Dans un contexte où TikTok fait face à des incertitudes aux États-Unis, le réseau social X (anciennement connu sous le nom de Twitter) vient de franchir une étape majeure en déployant son fil vidéo vertical auprès des utilisateurs du monde entier. Cette nouvelle fonctionnalité, qui était jusqu’à présent réservée aux utilisateurs américains, est désormais accessible depuis un onglet dédié dans l’application X sur iOS.

Un lancement progressif à l’échelle internationale

Le déploiement de ce fil vidéo vertical a débuté vendredi dernier, comme l’a repéré en exclusivité TechCrunch. Les utilisateurs de plusieurs régions en dehors des États-Unis, notamment en Inde, en Australie et dans certains marchés européens, ont pu accéder à cette nouveauté. Un porte-parole de X a confirmé à TechCrunch que le lancement mondial était en cours, tout en précisant qu’il était pour l’instant spécifique à iOS. Les utilisateurs Android devront donc patienter encore un peu.

Un positionnement stratégique face à TikTok

Ce lancement intervient alors que l’avenir de TikTok est incertain aux États-Unis. Le président Trump a en effet imposé à la plateforme un ultimatum pour céder le contrôle de ses opérations américaines à une entité du pays, sous peine d’être bannie. Si l’application de cette interdiction est actuellement en suspens, la menace plane toujours. Dans ce contexte, le fil vidéo vertical de X apparaît comme une alternative intéressante pour les utilisateurs et les annonceurs.

Monétisation via la publicité intégrée

Au-delà de son aspect divertissant, cette fonctionnalité permet aussi à X de générer des revenus publicitaires supplémentaires. Après avoir fait défiler quelques courtes vidéos, les utilisateurs se voient en effet proposer des publicités. Une stratégie classique sur les réseaux sociaux pour monétiser l’engagement, qu’on retrouve notamment sur Instagram et TikTok.

La vidéo, un axe de développement majeur pour X

Plus globalement, les expériences vidéo sont devenues un point d’attention central pour X. La plateforme avait déjà lancé en 2022 une application TV autonome pour diffuser des vidéos de créateurs et d’organisations, ainsi qu’une fonctionnalité permettant de faire défiler de courtes vidéos en appuyant dessus dans la timeline. Ce nouveau fil dédié marque une étape supplémentaire dans cette stratégie.

La vidéo est un format incontournable pour capter l’attention des utilisateurs et des annonceurs. Tous les grands réseaux sociaux investissent massivement dans ce domaine.

– Un expert du marketing digital

Les prochaines étapes

Si X n’a pas communiqué de calendrier précis, plusieurs évolutions de ce fil vidéo vertical sont attendues dans les prochains mois :

• L’extension du déploiement aux utilisateurs Android
• L’ajout de nouvelles fonctionnalités d’interaction et de création
• Le développement d’outils dédiés pour les annonceurs

Une chose est sûre : avec ce lancement mondial, X affirme un peu plus ses ambitions dans l’univers très concurrentiel de la vidéo sur les réseaux sociaux. Reste à voir si les utilisateurs seront au rendez-vous et si cette stratégie portera ses fruits face aux géants établis comme TikTok et Instagram. Les prochains mois seront décisifs pour le réseau social d’Elon Musk.