Alors que les applications de ByteDance comme TikTok et Lemon8 sont menacées d’interdiction aux États-Unis, le réseau social X saisit cette opportunité pour conquérir le marché américain en lançant son propre flux de vidéos verticales. Une nouvelle fonctionnalité qui pourrait bien séduire les utilisateurs en quête d’alternatives.

X muscle son offre vidéo avec un onglet dédié

Désormais, les utilisateurs américains de X découvriront un nouvel onglet « Vidéos » dans la barre de navigation inférieure de l’application. Celui-ci leur permettra d’accéder rapidement et facilement aux contenus vidéo de la plateforme, qui étaient jusqu’à présent noyés dans le fil d’actualité.

Une nouvelle page immersive dédiée aux vidéos est déployée aujourd’hui pour les utilisateurs américains.

– X

Ce n’est pas la première fois que X tente de mettre en avant les vidéos sur sa plateforme. Un ingénieur avait précédemment repéré un onglet « Médias » en développement, mais c’est la première fois que l’entreprise officialise le lancement d’un flux vidéo vertical.

La vidéo, une priorité stratégique pour X

Depuis plusieurs mois, X multiplie les initiatives pour améliorer l’expérience vidéo sur son réseau social. L’an dernier, la plateforme avait lancé une application TV autonome pour diffuser les vidéos d’organisations et de créateurs.

Cette nouvelle fonctionnalité de flux vidéo vertical marque une étape supplémentaire dans la stratégie de X pour concurrencer TikTok et capter l’attention des utilisateurs friands de formats courts et immersifs. Un positionnement qui pourrait s’avérer payant alors que l’avenir de TikTok est incertain aux États-Unis.

La chute de TikTok, une aubaine pour ses concurrents ?

En effet, les réseaux sociaux rivaux voient dans les déboires de ByteDance une opportunité en or pour grignoter des parts de marché :

• Meta a annoncé Edits, une application d’édition vidéo pour rivaliser avec CapCut
• Bluesky, le concurrent de X, a lancé un flux sur mesure pour les vidéos verticales

Tous espèrent bien profiter du vide laissé par un éventuel bannissement de TikTok pour attirer les créateurs et les annonceurs. Reste à voir si les utilisateurs adopteront massivement ces alternatives ou s’ils resteront fidèles à TikTok malgré les incertitudes.

Une chose est sûre : la bataille pour dominer le marché de la vidéo verticale ne fait que commencer et promet de passionnants rebondissements dans les mois à venir. Un dossier à suivre de près pour tous les professionnels du marketing et de la communication digitale !