Dans une annonce surprenante, la plateforme de blogging populaire Tumblr a officiellement mis fin à sa fonctionnalité « Tips », qui permettait aux créateurs de recevoir des paiements uniques de la part de leurs followers. Cette décision soulève des questions sur l’avenir de la monétisation pour les créateurs sur Tumblr et reflète les défis rencontrés par de nombreuses plateformes cherchant à trouver le juste équilibre.
Pourquoi Tumblr a-t-il supprimé les pourboires ?
Selon un communiqué publié par Tumblr le mois dernier, la fonctionnalité de pourboires n’a pas connu l’adoption espérée. Malgré son lancement en 2022 aux côtés de l’offre d’abonnement Post+, elle n’a pas réussi à susciter un véritable engouement auprès des utilisateurs. Post+ avait d’ailleurs été abandonné l’année dernière suite aux réactions négatives de la communauté.
Bien que cela n’affecte qu’un très petit nombre d’entre vous, nous savons que ceux qui utilisent les pourboires le font avec une grande admiration pour leurs pairs sur Tumblr, et nous sommes désolés de vous retirer cette possibilité.
– Communiqué de Tumblr
Il semblerait que les utilisateurs soient fatigués des tentatives répétées de Tumblr de monétiser la plateforme. La suppression des pourboires n’est donc pas une réelle surprise au vu du peu de succès rencontré par cette fonctionnalité et de la volonté de Tumblr de se recentrer sur ce qui fonctionne.
Quelles options de monétisation restent disponibles sur Tumblr ?
Malgré la fin des pourboires, Tumblr propose toujours son « Supporter badge ». Pour 2,99$/mois ou 29,99$/an, les utilisateurs peuvent afficher ce badge sur leur blog comme preuve de leur soutien à la plateforme. Tumblr promet que ce badge deviendra de plus en plus « brillant » au fil du temps pour les supporters de longue date.
Bien que symbolique, cette option ne permet pas réellement aux créateurs de monétiser leur contenu ou de recevoir un soutien financier direct de leur communauté. La question de la viabilité à long terme de ce modèle se pose, surtout face à la concurrence d’autres plateformes offrant des fonctionnalités de monétisation plus robustes.
Quelles leçons tirer de cette décision ?
La suppression des pourboires par Tumblr met en lumière plusieurs points importants concernant la monétisation pour les créateurs :
- L’équilibre est difficile à trouver entre les intérêts des utilisateurs et la nécessité pour les plateformes de générer des revenus
- Les fonctionnalités de monétisation doivent apporter une réelle valeur ajoutée et répondre à une demande des créateurs et de leur audience
- La communication et la transparence sont essentielles pour obtenir l’adhésion de la communauté lors de l’introduction de nouveaux outils de monétisation
Il sera intéressant de voir comment Tumblr adaptera sa stratégie suite à cet échec et quelles alternatives seront proposées aux créateurs souhaitant monétiser leur présence sur la plateforme. Une chose est sûre, trouver le juste équilibre entre expérience utilisateur et monétisation restera un défi de taille pour l’ensemble de l’industrie du blogging et des réseaux sociaux dans les années à venir.
