Alors que Facebook peine à séduire la génération Z, Mark Zuckerberg a une idée en tête : redonner à sa plateforme son esprit originel. Le célèbre réseau social, qui a révolutionné notre façon de communiquer et de partager en ligne, cherche aujourd’hui à reconquérir le cœur des plus jeunes. Face à la concurrence féroce de TikTok et Snapchat, le PDG de Meta est prêt à tout pour inverser la tendance. Mais la partie s’annonce serrée.
Un retour aux sources pour séduire les jeunes
Mark Zuckerberg l’a récemment annoncé : d’ici 2025, Facebook devrait opérer un retour à ses origines. Si le dirigeant reste évasif sur les détails de ce projet ambitieux, il semble déterminé à redonner à sa plateforme une empreinte culturelle plus significative auprès des jeunes générations. Fini le Facebook envahi par les photos générées par l’IA, place à un réseau social vibrant et en phase avec la culture jeune.
Pour y parvenir, Zuckerberg est prêt à faire des compromis, quitte à ce que cela affecte les revenus à court terme. Les premiers changements devraient intervenir dans les six prochains mois, mais le chemin sera long pour reconquérir une génération Z qui boude massivement Facebook. Selon un sondage Pew Research de 2024, seuls 33% des ados américains utilisent encore la plateforme, contre 71% dix ans plus tôt.
Des efforts passés peu concluants
Meta a déjà tenté par le passé de rectifier le tir, sans grand succès. En 2020, le lancement raté de Facebook Campus, un espace dédié aux étudiants, en est la preuve. Plus récemment, en octobre 2024, une refonte tournée vers la génération Z, mettant l’accent sur la vidéo et les groupes, n’a pas suffi à enrayer la tendance.
Pourtant, les jeunes passent 60% de leur temps sur Facebook à visionner des vidéos et consultent quotidiennement les Reels. Même le bouton « Poke », réintroduit discrètement l’an dernier, n’a pas réussi à raviver la flamme. Car au-delà des fonctionnalités, c’est bien la perception même de Facebook qui pose problème auprès des plus jeunes.
Changer son image, un défi de taille
Nombre d’observateurs estiment qu’une simple refonte cosmétique ne suffira pas à reconquérir la génération Z. L’image de Facebook comme une plateforme « pour les parents » est profondément ancrée dans les esprits. Changer cette perception nécessitera des efforts soutenus et innovants de la part de Meta.
Mark Zuckerberg en a-t-il les moyens ? Rien n’est moins sûr. Mais une chose est certaine : l’avenir de Facebook passera par sa capacité à parler à nouveau aux jeunes générations. Un défi de taille pour le géant des réseaux sociaux, qui devra se réinventer pour rester dans la course.
Car aujourd’hui plus que jamais, ce sont les jeunes qui font et défont les tendances sur les réseaux sociaux. TikTok et Snapchat l’ont bien compris, eux qui ont su capter cette audience précieuse et volatile. À Facebook de prouver qu’il peut, lui aussi, redevenir le réseau incontournable des ados et jeunes adultes. Le pari est lancé.
