Dans un contexte où les progrès fulgurants de l’intelligence artificielle (IA) générative rendent de plus en plus difficile la distinction entre contenu réel et artificiel, Vimeo fait un pas important vers plus de transparence. Le service d’hébergement vidéo vient d’annoncer que les créateurs devront désormais signaler à leurs spectateurs lorsqu’un contenu réaliste est généré par l’IA.
Vimeo emboîte le pas à ses pairs
Vimeo rejoint ainsi TikTok, YouTube et Meta dans la mise en place d’un système permettant aux créateurs d’étiqueter le contenu généré par l’IA. Cette décision intervient suite à une mise à jour des conditions d’utilisation et des lignes directrices de la communauté Vimeo, visant à garantir que les vidéos générées, créées synthétiquement ou manipulées par l’IA ne soient pas confondues avec de vraies personnes, de vrais lieux ou de vrais événements.
Notre objectif à long terme est de développer des systèmes d’étiquetage automatisés capables de détecter de manière fiable le contenu généré par l’IA, améliorant ainsi la transparence et réduisant la charge des créateurs.
– Philip Moyer, CEO de Vimeo
Un étiquetage volontaire dans un premier temps
Pour l’instant, Vimeo s’en remet aux créateurs pour étiqueter volontairement leur contenu généré par l’IA. Lors du téléchargement ou de la modification d’une vidéo, ils peuvent cocher une case indiquant que l’IA a été utilisée pour l’audio, les visuels ou les deux. Un label distinct apparaît alors au bas de la vidéo.
Cependant, l’entreprise travaille sur un système automatisé capable de détecter l’IA et d’étiqueter le contenu approprié. Le CEO Philip Moyer a déclaré dans un billet de blog officiel :
Notre objectif à long terme est de développer des systèmes d’étiquetage automatisés capables de détecter de manière fiable le contenu généré par l’IA, améliorant ainsi la transparence et réduisant la charge des créateurs.
Protéger le contenu des utilisateurs contre l’entraînement des IA
Philip Moyer, qui n’a rejoint Vimeo qu’en avril dernier, s’est déjà exprimé sur la position de la plateforme vis-à-vis de l’IA. Dans un autre billet de blog, il a déclaré aux utilisateurs que Vimeo protège le contenu généré par les utilisateurs contre les entreprises d’IA en interdisant l’entraînement des modèles génératifs sur les vidéos hébergées sur la plateforme.
De même, Neal Mohan de YouTube a explicitement déclaré que l’utilisation des vidéos de la plateforme pour entraîner des modèles – y compris Sora d’OpenAI – constitue une violation de ses conditions d’utilisation.
Un équilibre entre innovation et éthique
Alors que l’IA générative promet des avancées extraordinaires dans la création de contenu, elle soulève également de sérieuses questions éthiques. La capacité à générer du contenu hyper-réaliste, potentiellement trompeur, est une préoccupation majeure. En exigeant l’étiquetage du contenu IA, Vimeo tente de trouver un équilibre entre l’encouragement à l’innovation et la protection de l’intégrité de sa plateforme et de ses utilisateurs.
- Transparence accrue sur l’utilisation de l’IA dans la création de contenu vidéo
- Protection du contenu utilisateur contre l’entraînement non autorisé des modèles d’IA
- Recherche d’un équilibre entre innovation et éthique dans l’ère de l’IA générative
Il reste à voir comment cette nouvelle politique sera mise en œuvre et contrôlée, et si d’autres plateformes de partage de vidéos suivront l’exemple de Vimeo. Mais une chose est sûre : à mesure que l’IA générative devient plus sophistiquée et accessible, la nécessité d’une réglementation et d’une utilisation éthique ne fera que s’accroître. Les décisions de pionniers comme Vimeo pourraient bien façonner l’avenir du paysage médiatique à l’ère de l’IA.
