Dans la course effrénée à l’attention des utilisateurs, TikTok ne cesse d’innover pour garder une longueur d’avance. Le réseau social chinois teste actuellement une fonctionnalité bien connue des aficionados de Snapchat : les streaks. Cette nouveauté vise à encourager les interactions régulières entre amis et à augmenter le temps passé sur l’application. Décryptage d’une stratégie redoutable pour booster l’engagement.
Le concept des streaks débarque sur TikTok
Les streaks, ou « flammes » en français, sont un symbole bien connu des utilisateurs de Snapchat. Il s’agit d’un compteur qui s’incrémente chaque jour lorsque deux amis s’envoient mutuellement des snaps (photos ou vidéos éphémères). Plus la série est longue, plus la streak est élevée, devenant ainsi une preuve de la solidité du lien entre les deux personnes.
TikTok s’inspire directement de ce système addictif en l’adaptant à sa messagerie privée. Pour démarrer une streak TikTok, il suffit d’échanger des messages avec un ami pendant trois jours consécutifs. Un badge apparaît alors dans la conversation, affichant le nombre de jours de la série en cours.
Les règles pour obtenir une streak sont simples : il faut envoyer un message privé à quelqu’un pendant plus de trois jours d’affilée. Une fois cela fait, un badge de streak s’affiche dans la conversation, avec le nombre de jours de streak.
– TikTok
Une fonctionnalité conçue pour doper l’engagement
En introduisant les streaks, TikTok cherche clairement à inciter les utilisateurs à ouvrir l’application quotidiennement et à interagir avec leurs amis. L’objectif : augmenter la durée de visionnage et la rétention, deux métriques clés pour la monétisation de la plateforme via la publicité.
Pour entretenir la dynamique, TikTok mise sur un système de notifications push. Lorsqu’une streak est sur le point de se briser, faute d’échanges depuis près de 24h, l’application envoie un rappel aux deux participants. Une manière efficace de raviver la conversation et de générer de nouveaux contenus.
Snapchat, précurseur des streaks
Si le concept est novateur pour TikTok, il est loin d’être inédit. Snapchat a fait des streaks sa marque de fabrique dès 2015, contribuant largement à la forte adhésion des adolescents à l’app. Au fil des années, maintenir une longue streak est devenu un véritable enjeu social, une preuve d’amitié indestructible.
Face à cet engouement, Snapchat a enrichi la fonctionnalité avec des options payantes.
- Possibilité de mettre en pause une streak pendant 24h
- Restauration d’une streak brisée moyennant des pièces virtuelles
Ces micro-transactions illustrent bien l’enjeu stratégique des streaks pour l’engagement et la monétisation. En s’en inspirant, TikTok prouve une nouvelle fois sa capacité à répliquer les codes gagnants de ses concurrents.
Un pari gagnant pour TikTok ?
Avec plus d’un milliard d’utilisateurs dans le monde, TikTok a déjà prouvé son incroyable potentiel viral. L’intégration des streaks pourrait lui permettre de renforcer encore l’engagement et la fidélité de sa communauté, en particulier chez les plus jeunes.
Reste à savoir si cette fonctionnalité convaincra au-delà des early adopters. Le succès des streaks sur Snapchat tient beaucoup à l’ADN « éphémère » de l’app, où les messages disparaissent après visionnage. Sur TikTok, plateforme de vidéos pérennes, le concept trouvera-t-il sa place ? Les premiers tests en cours le diront.
Une chose est sûre : la bataille de l’attention fait rage entre les géants des réseaux sociaux. Et dans cette compétition impitoyable, TikTok compte bien utiliser toutes les armes à sa disposition, streaks incluses. À suivre de près !
Un pari gagnant pour TikTok ?
Avec plus d’un milliard d’utilisateurs dans le monde, TikTok a déjà prouvé son incroyable potentiel viral. L’intégration des streaks pourrait lui permettre de renforcer encore l’engagement et la fidélité de sa communauté, en particulier chez les plus jeunes.
Reste à savoir si cette fonctionnalité convaincra au-delà des early adopters. Le succès des streaks sur Snapchat tient beaucoup à l’ADN « éphémère » de l’app, où les messages disparaissent après visionnage. Sur TikTok, plateforme de vidéos pérennes, le concept trouvera-t-il sa place ? Les premiers tests en cours le diront.
Une chose est sûre : la bataille de l’attention fait rage entre les géants des réseaux sociaux. Et dans cette compétition impitoyable, TikTok compte bien utiliser toutes les armes à sa disposition, streaks incluses. À suivre de près !
