Imaginez commander votre plat préféré en quelques clics, même à des milliers de kilomètres de chez vous, dans une ville vibrante comme Istanbul. Cette vision devient réalité avec l’arrivée d’Uber Eats en Turquie, grâce à une acquisition stratégique qui secoue le marché de la livraison alimentaire. En mai 2025, Uber a annoncé l’achat d’une participation majoritaire dans Trendyol Go, la branche livraison de repas et d’épicerie du géant turc Trendyol, pour un montant impressionnant de 700 millions de dollars. Pourquoi cette opération est-elle un tournant pour Uber et pour le secteur ? Plongeons dans les détails de cette manœuvre audacieuse et ses implications pour les startups, le business et la technologie.

Un Coup Stratégique pour Conquérir la Turquie

Uber, déjà un acteur incontournable dans le transport et la livraison à l’échelle mondiale, cherchait une porte d’entrée pour pénétrer le marché turc de la livraison alimentaire. Avec cette acquisition, l’entreprise ne se contente pas de poser un pied en Turquie : elle s’empare d’une position dominante en rachetant 85 % de Trendyol Go. Cette plateforme, forte de 90 000 restaurants partenaires et 19 000 coursiers, a généré 2 milliards de dollars de réservations brutes en 2024, en hausse de 50 % par rapport à l’année précédente. Ces chiffres témoignent de la vitalité du marché turc, où la demande pour des services de livraison rapide ne cesse de croître.

En s’appuyant sur l’infrastructure existante de Trendyol Go, Uber gagne un accès immédiat à une clientèle fidèle et à un réseau logistique bien huilé. Cette stratégie d’acquisition permet à Uber d’éviter les coûts et les délais liés à la construction d’une nouvelle plateforme de zéro, une approche souvent risquée dans un marché concurrentiel.

« Cette acquisition marque une étape clé dans notre expansion mondiale, en nous offrant une position de leader sur un marché en pleine croissance. »

– Porte-parole d’Uber

Pourquoi Trendyol Go ? Une Alliance avec un Géant Local

Trendyol Go n’est pas un acteur quelconque. Filiale de Trendyol Group, une plateforme de commerce électronique spécialisée dans la mode et le retail, elle bénéficie du soutien de Alibaba, qui détient la majorité des parts de Trendyol. Cette connexion avec un géant chinois du e-commerce donne à Uber un partenaire de poids pour naviguer dans les complexités du marché turc. En 2024, Trendyol Go a livré plus de 200 millions de commandes, un exploit qui reflète son ancrage profond dans les habitudes des consommateurs turcs.

Pour Uber, cette acquisition est une opportunité de diversifier son offre au-delà du transport de personnes, déjà opérationnel en Turquie. En intégrant les capacités technologiques d’Uber Eats, comme des algorithmes de recommandation avancés et une interface utilisateur optimisée, Uber prévoit d’améliorer l’expérience des utilisateurs de Trendyol Go tout en conservant l’application existante.

Un Contexte de Concurrence Acharnée

Le marché de la livraison alimentaire est un champ de bataille où chaque acteur lutte pour une part du gâteau. Aux États-Unis, Uber fait face à une concurrence féroce de la part de DoorDash, qui domine le marché. En février 2025, Uber a même intenté une action en justice contre DoorDash, l’accusant de pratiques anticoncurrentielles. Pendant ce temps, DoorDash a riposté en annonçant l’acquisition de Deliveroo au Royaume-Uni pour 3,86 milliards de dollars et de SevenRooms pour 1,2 milliard, renforçant sa présence en Europe.

En Turquie, Uber devra également rivaliser avec des acteurs locaux et internationaux déjà implantés. Cependant, l’acquisition de Trendyol Go donne à Uber un avantage compétitif immédiat, grâce à une marque reconnue et une base d’utilisateurs établie. Cette opération illustre une tendance plus large dans le secteur des startups et des technologies : les grandes entreprises misent sur des acquisitions stratégiques pour consolider leur position face à une concurrence croissante.

Les Enjeux Économiques et Politiques

L’annonce de l’acquisition intervient à un moment crucial pour Uber, juste avant la publication de ses résultats trimestriels en mai 2025. Avec les tarifs douaniers imposés par l’administration Trump, les analystes prévoient une baisse de la consommation en 2025, ce qui pourrait affecter les revenus des plateformes comme Uber. Les investisseurs, attentifs à ces dynamiques, chercheront des signes de croissance et de résilience dans les résultats d’Uber.

En parallèle, Uber diversifie ses activités pour réduire sa dépendance au marché américain. Outre l’acquisition de Trendyol Go, l’entreprise multiplie les partenariats dans le domaine des véhicules autonomes, avec des initiatives dans le transport de passagers, la livraison et le fret. Cette stratégie de diversification vise à positionner Uber comme un acteur incontournable de la mobilité et de la logistique à l’échelle mondiale.

Quels Changements pour les Utilisateurs ?

Pour les utilisateurs de Trendyol Go, l’acquisition ne signifie pas un bouleversement immédiat. L’application continuera de fonctionner comme avant, mais Uber prévoit d’y intégrer progressivement des fonctionnalités d’Uber Eats. Parmi les améliorations attendues :

• Une interface plus intuitive pour commander en quelques clics.
• Des recommandations personnalisées basées sur l’intelligence artificielle.
• Une logistique optimisée pour des livraisons plus rapides.

Ces évolutions devraient renforcer l’attractivité de la plateforme, tout en offrant aux restaurants et coursiers de nouvelles opportunités de croissance. L’opération, qui devrait être finalisée au second semestre 2025, marque le début d’une nouvelle ère pour la livraison alimentaire en Turquie.

Une Leçon pour les Startups et Entrepreneurs

Pour les entrepreneurs et les fondateurs de startups, l’acquisition de Trendyol Go par Uber offre plusieurs enseignements précieux :

• Construire une marque forte : La reconnaissance de Trendyol Go en Turquie a été un facteur clé de son attractivité pour Uber.
• S’appuyer sur des partenariats : L’alliance avec Alibaba a permis à Trendyol de scaler rapidement.
• Anticiper les opportunités d’acquisition : Une entreprise bien positionnée peut devenir une cible stratégique pour des géants comme Uber.

Dans un monde où les fusions et acquisitions redessinent constamment le paysage des affaires, les startups doivent adopter une vision à long terme tout en restant agiles face aux opportunités.

L’Avenir de la Livraison Alimentaire en Turquie

Avec l’entrée d’Uber Eats en Turquie, le marché de la livraison alimentaire est sur le point de connaître une transformation majeure. La combinaison de l’expertise technologique d’Uber et de l’ancrage local de Trendyol Go promet d’offrir une expérience utilisateur inégalée. Cependant, la concurrence ne restera pas les bras croisés, et les prochains mois seront décisifs pour déterminer qui dominera ce marché en pleine effervescence.

En attendant, cette acquisition illustre la puissance des stratégies d’expansion dans le secteur des technologies et du e-commerce. Pour les professionnels du marketing, des startups et de la communication digitale, c’est une occasion de réfléchir aux dynamiques qui façonnent l’économie des plateformes et aux opportunités qu’elles créent.

« Dans un marché compétitif, la rapidité et l’innovation sont les clés du succès. »

– Analyste du secteur technologique

Que vous soyez un entrepreneur, un marketeur ou simplement curieux des évolutions du business et de la technologie, cette opération est un cas d’école à suivre de près. Restez à l’affût des prochaines annonces d’Uber et de ses concurrents, car le jeu ne fait que commencer.