Imaginez : vous marchez dans une rue que vous ne connaissez pas, vous ouvrez TikTok et, d’un simple swipe, vous découvrez les meilleurs cafés du coin, les boutiques indépendantes cachées ou l’événement du soir dont tout le monde parle déjà. Ce n’est plus de la science-fiction. Avec le lancement du feed « Nearby », TikTok vient de franchir un cap décisif dans le marketing de proximité et transforme radicalement la façon dont les marques locales peuvent toucher leur public.
Depuis quelques jours, ce nouvel onglet est déjà disponible en France, Allemagne, Italie et Royaume-Uni. Et les premiers retours sont unanimes : c’est l’une des mises à jour les plus stratégiques de la plateforme depuis des années. Voici tout ce que les entrepreneurs, marketeurs et créateurs doivent absolument savoir pour prendre une longueur d’avance.
Qu’est-ce que le feed Nearby, concrètement ?
Le principe est limpide : un flux dédié qui affiche uniquement des vidéos publiées près de votre position actuelle ou taguées avec un lieu précis. L’onglet apparaît directement sur l’écran d’accueil, juste à côté de « Abonnements » et « Pour toi », avec le nom de votre ville ou région.
Contrairement à l’algorithme classique qui privilégie les tendances mondiales, Nearby mise tout sur la proximité immédiate. Résultat : une expérience ultra-contextuelle qui donne l’impression d’avoir un guide local vivant dans votre poche.
Les quatre critères qui décident de ce que vous voyez
TikTok a été très transparent sur le fonctionnement de cet algorithme local. Quatre facteurs principaux entrent en jeu :
- La géolocalisation réelle : contenu publié dans un rayon proche ou explicitement tagué avec un lieu précis
- Vos centres d’intérêt : si vous adorez la food, vous verrez plus de restaurants que de boutiques de vêtements
- La récence : seule la vidéo de moins de 90 jours est éligible
- Les paramètres de confidentialité : pas de contenu privé, réservé aux amis ou publié par des mineurs
Petit détail qui a son importance : le feed n’est accessible qu’aux utilisateurs majeurs. TikTok applique ici une politique de protection des plus jeunes particulièrement stricte.
Vous gardez la main sur votre localisation
Pas question de géolocalisation forcée. À chaque ouverture du feed Nearby, l’application demande (ou rappelle) l’autorisation d’utiliser le GPS. Sur iOS, une alerte système claire s’affiche. Sur Android, c’est la même logique.
Et si vous voulez explorer une autre ville avant un week-end ou un déplacement pro ? Un simple clic sur le nom de la ville en haut de l’onglet vous permet de switcher instantanément vers Paris, Lyon, Berlin ou n’importe quelle grande ville européenne couverte.
Pourquoi c’est une révolution pour les commerces physiques
Une statistique circule déjà chez les équipes TikTok UK : 46 % des utilisateurs britanniques ont déjà mis les pieds dans un commerce découvert sur la plateforme. Avec Nearby, ce chiffre risque d’exploser.
« TikTok n’est plus seulement un réseau de divertissement. Il devient un véritable moteur de découverte locale, au même titre que Google Maps ou TripAdvisor, mais avec la puissance virale du format vidéo courte. »
– Observation partagée par de nombreux experts marketing dès l’annonce
Pour les restaurants, boutiques, salles de sport, coiffeurs, concept-stores ou lieux culturels, c’est l’opportunité du siècle : apparaître gratuitement devant des milliers de personnes qui sont littéralement à quelques minutes à pied.
Les jeunes délaissent Google pour TikTok : les chiffres qui font mal
Une étude Google interne (fuitée en 2023 puis confirmée depuis) révélait déjà que près de 40 % des Gen Z préféraient TikTok ou Instagram à Google pour chercher un restaurant ou une activité. Avec Nearby, ce pourcentage va mécaniquement grimper.
Concrètement, quand une personne tape « resto japonais Lyon » dans Google, elle voit des sites, des avis, des photos. Quand elle ouvre Nearby à Lyon, elle voit des vidéos immersives tournées par des clients réels, avec la musique du lieu, l’ambiance, les plats qui arrivent en direct. Il n’y a pas photo sur l’impact émotionnel.
Comment optimiser dès aujourd’hui pour ranker dans Nearby
Voici la checklist actionnable que tout commerce local devrait appliquer dès cette semaine :
- Activer systématiquement la localisation lors de la publication de contenus sur place
- Taguer le lieu exact (adresse complète) à chaque vidéo pertinente
- Publier du contenu authentique : coulisses, préparation des plats, accueil client, avant/après, témoignages spontanés
- Utiliser des hashtags locaux (#LyonFood, #ParisHiddenGems, #BordeauxVibes…)
- Poster régulièrement pour rester dans la fenêtre des 90 jours
- Encourager les clients à filmer et taguer votre établissement (petit cadeau ou réduction en échange)
- Collaborer avec des micro-influenceurs locaux (5 k à 50 k abonnés) pour multiplier les apparitions
Exemples concrets qui cartonnent déjà
En Asie du Sud-Est, où un équivalent existait déjà sous forme de test, certains cas sont édifiants :
- Un café de Jakarta a multiplié par 4 son chiffre du week-end en 15 jours simplement grâce à des vidéos « morning routine » taguées localement
- Une boutique de vêtements vintage à Séoul a vu ses ventes exploser après une série « try-on haul » tournée en magasin et géolocalisée
- Un barber shop à Bangkok propose même un QR code à l’entrée : « Filmez votre nouvelle coupe et taguez-nous pour -20 % sur la prochaine »
Ces stratégies sont désormais transposables immédiatement en France.
Et pour les créateurs de contenu, qu’est-ce que ça change ?
Les créateurs locaux vont devenir les nouveaux rois du game. Un foodie lyonnais qui filme les bouchons authentiques, un passionné de street art parisien qui partage ses trouvailles du 93, une blogueuse mode qui déniche les friperies de Lille… Tous vont toucher une audience ultra-qualifiée sans avoir besoin de millions de vues globales.
Pour les marques, c’est aussi l’occasion de repenser les partenariats : exit forcément les méga-influenceurs, place aux collaborations hyper-locales avec des créateurs qui ont déjà une légitimité dans leur ville.
Les risques et comment les éviter
Tout n’est pas rose. Quelques points de vigilance :
- Respecter scrupuleusement le RGPD : demander l’accord avant de filmer des clients
- Éviter le spam de localisation : une vidéo géotaguée à tort sera pénalisée
- Rester authentique : le public sent immédiatement le contenu trop commercial
Ce que ça annonce pour les années à venir
Le feed Nearby n’est que la première pierre d’un édifice bien plus grand. TikTok travaille déjà sur des fonctionnalités de réservation intégrée, de notation visible dans le feed, de cartes interactives… On s’oriente clairement vers un « super app » à l’image de WeChat en Chine.
Pour les startups et les entrepreneurs, c’est le moment ou jamais de repenser leur présence sur la plateforme. Ceux qui prendront le train en marche aujourd’hui domineront leur marché local demain.
En résumé, le lancement de Nearby n’est pas une simple mise à jour. C’est un changement de paradigme qui redonne tout son sens au mot « proximité » dans le marketing digital. Les marques qui sauront jouer la carte de l’authenticité locale ont désormais un boulevard devant elles.
Et vous, avez-vous déjà testé le feed Nearby dans votre ville ? Quelle a été votre première impression ? Partagez votre expérience en commentaire, on adore échanger là-dessus.
