Imaginez-vous en train de scroller sur votre téléphone, passant d’une vidéo TikTok à un Reel Instagram, quand soudain, une diffusion en direct sur Twitch attire votre attention… en format vertical ! Ce n’est plus une simple hypothèse : la plateforme emblématique du livestreaming, propriété d’Amazon, expérimente officiellement les vidéos verticales. Annoncée lors de l’événement annuel TwitchCon, cette innovation pourrait redéfinir la manière dont les créateurs de contenu, les marketeurs et les entreprises interagissent avec leur audience. Mais qu’implique ce virage pour Twitch et pour le monde du marketing digital ? Plongeons dans cette révolution en devenir.

Pourquoi Twitch Se Lance dans les Vidéos Verticales ?

Le format vertical, popularisé par des plateformes comme TikTok, Instagram Reels et YouTube Shorts, domine aujourd’hui la consommation de contenu sur mobile. Avec plus de 60 % du trafic internet mondial provenant des smartphones, il n’est pas surprenant que Twitch veuille s’adapter à cette tendance. Lors de TwitchCon Rotterdam en 2025, la plateforme a révélé son intention de tester ce format avec un petit groupe de streamers, marquant une étape décisive pour rester compétitive dans l’écosystème des réseaux sociaux.

Cette initiative répond à une demande croissante des utilisateurs pour des expériences optimisées sur mobile. Les vidéos verticales offrent une immersion instantanée, captant l’attention en quelques secondes – un atout crucial pour les créateurs et les marques cherchant à maximiser l’engagement utilisateur. De plus, ce format pourrait attirer une nouvelle audience, moins familière avec le streaming traditionnel, mais habituée à consommer du contenu court et vertical.

Les vidéos verticales sont là pour rester, et Twitch veut s’assurer une place dans cette nouvelle ère du contenu.

– Analyse d’AppSensa sur les tendances des réseaux sociaux

Comment Fonctionnent Ces Tests de Vidéos Verticales ?

Les premiers tests de vidéos verticales sur Twitch sont encore à une échelle limitée. Selon les recherches menées par AppSensa, une firme spécialisée dans l’intelligence applicative, seules quelques références à ce format ont été trouvées dans le code de l’application. Ces tests incluent :

• Une poignée de streamers triés sur le volet, non identifiés publiquement pour l’instant.
• Un mode théâtre vertical avec une interface utilisateur dédiée.
• Une option pour basculer entre le format classique et le nouveau format vertical.

Lorsqu’un utilisateur découvre cette fonctionnalité pour la première fois, des dialogues éducatifs s’affichent, expliquant que « les vidéos verticales sont arrivées » et précisant qu’il s’agit d’un test. Les utilisateurs peuvent revenir au format classique à tout moment, garantissant une transition fluide. De plus, l’application gère les autorisations d’accès à la caméra et au microphone, suggérant que les streamers pourront utiliser leur smartphone pour diffuser directement en format vertical.

Un Nouveau Terrain de Jeu pour les Marketeurs

Pour les professionnels du marketing digital, l’arrivée des vidéos verticales sur Twitch ouvre un éventail d’opportunités. Les marques qui collaborent avec des streamers peuvent désormais envisager des campagnes adaptées à ce format, qui favorise un engagement rapide et direct. Voici pourquoi ce changement est crucial pour le marketing de contenu :

• Accessibilité accrue : Le format vertical est intuitif pour les utilisateurs mobiles, élargissant l’audience potentielle des campagnes.
• Contenu immersif : Les vidéos verticales occupent tout l’écran du smartphone, offrant une expérience sans distraction.
• Adaptation aux tendances : S’aligner sur les formats populaires comme ceux de TikTok renforce la pertinence des campagnes.

Imaginez une marque de gaming lançant une campagne avec un streamer diffusant en vertical, intégrant des appels à l’action dynamiques directement dans le flux. Ce format pourrait également séduire des secteurs comme la mode, la beauté ou la tech, qui cherchent à capter l’attention des jeunes générations via des plateformes comme Twitch.

Twitch Face à la Concurrence : TikTok, Instagram et YouTube

En se lançant dans les vidéos verticales, Twitch entre en compétition directe avec des géants comme TikTok, Instagram Reels et YouTube Shorts. Ces plateformes ont redéfini la consommation de contenu vidéo, avec des algorithmes favorisant les formats courts et engageants. Twitch, traditionnellement axé sur les streams longs et interactifs, doit relever le défi de s’adapter tout en conservant son identité unique.

Contrairement à ses concurrents, Twitch mise sur l’interaction en temps réel entre streamers et spectateurs, un atout qui pourrait différencier ses vidéos verticales. Par exemple, un streamer pourrait organiser une session de questions-réponses en direct dans ce format, combinant l’immédiateté du vertical avec l’authenticité du livestreaming. Cette approche pourrait séduire les marketeurs cherchant à créer des campagnes basées sur l’authenticité et l’engagement communautaire.

Twitch a toujours été un pionnier de l’interaction en direct. Les vidéos verticales pourraient amplifier cette force.

– Expert en stratégie digitale

Les Défis Techniques et Stratégiques

Adopter un nouveau format vidéo n’est pas sans défis. Pour Twitch, cela signifie repenser l’interface utilisateur et optimiser l’expérience sur mobile. Les tests actuels incluent une gestion des permissions pour la caméra et le microphone, ce qui indique une volonté de simplifier la création de contenu directement depuis un smartphone. Cependant, plusieurs obstacles se dressent :

• Adoption par les streamers : Convaincre les créateurs d’adopter ce format, qui diffère de l’expérience classique de streaming.
• Qualité technique : Assurer une diffusion fluide en vertical, surtout pour les streams en haute résolution comme le 2K, également testé par Twitch.
• Concurrence : Se démarquer face à des plateformes déjà établies dans le format vertical.

Pour surmonter ces défis, Twitch pourrait s’appuyer sur sa communauté fidèle et ses outils d’interaction, comme les chats en direct et les abonnements, pour rendre les vidéos verticales uniques. Une intégration réussie de ce format pourrait également ouvrir la voie à des partenariats publicitaires innovants, un levier clé pour les entreprises du marketing digital.

Quel Impact pour les Startups et les Entreprises Tech ?

Pour les startups et les entreprises technologiques, l’évolution de Twitch vers les vidéos verticales représente une opportunité stratégique. Les startups spécialisées dans le contenu vidéo, les outils de streaming ou les technologies mobiles pourraient collaborer avec Twitch pour développer des solutions adaptées à ce format. Par exemple :

• Outils d’édition vidéo : Des applications facilitant la création de contenu vertical pour les streamers.
• Analyse de données : Des solutions pour mesurer l’engagement des vidéos verticales.
• Publicité ciblée : Des formats publicitaires adaptés aux streams verticaux.

Les entreprises pourraient également tirer parti des vidéos verticales pour renforcer leur stratégie de contenu. Une startup gaming, par exemple, pourrait sponsoriser un streamer pour promouvoir un nouveau jeu via des diffusions verticales, captant ainsi l’attention d’une audience mobile. De même, les entreprises technologiques pourraient utiliser ce format pour des lancements de produits ou des démonstrations en direct.

L’Avenir des Vidéos Verticales sur Twitch

Pour l’instant, les tests de vidéos verticales sur Twitch restent limités, mais la plateforme prévoit d’élargir cette fonctionnalité à davantage d’utilisateurs d’ici la fin de l’année 2025. Cette expansion pourrait transformer la manière dont les créateurs et les marques interagissent avec leur public. Les vidéos verticales pourraient devenir un outil puissant pour :

• Attirer une audience plus jeune, habituée aux formats courts et verticaux.
• Renforcer l’engagement grâce à des interactions en temps réel.
• Diversifier les formats de contenu, des streams longs aux clips courts.

À mesure que Twitch peaufine cette fonctionnalité, les marketeurs devront adapter leurs stratégies pour tirer parti de ce nouveau format. Cela pourrait inclure des campagnes cross-plateformes, combinant Twitch avec d’autres réseaux sociaux pour maximiser la portée.

Comment les Marques Peuvent-elles Se Préparer ?

Pour les entreprises et les créateurs, l’arrivée des vidéos verticales sur Twitch est une invitation à repenser leur approche du contenu. Voici quelques conseils pratiques :

• Expérimenter tôt : Collaborez avec des streamers participant aux tests pour tester ce format.
• Optimiser pour le mobile : Assurez-vous que vos visuels et messages sont percutants en format vertical.
• Miser sur l’interaction : Utilisez les outils de Twitch, comme les chats en direct, pour engager votre audience.

En conclusion, l’expérimentation des vidéos verticales par Twitch marque un tournant dans l’évolution du livestreaming. Pour les marketeurs, les startups et les créateurs, c’est une occasion unique de se positionner à l’avant-garde d’une tendance qui pourrait redéfinir le marketing digital. En s’adaptant rapidement et en innovant, les entreprises peuvent transformer ce changement en une opportunité de croissance et d’engagement.