Saviez-vous que 53 % des auteurs-compositeurs utilisant les réseaux sociaux pour promouvoir leur travail choisissent TikTok comme plateforme principale ? Dans un monde où la musique et les médias sociaux fusionnent pour créer des opportunités inédites, TikTok se positionne comme un acteur incontournable pour les créateurs. Avec le lancement de ses nouvelles fonctionnalités dédiées aux auteurs-compositeurs, la plateforme redéfinit la manière dont les talents musicaux peuvent se faire connaître et monétiser leur art. Cet article explore comment ces outils révolutionnaires offrent une visibilité accrue et des opportunités de monétisation pour les compositeurs, tout en renforçant leur connexion avec leur audience.

Pourquoi TikTok Mise sur les Auteurs-Compositeurs

La musique est au cœur de l’expérience TikTok. Des clips viraux aux tendances sonores qui propulsent des chansons au sommet des classements, la plateforme a prouvé son pouvoir dans la découverte musicale. Cependant, jusqu’à récemment, les auteurs-compositeurs, souvent dans l’ombre des interprètes, manquaient d’outils pour se démarquer. TikTok a pris note de ce besoin en menant une enquête approfondie auprès de 871 auteurs-compositeurs et en réalisant 18 entretiens détaillés pour comprendre leurs attentes en matière de visibilité et de monétisation. Les résultats sont éloquents : plus de 80 % des auteurs-compositeurs utilisent les réseaux sociaux pour développer leur carrière, et TikTok est leur plateforme de prédilection.

Ces données ont conduit TikTok à lancer les Songwriter Features, un ensemble d’outils en version bêta conçus pour donner aux auteurs-compositeurs une place centrale sur la plateforme. Ces fonctionnalités permettent non seulement de mettre en avant leurs créations musicales, mais aussi de raconter leurs histoires et de se connecter directement avec leur public. En intégrant ces outils, TikTok renforce son rôle de hub de découverte musicale tout en offrant aux créateurs une opportunité unique de se démarquer dans un marché concurrentiel.

TikTok offre une opportunité unique aux auteurs-compositeurs de mettre en avant leurs œuvres musicales aux côtés de leur contenu, leur permettant de raconter leurs histoires, leur art et leur vie, tout en augmentant leur visibilité et leur audience.

– Jordan Lowy, Global Head of Music Publishing Licensing and Partnership chez TikTok

Les Nouvelles Fonctionnalités en Détail

Les Songwriter Features de TikTok se composent de deux éléments principaux, actuellement en phase de test bêta avec un nombre limité de partenaires éditeurs et d’auteurs-compositeurs. Voici un aperçu de ces outils innovants :

• Label « Songwriter » : Une étiquette officielle apposée sous le nom d’utilisateur, permettant aux fans et aux professionnels de l’industrie d’identifier immédiatement les auteurs-compositeurs.
• Onglet Musique : Un espace dédié sur le profil où les auteurs-compositeurs peuvent présenter les chansons qu’ils ont écrites ou co-écrites, offrant une vitrine pour leur catalogue musical.

Ces fonctionnalités permettent aux auteurs-compositeurs de fusionner leur contenu créatif avec leurs œuvres musicales, créant ainsi une expérience utilisateur intégrée. Par exemple, un compositeur peut partager une vidéo racontant l’histoire derrière une chanson tout en la mettant en avant dans l’onglet musique. Parmi les premiers utilisateurs, des noms comme Lauren Christy, Toby Gad et Justin Tranter exploitent déjà ces outils pour renforcer leur présence sur la plateforme.

Pour l’instant, l’accès à ces fonctionnalités est limité, mais TikTok a mis en place une liste d’attente pour les auteurs-compositeurs et éditeurs souhaitant rejoindre le programme. Cette approche progressive garantit une implémentation soignée, avec des retours d’utilisateurs pour affiner les outils avant un déploiement plus large.

Une Réponse aux Besoins des Créateurs

Le développement des Songwriter Features repose sur une compréhension approfondie des besoins des auteurs-compositeurs. Selon une étude de MIDiA Research, 80 % des auteurs-compositeurs considèrent les réseaux sociaux comme un levier essentiel pour développer leur carrière, et 53 % d’entre eux utilisent spécifiquement TikTok pour promouvoir leur travail. Ces chiffres soulignent l’importance de la plateforme dans l’écosystème musical moderne.

En réponse, TikTok a conçu ces outils pour répondre à trois besoins clés :

• Visibilité : Permettre aux auteurs-compositeurs de se démarquer dans un environnement saturé de contenu.
• Monétisation : Offrir des opportunités pour transformer leur présence en ligne en revenus, que ce soit par des collaborations ou des partenariats.
• Connexion avec l’audience : Faciliter l’interaction directe avec les fans pour construire une communauté fidèle.

Ces fonctionnalités s’inscrivent dans une stratégie plus large de TikTok pour soutenir les créateurs musicaux, comme en témoigne le lancement récent de TikTok for Artists, une plateforme d’analyse permettant aux artistes de suivre les performances de leurs campagnes et chansons.

Ces fonctionnalités permettent aux auteurs-compositeurs de sortir de l’ombre et de revendiquer la propriété des mélodies et paroles qui leur sont si chères.

– Toby Gad, Auteur-compositeur

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TikTok, un Acteur Majeur de la Découverte Musicale

Malgré la fermeture de son service de streaming TikTok Music en 2024, TikTok reste un pilier de la découverte musicale. Selon le Music Impact Report de TikTok pour 2024, 84 % des chansons ayant atteint le Billboard Global 200 cette année-là ont d’abord gagné en popularité sur la plateforme. Cet impact est renforcé par des fonctionnalités comme Add to Music App, qui a généré plus d’un milliard de sauvegardes de chansons sur des services comme Spotify, Apple Music et SoundCloud.

En comparaison, des plateformes comme Spotify ont introduit des outils similaires, tels que les Songwriter Pages en 2020, tandis que Tidal a lancé un outil de suivi des royalties pour les auteurs-compositeurs. Cependant, TikTok se distingue par son approche intégrée, combinant contenu visuel et musical pour créer une expérience immersive. Cette stratégie permet aux auteurs-compositeurs de non seulement promouvoir leurs chansons, mais aussi de partager leur processus créatif, renforçant ainsi leur lien avec les fans.

Impact sur le Marketing Digital et les Startups

Pour les professionnels du marketing digital et les startups, les Songwriter Features de TikTok offrent des opportunités stratégiques. Les entreprises spécialisées dans la musique ou le contenu créatif peuvent tirer parti de ces outils pour développer des campagnes innovantes. Par exemple, une startup pourrait collaborer avec des auteurs-compositeurs pour créer du contenu viral qui met en avant une marque tout en valorisant les créations musicales. De plus, les données fournies par TikTok for Artists permettent aux marketeurs d’analyser les performances des campagnes et d’optimiser leurs stratégies en temps réel.

Les fonctionnalités de TikTok s’inscrivent également dans une tendance plus large de l’automatisation marketing, où les plateformes sociales deviennent des outils puissants pour la génération de leads et l’engagement client. Les auteurs-compositeurs, en tant qu’influenceurs potentiels, peuvent devenir des partenaires clés pour les startups cherchant à atteindre des audiences jeunes et dynamiques.

Les Défis et Opportunités à Venir

Bien que les Songwriter Features soient prometteuses, leur déploiement en bêta soulève des questions sur leur accessibilité et leur évolutivité. Pour l’instant, seuls quelques partenaires éditeurs, comme Warner Chappell Music et Kobalt Music, ont accès à ces outils. Les auteurs-compositeurs indépendants devront peut-être attendre avant de pouvoir en bénéficier pleinement. Cependant, la mise en place d’une liste d’attente montre l’engagement de TikTok à élargir l’accès à l’avenir.

En outre, la concurrence dans l’espace des médias sociaux musicaux est féroce. Des plateformes comme Instagram et YouTube investissent également dans des outils pour les créateurs, ce qui pourrait défier la domination de TikTok. Pour rester en tête, TikTok devra continuer à innover et à écouter les besoins de sa communauté créative.

Comment les Auteurs-Compositeurs Peuvent Tirer Parti de Ces Outils

Pour les auteurs-compositeurs, l’utilisation des Songwriter Features nécessite une stratégie bien pensée. Voici quelques conseils pratiques pour maximiser leur impact :

• Créez du contenu narratif : Partagez des vidéos sur le processus de création de vos chansons pour engager votre audience.
• Optimisez votre profil : Assurez-vous que votre onglet musique est bien rempli avec vos meilleures créations.
• Collaborez avec d’autres créateurs : Travaillez avec des artistes et influenceurs pour amplifier votre portée.
• Utilisez les données : Exploitez les analyses de TikTok for Artists pour comprendre ce qui fonctionne et ajuster votre stratégie.

En combinant ces approches, les auteurs-compositeurs peuvent transformer leur présence sur TikTok en une véritable plateforme de carrière, ouvrant la voie à des collaborations lucratives et une reconnaissance accrue.

Conclusion : Une Nouvelle Ère pour les Créateurs Musicaux

Les Songwriter Features de TikTok marquent une étape importante dans l’évolution de la plateforme, qui passe d’un espace de divertissement à un outil puissant pour les créateurs musicaux. En offrant aux auteurs-compositeurs des moyens de promouvoir leur travail, de se connecter avec leur public et de monétiser leur talent, TikTok redéfinit les règles du jeu dans l’industrie musicale. Pour les professionnels du marketing, les startups et les créateurs, ces outils ouvrent de nouvelles perspectives pour des campagnes innovantes et des partenariats stratégiques. Alors que TikTok continue d’innover, une chose est sûre : les auteurs-compositeurs ont désormais une scène mondiale pour briller.