Imaginez une application qui compte plus de 200 millions d’utilisateurs rien qu’aux États-Unis, qui génère des milliards de vues chaque jour et qui, du jour au lendemain, pourrait disparaître des écrans américains à cause d’un simple décret présidentiel. C’est précisément le feuilleton que vit TikTok depuis maintenant plus de cinq ans. Et le 22 janvier 2026, ce long suspense a enfin trouvé une issue : l’application vient d’annoncer la création officielle de TikTok USDS Joint Venture LLC, une entité qui marque un tournant majeur dans l’histoire de la plateforme.
Pour les entrepreneurs, les créateurs de contenu, les marketeurs et toutes les entreprises qui utilisent TikTok comme levier de croissance, cette nouvelle n’est pas anodine. Elle soulève des questions stratégiques : faut-il continuer à investir massivement sur cette plateforme ? Comment les algorithmes vont-ils évoluer ? Et surtout, quelles opportunités (et quels risques) cette nouvelle structure ouvre-t-elle pour le marketing digital aux États-Unis ?
Pourquoi TikTok a failli disparaître aux États-Unis (récapitulatif)
Tout commence en 2020 sous la première présidence Trump. À l’époque, les craintes portent principalement sur la collecte massive de données personnelles par ByteDance, maison-mère chinoise de TikTok, et sur le risque que Pékin puisse y accéder à tout moment. Le 6 août 2020, Donald Trump signe un executive order interdisant les transactions avec ByteDance dans un délai de 45 jours. L’objectif affiché : forcer la vente des activités américaines à un acteur local.
Microsoft, Oracle, Walmart… plusieurs géants se positionnent. Mais les tractations capotent, notamment à cause de l’opposition de Pékin à la cession de l’algorithme, considéré comme un trésor stratégique. L’arrivée de Joe Biden en 2021 calme temporairement le jeu, même si le Congrès continue de travailler sur un texte législatif plus solide.
En 2024, le vent tourne à nouveau. Un projet de loi bipartisane est adopté, obligeant ByteDance à vendre TikTok US sous peine d’interdiction totale. TikTok porte plainte, invoquant la violation du premier amendement. Les audiences se succèdent, les délais sont repoussés, et c’est finalement le retour de Donald Trump à la Maison Blanche qui va précipiter la résolution.
« Nous avons obtenu un accord historique qui protège la sécurité nationale tout en préservant l’innovation et la liberté d’expression des Américains. »
– Un haut responsable de la Maison Blanche, janvier 2026
Après plusieurs prolongations de délai, le deal est signé en décembre 2025 et officialisé le 22 janvier 2026. ByteDance accepte de céder le contrôle majoritaire de ses opérations américaines.
La nouvelle structure actionnariale expliquée
Le cœur du nouvel accord repose sur la création de TikTok USDS Joint Venture LLC. Voici la répartition des parts :
- ByteDance : moins de 20 %
- Investisseurs non chinois : plus de 80 %
Parmi les investisseurs majeurs, trois noms sortent du lot :
- Oracle : 15 %
- Silver Lake (private equity) : 15 %
- MGX (fonds d’investissement) : 15 %
Ces trois acteurs détiennent donc ensemble 45 % du véhicule. Le reste (35 %) est réparti entre d’autres investisseurs, dont certains étaient déjà actionnaires de ByteDance : Dell Family Office, Vastmere (affilié Susquehanna), Alpha Wave Partners, et plusieurs autres family offices et fonds.
La valorisation de TikTok US tourne autour de 14 milliards de dollars selon plusieurs sources concordantes, un chiffre également cité par le vice-président JD Vance.
Oracle, le gardien de la sécurité des données
Le rôle d’Oracle est central dans cet accord. Déjà partenaire historique de TikTok pour l’hébergement cloud aux États-Unis depuis 2020, l’entreprise devient le trusted technology partner chargé de :
- Auditer en continu la conformité aux exigences de sécurité nationale
- Gérer et protéger les données des utilisateurs américains
- Superviser une copie sécurisée et indépendante de l’algorithme de recommandation
Concrètement, les données des utilisateurs US restent sur les serveurs Oracle situés aux États-Unis. ByteDance n’y a plus accès direct. Quant à l’algorithme, il est désormais « loué » à la nouvelle entité américaine qui peut le faire retravailler et l’adapter localement sous supervision d’Oracle.
Cette architecture technique vise à répondre à la principale objection des autorités américaines : le risque d’ingérence chinoise via la backdoor algorithmique ou l’accès aux données.
Qu’est-ce qui change vraiment pour les utilisateurs et créateurs ?
Bonne nouvelle pour les 200 millions d’utilisateurs américains : ils n’auront pas à télécharger une nouvelle application. TikTok reste TikTok, avec le même logo, la même interface et – en principe – la même expérience.
Mais plusieurs zones d’ombre persistent :
- L’algorithme va-t-il rester aussi addictif ?
- Les performances publicitaires vont-elles changer ?
- Certains contenus sensibles (géopolitique, Taïwan, Ouïghours…) seront-ils davantage modérés ?
Pour l’instant, TikTok assure que l’expérience utilisateur ne sera pas impactée. Les créateurs continuent de publier et monétiser comme avant. Cependant, dans les cercles marketing, certains anticipent déjà des ajustements subtils dans la personnalisation des feeds pour mieux coller aux attentes d’un public et d’annonceurs américains.
Les implications pour les marketeurs et les marques
Pour les professionnels du marketing digital, ce deal est une excellente nouvelle à court terme : la plateforme reste accessible. Mais elle oblige aussi à repenser certaines stratégies.
Avantages immédiats :
- Fin de l’incertitude réglementaire → plus facile de justifier des budgets conséquents
- Meilleure perception auprès des directions conformité et juridique des grandes entreprises
- Potentiel renforcement des outils publicitaires locaux (attendus depuis longtemps)
Risques et points de vigilance :
- Possible ralentissement de l’innovation produit si ByteDance réduit ses investissements
- Augmentation potentielle du coût des CPM si la modération devient plus stricte
- Nouvelle concurrence accrue des plateformes alternatives (Instagram Reels, YouTube Shorts, etc.)
Les agences spécialisées en TikTok Ads conseillent déjà à leurs clients de diversifier leurs sources de trafic vidéo court. Même si TikTok reste leader, la prudence est de mise.
Valorisation et perspectives économiques
À 14 milliards de dollars pour les opérations américaines seules, TikTok US reste l’une des entités les plus valorisées du paysage social media. Pour comparaison :
- Snapchat : valorisation boursière autour de 15-20 milliards en 2025-2026
- Pinterest : environ 25 milliards
- Twitter/X avant 2022 : 44 milliards (rachat Elon Musk)
Cette valorisation reflète à la fois la puissance de l’audience et la rareté d’une résolution favorable dans un contexte géopolitique aussi tendu. Pour les investisseurs impliqués (Oracle, Silver Lake, MGX…), c’est un pari stratégique sur le maintien de la domination de TikTok dans le format vidéo vertical.
Et l’algorithme dans tout ça ?
L’algorithme de recommandation est sans doute le joyau le plus précieux de TikTok. Il est ce qui rend l’application si addictive et si efficace pour les marketeurs. Dans le nouveau montage, ByteDance conserve la propriété intellectuelle de l’algorithme originel, mais la joint-venture américaine obtient le droit de l’utiliser et de le faire évoluer.
Oracle est chargé de créer et maintenir une version « propre » de cet algorithme, entraînée uniquement sur des données américaines et supervisée pour éviter toute influence extérieure. Cela pourrait signifier :
- Une personnalisation légèrement différente
- Moins de viralité sur certains contenus controversés
- Une meilleure intégration avec les outils publicitaires Oracle
Pour les créateurs et les marques, la question clé est simple : est-ce que l’engagement restera aussi fort ? Les premiers mois de 2026 seront décisifs pour le mesurer.
Leçons stratégiques pour les entrepreneurs tech
L’histoire de TikTok est riche d’enseignements pour toute startup qui ambitionne une croissance internationale rapide :
- La géopolitique peut tuer votre business overnight → anticipez les risques pays dès le départ
- La propriété de l’algorithme est plus stratégique que la propriété des données
- Dans un contexte de défiance, la transparence sur le stockage et le traitement des données devient un avantage compétitif
- Les partenariats avec des géants américains (Oracle, Microsoft…) peuvent servir de bouclier réglementaire
ByteDance a réussi à conserver une participation minoritaire tout en sécurisant l’avenir de sa pépite américaine. Un tour de force qui fera date dans les annales de la tech.
Vers une normalisation durable ?
Avec ce deal, TikTok devient la première grande application chinoise à être « américanisée » à ce point. Reste à voir si ce modèle fera école ou si, au contraire, il renforcera la méfiance envers les autres acteurs chinois (Shein, Temu, etc.).
Pour les marketeurs, l’année 2026 sera celle de l’observation attentive : évolution des métriques, réaction des créateurs, nouveaux formats publicitaires… Tout indique que TikTok va rester un canal majeur, mais avec un ADN un peu plus « US compliant ».
Une chose est sûre : l’issue de ce dossier montre qu’il est possible, même dans le climat actuel, de trouver un terrain d’entente entre sécurité nationale et innovation technologique. À condition d’y mettre le prix… et de savoir négocier pendant des années.
Et vous, comment comptez-vous adapter votre stratégie TikTok en 2026 ? Continuer full gaz ou attendre quelques mois pour voir comment l’algorithme évolue ?
