Vous êtes-vous déjà demandé comment les créateurs sur YouTube gagnent de l’argent grâce à leurs vidéos ? Bien sûr, la publicité est une source de revenus majeure, mais il existe d’autres moyens innovants de monétiser son audience. C’est exactement ce que YouTube vient de lancer en Inde avec son nouveau programme d’affiliation en partenariat avec le géant de l’e-commerce Flipkart.
Un nouveau canal pour les créateurs indiens
YouTube compte plus de 400 millions d’utilisateurs en Inde, ce qui en fait son plus grand marché. La plateforme héberge plus de 110 000 chaînes ayant au moins 100 000 abonnés dans le pays. Pour permettre à ces créateurs de diversifier leurs revenus, YouTube ouvre son programme d’affiliation aux chaînes indiennes remplissant certains critères :
- Être inscrit au Programme Partenaire YouTube
- Avoir au moins 10 000 abonnés
Une fois éligibles, les créateurs pourront identifier des produits Flipkart et Myntra directement dans leurs vidéos, Shorts et streams en direct. S’ils génèrent des ventes, ils toucheront une commission. C’est une façon astucieuse de lier contenu et commerce.
Tirer parti du potentiel de l’audience indienne
L’Inde est un marché stratégique pour YouTube. Depuis le lancement des Shorts en 2020, le format a généré plus de 1 000 milliards de vues dans le pays. De plus, YouTube est le service de streaming le plus regardé sur les TV connectées en Inde selon Comscore. Le potentiel est donc énorme pour les marques souhaitant toucher les consommateurs indiens via les créateurs.
Nous sommes incroyablement enthousiastes à propos de l’avenir du shopping sur YouTube en Inde et nous nous engageons à construire une plateforme où les créateurs peuvent s’épanouir, les spectateurs peuvent découvrir et les marques peuvent se connecter.
– YouTube
En facilitant la découverte de produits sur tous les formats (vidéos, Shorts, live) et appareils (mobile, web, TV connectées), YouTube amplifie l’impact des créateurs. Il devient plus simple que jamais pour eux d’interagir avec leur communauté.
Déjà testé dans d’autres pays
Ce n’est pas la première fois que YouTube expérimente l’affiliation. Aux États-Unis, la plateforme a lancé plusieurs programmes liés au shopping ces dernières années :
- Test des liens affiliés dans les Shorts en 2022
- Possibilité pour les créateurs de taguer des produits en masse sur leurs anciennes vidéos en 2023
- Partenariat étendu avec Shopify en août 2023 pour donner accès à plus de produits
La fonctionnalité est aussi active en Corée du Sud, en Indonésie, en Thaïlande et au Vietnam. L’Inde est donc le sixième pays à en bénéficier, preuve de l’importance stratégique de ce marché pour YouTube.
Flipkart, un partenaire de choix
Pour son déploiement en Inde, YouTube s’est associé à Flipkart, numéro 1 de l’e-commerce dans le pays. Racheté par Walmart en 2018, le site compte plus de 400 millions d’utilisateurs enregistrés et propose plus de 150 millions de produits.
Myntra, filiale mode et lifestyle de Flipkart, est aussi incluse dans le deal. Cela ouvre un large catalogue aux créateurs pour identifier des produits susceptibles de plaire à leur audience.
Le bon timing avant les fêtes
YouTube a choisi le bon moment pour lancer son programme d’affiliation en Inde. Les mois à venir sont marqués par d’importantes fêtes comme Diwali, propices aux achats. Les créateurs pourront en profiter pour booster leurs revenus.
C’est aussi l’occasion pour les marques de gagner en visibilité à une période clé. En s’associant aux bons influenceurs, elles pourront cibler efficacement les consommateurs indiens et doper leurs ventes.
Quid des autres pays ?
Après l’Inde, YouTube compte-t-il étendre son programme d’affiliation à d’autres marchés ? C’est fort probable au vu des tests menés dans plusieurs pays depuis 2020.
La plateforme a tout intérêt à proposer de nouveaux leviers de monétisation à ses créateurs. Surtout dans un contexte de concurrence accrue avec TikTok, qui a aussi lancé des fonctionnalités shopping.
En connectant créateurs, marques et consommateurs, YouTube pourrait bien devenir un acteur incontournable du social commerce. Un domaine prometteur qui pourrait peser 1 200 milliards de dollars d’ici 2025 selon Accenture.
Une chose est sûre, le rapprochement entre contenus et commerce n’en est qu’à ses débuts. Et YouTube compte bien être en première ligne de cette révolution. À suivre donc…
