Imaginez une keynote où Apple, géant de la technologie, choisit de célébrer ses développeurs avec une chanson, tout en esquivant les sujets brûlants qui agitent son écosystème. Lors de la WWDC 2025, la conférence mondiale des développeurs d’Apple, l’entreprise a mis en avant son engagement envers les créateurs d’applications, mais a-t-elle vraiment répondu aux attentes de sa communauté ? Entre promesses d’intelligence artificielle (IA), retards sur des fonctionnalités clés comme Siri, et tensions persistantes autour des commissions de l’App Store, l’événement a suscité autant d’enthousiasme que de critiques. Dans cet article, nous analysons les annonces majeures, les opportunités manquées, et ce que cela signifie pour les startups, les marketers, et les passionnés de technologie.

Un Hommage Musical aux Développeurs

La keynote de la WWDC 2025 s’est conclue sur une note inattendue : une performance musicale par le chanteur-compositeur Allen Stone, transformant des avis positifs de l’App Store en paroles d’une chanson intitulée 6 out of 5 stars. Une initiative originale, visant à célébrer les développeurs qui font vivre l’écosystème Apple. Mais derrière ce geste théâtral, beaucoup ont perçu une tentative de détourner l’attention des défis bien réels auxquels ces créateurs font face.

« C’est la meilleure application que mes pauvres yeux aient jamais vue. Ce n’est pas une application, c’est une œuvre d’art. »

– Allen Stone, WWDC 2025

Cette célébration a certes flatté les développeurs, mais elle n’a pas abordé les véritables préoccupations de la communauté. Les startups, en particulier, attendent d’Apple des solutions concrètes pour naviguer dans un écosystème où les règles de l’App Store et les avancées technologiques dictent leur succès.

Apple et l’IA : Des Promesses en Retard

L’intelligence artificielle était au cœur des attentes pour la WWDC 2025. Après avoir dévoilé Apple Intelligence lors de l’édition précédente, l’entreprise était sous pression pour montrer des progrès significatifs. Pourtant, les annonces en matière d’IA ont été mitigées. Apple a intégré des fonctionnalités comme la traduction en temps réel dans Apple Music et une analyse d’images alimentée par l’IA avec Visual Intelligence. Cependant, ces nouveautés semblent en retard par rapport à ce que proposent des concurrents comme Google, avec des outils comme Circle to Search ou Lens.

Un point particulièrement décevant a été le retard de la version améliorée de Siri. Annoncée l’année précédente comme une IA plus personnalisée et capable d’agir au sein des applications, elle n’a pas été au rendez-vous. Craig Federighi, vice-président senior de l’ingénierie logicielle chez Apple, a brièvement reconnu ce contretemps, expliquant que l’entreprise avait besoin de plus de temps pour atteindre ses standards élevés.

« Nous avons besoin de plus de temps pour répondre à nos exigences élevées. »

– Craig Federighi, WWDC 2025

Pour compenser, Apple a renforcé son intégration avec OpenAI, notamment en ajoutant ChatGPT à son application Image Playground et à l’outil de développement Xcode. Cependant, aucune annonce concernant d’autres partenariats, comme ceux pressentis avec Google Gemini ou Anthropic, n’a été faite, laissant certains développeurs sur leur faim.

L’App Store : Une Relation Tendue avec les Développeurs

L’App Store reste un sujet brûlant. Apple a récemment perdu une bataille juridique face à Epic Games, obligeant l’entreprise à autoriser les développeurs américains à diriger les utilisateurs vers des systèmes de paiement alternatifs, échappant ainsi à la commission de 15 à 30 % prélevée par Apple. Cette décision, issue d’un litige autour de Fortnite, marque un tournant pour l’écosystème. Pourtant, lors de la keynote, Apple n’a pas abordé cette question ni proposé de réduction globale des commissions, une demande récurrente des développeurs.

En amont de la WWDC, Apple a vanté ses efforts contre la fraude, affirmant avoir bloqué 2 milliards de dollars de transactions frauduleuses en 2024. Mais pour les petites startups, la question reste : les avantages de l’App Store justifient-ils son coût ? La plateforme offre certes une sécurité et une visibilité inégalées, mais à quel prix pour les marges des entreprises émergentes ?

Voici les principaux points de tension autour de l’App Store :

• Commissions élevées : Entre 15 et 30 %, elles réduisent les marges des développeurs.
• Litiges juridiques : Le procès avec Epic Games a forcé Apple à assouplir ses règles.
• Manque de transparence : Les développeurs demandent plus de clarté sur les politiques de l’App Store.

Liquid Glass : Une Nouvelle Ère Visuelle ?

Apple a dévoilé Liquid Glass, une refonte visuelle majeure de ses systèmes d’exploitation, inspirée par l’esthétique de Vision Pro. Ce design, caractérisé par des éléments brillants, réfléchissants et transparents, vise à moderniser l’expérience utilisateur sur iOS 26, macOS Tahoe 26, et autres plateformes. Mais pour les développeurs, l’absence d’explications claires sur l’utilité de cette refonte a suscité des interrogations.

Pourquoi investir du temps et des ressources pour adapter des applications à ce nouveau design ? Apple aurait pu positionner Liquid Glass comme une étape vers de futures plateformes, comme des lunettes de réalité augmentée. Cependant, fidèle à sa culture du secret, l’entreprise n’a donné aucun indice sur ses ambitions à long terme, laissant les développeurs dans l’incertitude.

« Apple a toujours privilégié le secret, même face à des fuites répétées. »

– Sarah Perez, TechCrunch

Nouvelles Fonctionnalités pour les Développeurs

Malgré les critiques, Apple a annoncé des améliorations pour les développeurs. L’application Shortcuts intègre désormais des fonctionnalités IA, permettant une automatisation plus intuitive. Les développeurs peuvent accéder au modèle de langage d’Apple Intelligence directement sur les appareils, même hors ligne, via le framework Foundation Models. Cela ouvre des perspectives pour créer des applications plus intelligentes et réactives.

De plus, l’App Store introduit des App Store Tags, des étiquettes générées par IA pour améliorer la découverte des applications. Ces tags, basés sur les métadonnées des applications, sont vérifiés par des humains avant d’être appliqués. Cette initiative pourrait aider les startups à mieux se positionner dans les recherches, bien que l’accent mis sur les publicités dans l’App Store soulève des inquiétudes.

Un Écosystème sous Pression

Apple se trouve à un tournant. D’un côté, l’entreprise doit accélérer sur l’IA pour rivaliser avec des acteurs comme Google et OpenAI. De l’autre, elle doit regagner la confiance de ses développeurs, qui constituent le moteur de son écosystème. La WWDC 2025 a montré une volonté de répondre à ces défis, mais les annonces ont manqué d’audace.

Les startups et les professionnels du marketing doivent tirer des leçons de cet événement :

• Adaptez-vous à l’IA : Intégrer des fonctionnalités IA dans vos applications peut vous démarquer.
• Optimisez pour l’App Store : Les nouveaux tags et les publicités de recherche offrent des opportunités, mais nécessitent une stratégie.
• Restez agiles : Les changements dans les politiques d’Apple exigent une veille constante.

Perspectives pour l’Avenir

La WWDC 2025 a mis en lumière les forces et les faiblesses d’Apple. L’entreprise reste un leader en matière de design et d’expérience utilisateur, mais elle doit rattraper son retard en IA et apaiser les tensions avec ses développeurs. Pour les startups, cela signifie des opportunités, mais aussi des défis. En intégrant les nouvelles technologies comme Liquid Glass et en tirant parti des outils IA d’Apple, les entrepreneurs peuvent se positionner pour réussir dans un écosystème en constante évolution.

Pour en savoir plus sur les dernières tendances technologiques, consultez TechCrunch et restez à l’affût des prochaines annonces d’Apple. La course à l’innovation ne fait que commencer, et les développeurs, comme toujours, seront au cœur de cette transformation.