Imaginez un ring où tout le monde prédit la chute du champion depuis trois ans. Les coups pleuvent : changements brutaux de règles, polémiques à répétition, concurrents dopés aux milliards de Meta ou portés par la hype décentralisée. Pourtant, fin 2025, le champion est toujours debout. C’est exactement ce que vient de confirmer le dernier rapport de Pew Research Center sur l’usage des réseaux sociaux aux États-Unis : X (ex-Twitter) tient toujours la corde dans la catégorie très précise des plateformes de micro-posting en temps réel.
21 % des adultes américains déclarent utiliser X. Threads ? 8 %. Bluesky ? 4 %. Truth Social ? 3 %. Le choc est brutal pour tous ceux qui annonçaient la mort prématurée de la plateforme d’Elon Musk. Voici pourquoi ces chiffres doivent vous faire réfléchir si vous êtes marketeur, fondateur de startup ou responsable communication.
Les chiffres Pew qui font mal à la concurrence
Le Pew Research Center interroge régulièrement un échantillon représentatif d’Américains sur leurs habitudes sociales numériques. L’édition 2025 est la première à inclure Threads et Bluesky. Résultat ? Un écart abyssal.
- X : 21 % d’utilisateurs adultes (stable vs 22 % en 2024, 23 % en 2021)
- Threads : 8 % seulement malgré le lancement en fanfare et les 200 millions d’inscrits revendiqués mondialement
- Bluesky : 4 % (soit environ 10 millions d’adultes américains)
- Truth Social : 3 % (surtout populaire chez un public très ciblé politiquement)
En clair : même en additionnant Threads + Bluesky + Truth Social, on n’atteint pas X. La plateforme d’Elon Musk reste le leader incontesté du real-time text-based social aux États-Unis.
Pourquoi X tient encore (et tiendra probablement encore longtemps)
Plusieurs phénomènes se combinent pour expliquer cette résilience surprenante.
D’abord, l’effet réseau pur et dur. X reste l’endroit où l’information brute arrive en premier : annonces de rupture de stock, résultats sportifs, déclarations politiques, scoops journalistiques. Aucun concurrent n’a réussi à reproduire cette vitesse et cette densité d’information en temps réel.
« Les journalistes, les politiques, les influenceurs et les marques ont encore besoin de X pour toucher immédiatement des millions de personnes. Tant que ce sera le cas, la plateforme restera incontournable. »
– Un CMO d’une grande agence parisienne, novembre 2025
Ensuite, l’habitude. Changer de réseau social, c’est comme changer de messagerie en 2005 : on le fait seulement si tout son cercle le fait aussi. Or les communautés professionnelles (tech, finance, journalisme, politique) sont toujours massivement sur X.
Enfin, la monétisation. Les créateurs qui gagnent réellement leur vie grâce aux réseaux sociaux restent majoritairement sur X grâce au programme de partage de revenus publicitaires et aux abonnements. Threads ne propose toujours rien de comparable en 2025.
Threads : l’échec retentissant de Meta sur le terrain de X
Lancement en juillet 2023 avec 100 millions d’inscrits en cinq jours. Pic à 200 millions de comptes créés. Et puis… 8 % d’utilisation réelle chez les adultes américains deux ans et demi plus tard.
Que s’est-il passé ?
- Algorithme trop orienté « divertissement » au détriment de l’information chaude
- Manque cruel de personnalité et de ton (tout le monde poste la même chose, comme sur Instagram)
- Absence de monétisation pour les créateurs
- Perception d’un réseau « trop propre », trop modéré, qui étouffe les débats
Résultat : beaucoup d’inscrits, très peu d’usage quotidien. Threads est devenu le cimetière des comptes fantômes que l’on ouvre « au cas où ».
Bluesky, le rêve décentralisé qui peine à décoller
Bluesky incarne tout ce que les exilés de Twitter rêvaient : protocole ouvert, modération communautaire, pas de pub intrusive, possibilité de changer de serveur. Technologiquement, c’est une réussite.
Mais 4 % d’adoption, c’est la preuve que la technique ne fait pas tout. Le grand public ne comprend pas (et ne veut pas comprendre) la décentralisation. Il veut simplement ouvrir une app et retrouver ses amis.
Bluesky reste aujourd’hui un réseau de niche : journalistes tech, développeurs, activistes de gauche, universitaires. Sympathique, mais marginal.
Ce que cela change pour votre stratégie social media en 2026
Si vous êtes CM, CEO de startup ou responsable acquisition, voici les enseignements concrets à tirer de ce rapport :
- X reste incontournable pour le real-time marketing (lancement produit, gestion de crise, tendance virale)
- Threads peut servir de relais grand public mais ne remplace pas X pour l’instant
- Bluesky est intéressant pour le personal branding dans les milieux tech/pointus mais pas pour la masse
- LinkedIn et TikTok continuent leur progression fulgurante dans leurs catégories respectives
- Instagram (50 %) et TikTok (37 %) sont les vrais challengers tous publics
Et demain ? Les scénarios possibles pour 2026-2027
Scénario 1 – Statu quo : X continue de perdre lentement des utilisateurs grand public mais conserve sa place centrale chez les pros et les médias.
Scénario 2 – Rebond : l’arrivée massive de Grok (l’IA d’xAI) directement intégrée et les nouvelles fonctionnalités vidéo/long format redynamisent la plateforme.
Scénario 3 – Chute brutale : une nouvelle polémique majeure ou un concurrent (peut-être un réseau propulsé par OpenAI ou Anthropic) parvient enfin à casser l’effet réseau.
Pour l’instant, parier contre X reste un sport risqué.
Conclusion : le phénix bleu n’est pas encore prêt à brûler
Trois ans après l’acquisition par Elon Musk, malgré les prédictions apocalyptiques, malgré les exodes médiatisés, malgré des concurrents soutenus par des géants ou par l’idéal décentralisé, X est toujours là.
Pas forcément plus beau, pas forcément plus gentil, mais toujours vivant et toujours dominant dans sa catégorie. Pour les professionnels du digital, cela veut dire une chose simple : en 2026, vous aurez encore besoin d’un compte X actif.
La seule question qui reste : jusqu’à quand ?
