyage entre amis, organiser un projet créatif en équipe ou simplement partager vos coups de cœur vidéos avec votre famille sans envoyer des liens à la chaîne. TikTok, cette plateforme qui a redéfini la consommation de contenu court, franchit une nouvelle étape en renforçant les interactions sociales avec des outils collaboratifs. Fin 2025, l’application déploie les Collections Partagées et tease les Feeds Partagés, des fonctionnalités qui pourraient bien transformer la manière dont les marques et les créateurs engagent leurs communautés.
Dans un monde où l’attention est la ressource la plus précieuse, TikTok continue d’innover pour garder ses utilisateurs plus longtemps sur l’app. Ces nouveautés ne sont pas anodines : elles s’inscrivent dans une stratégie claire de fidélisation et d’approfondissement des relations entre utilisateurs, un levier puissant pour le marketing digital.
Qu’est-ce que les Collections Partagées ?
Les Collections individuelles existent déjà depuis le début de l’année 2025, permettant à chaque utilisateur d’organiser ses vidéos sauvegardées dans des dossiers personnalisés. Avec les Collections Partagées, TikTok passe à la vitesse supérieure en autorisant la collaboration.
Concrètement, vous pouvez désormais créer un espace commun avec des amis, de la famille ou des collègues pour regrouper des vidéos autour d’un thème précis. Que ce soit pour collecter des idées de recettes pour un dîner de Noël, des inspirations déco pour un projet d’aménagement, ou des tutoriels pour apprendre une nouvelle compétence ensemble, tout devient plus fluide.
« Que ce soit du contenu de créateurs favoris, de l’inspiration pour un projet de design d’intérieur, ou une nouvelle compétence apprise ensemble, les Collections Partagées facilitent l’organisation lors de la découverte et de la sauvegarde sur TikTok. »
– TikTok, dans son annonce officielle
Ces collections peuvent rester privées, accessibles uniquement aux personnes invitées (vous devez vous suivre mutuellement pour créer un espace partagé), ou être rendues publiques pour inspirer une communauté plus large. Une fonctionnalité disponible mondialement pour les comptes d’utilisateurs de plus de 16 ans.
Pourquoi cette fonctionnalité change la donne pour les marques
Pour les professionnels du marketing et les startups, les Collections Partagées ouvrent des perspectives intéressantes. Imaginez une marque de mode invitant ses clients fidèles à co-créer une collection d’inspirations styling. Ou une entreprise de voyage organisant avec ses abonnés une collection collaborative de destinations rêvées.
Ces espaces deviennent des hubs de contenu généré par les utilisateurs (UGC) qualifié, parfaitement aligné avec les valeurs de la marque. L’engagement n’est plus unidirectionnel : il devient collaboratif, renforçant le sentiment d’appartenance.
De plus, les collections publiques peuvent servir de vitrine organique. Un influenceur peut créer une collection thématique avec sa communauté, amplifiant naturellement la portée de ses partenariats sponsoring.
Les Feeds Partagés : une expérience de visionnage collectif à venir
Mais TikTok ne s’arrête pas là. L’application prépare le lancement des Feeds Partagés dans les prochains mois, une fonctionnalité encore plus immersive qui permettra de découvrir du contenu ensemble.
Directement intégrée aux messages privés (DM), cette option génère un flux personnalisé basé sur les goûts des deux utilisateurs. Sports, activités hivernales, créateurs préférés : l’algorithme mélange les préférences pour proposer 15 vidéos par jour, renouvelées quotidiennement.
Une fois le flux épuisé, les participants peuvent consulter l’historique des « Likes Partagés » pour voir quels contenus ont plu aux deux. Une invitation est nécessaire pour démarrer, et tout se passe dans le chat pour commenter en temps réel.
Cette mécanique rappelle le « Blend » d’Instagram Reels, mais avec la puissance algorithmique de TikTok qui excelle dans la recommandation personnalisée.
L’impact sur l’engagement et la rétention utilisateur
En encourageant les interactions sociales directes, TikTok vise clairement à augmenter le temps passé sur l’application. Plus les utilisateurs échangent, commentent et co-consomment du contenu, plus l’algorithme affine ses recommandations, créant un cercle vertueux.
- Augmentation du temps de session grâce aux discussions en DM liées au contenu partagé
- Renforcement des liens sociaux, rendant l’app indispensable dans la vie quotidienne
- Meilleure découverte organique pour les créateurs inclus dans ces flux personnalisés
- Données plus riches pour l’algorithme sur les affinités entre utilisateurs
Pour les annonceurs, cela signifie potentiellement une audience plus engagée et des opportunités de ciblage affinées à l’avenir.
Comparaison avec la concurrence : TikTok creuse l’écart
Instagram a lancé Blend pour Reels, Snapchat propose des recommandations partagées, mais TikTok va plus loin en combinant organisation (Collections) et consommation synchronisée (Feeds).
YouTube teste des fonctionnalités similaires avec les playlists collaboratives, mais l’expérience reste moins fluide et moins intégrée aux messages privés. TikTok capitalise sur sa force : un algorithme ultra-performant et une culture du partage instantané.
Dans la guerre des plateformes courtes, ces nouveautés positionnent TikTok comme le réseau social le plus « communautaire », un atout majeur face à la montée en puissance de Threads ou Lemon8.
Des opportunités concrètes pour les stratégies marketing
Les marketeurs avertis peuvent déjà anticiper comment exploiter ces outils :
- Lancer des challenges incitant à créer des Collections Partagées thématiques avec la marque
- Proposer aux influenceurs de co-créer des collections publiques pour amplifier les campagnes
- Utiliser les Feeds Partagés comme preuve sociale dans les publicités (captures d’écran de likes partagés)
- Organiser des événements virtuels autour de thèmes saisonniers avec collections dédiées
- Collaborer avec des communautés niche pour des collections expertes (fitness, cuisine, tech…)
Les startups dans le domaine de la tech et du lifestyle ont tout intérêt à intégrer ces mécaniques dans leur roadmap social media 2026.
Les petites touches festives : les cartes de vœux intégrées
TikTok n’oublie pas la saison : l’application intègre désormais des cartes de vœux animées directement dans les DM. Un message personnalisé accompagné d’une animation festive pour renforcer les liens affectifs.
Une fonctionnalité apparemment anodine, mais qui participe à l’émotionalisation de la plateforme, la rendant plus « humaine » dans un écosystème souvent critiqué pour son addiction.
Vers une plateforme toujours plus sociale
Ces annonces confirment la trajectoire de TikTok : passer d’une app de divertissement individuel à un véritable réseau social complet. Après les messages privés améliorés, les lives shopping, les photos carrousel, voici les outils collaboratifs.
Pour les entrepreneurs, créateurs et marketeurs, c’est le moment de repenser ses stratégies. Les contenus ne se consomment plus seuls : ils se partagent, s’organisent, se discutent. La viralité passe désormais aussi par ces micro-communautés créées autour d’intérêts communs.
En 2026, les marques qui sauront activer ces nouvelles fonctionnalités de manière créative auront un avantage compétitif certain. TikTok ne se contente plus de diffuser du contenu : il facilite les connexions humaines à travers lui.
Une évolution passionnante à suivre de près pour tous les acteurs du digital.
(Article basé sur les annonces officielles de TikTok relayées par TechCrunch en décembre 2025)
