L’intelligence artificielle (IA) révolutionne de nombreux domaines, et le marketing digital n’y échappe pas. Google, leader incontesté de la publicité en ligne, intègre de plus en plus de fonctionnalités IA dans sa plateforme Google Ads pour aider les annonceurs à optimiser leurs campagnes. Découvrons ensemble 5 innovations majeures qui vont changer la donne.
1. Gemini, votre assistant IA pour rédiger des textes publicitaires percutants
Fini le casse-tête de la rédaction d’annonces ! Bientôt, les annonceurs français pourront profiter de Gemini, le modèle de langage IA de Google, directement intégré dans l’interface Google Ads. Grâce à une expérience conversationnelle, Gemini vous aidera à :
- Générer des mots-clés pertinents pour vos campagnes
- Rédiger des titres et descriptions accrocheurs
- Proposer des liens annexes pour enrichir vos annonces
Un gain de temps précieux, mais attention à bien valider les suggestions de l’IA pour garder un ciblage optimal.
2. Créez et éditez vos visuels par IA
L’IA de Google Ads ne se limite pas au texte. Vous pourrez bientôt générer des images de toutes pièces et modifier vos visuels existants, le tout directement depuis la plateforme, pour l’ensemble de vos campagnes (Search, Display, Performance Max…).
Quelques cas d’usage prometteurs :
- Changer le fond de vos images produits pour mieux les démarquer
- Ajuster automatiquement le contraste, la luminosité, la saturation
- Supprimer ou remplacer des objets dans une image
De quoi donner libre cours à votre créativité pour des visuels publicitaires uniques et impactants.
3. Un meilleur contrôle des assets diffusés en Performance Max
Si vous utilisez déjà les campagnes Performance Max, réjouissez-vous. Google prévoit de vous donner plus de maîtrise sur la cohérence visuelle de vos assets. Vous pourrez spécifier :
- La police d’écriture à utiliser
- Les couleurs de votre marque
- Les logos à intégrer
Une manière efficace de renforcer votre image de marque à travers vos assets publicitaires.
4. Des insights plus poussés sur la performance de vos campagnes PMax
Considérées comme une boîte noire jusqu’ici, les campagnes Performance Max s’apprêtent à gagner en transparence. De nouvelles métriques et recommandations personnalisées vont faire leur apparition :
- Des suggestions d’amélioration ciblées (ex : ajouter de nouvelles images carrées)
- Des données de conversions détaillées par asset
- Un rapport dédié aux parts d’impressions pour les annonces Search et Shopping incluses dans PMax
Des informations précieuses pour mieux comprendre et optimiser la performance de ces campagnes tout-en-un.
5. Enfin la possibilité d’exclure des mots-clés en Performance Max
Très attendue par les annonceurs, l’option d’exclure des mots-clés des campagnes Performance Max sera déployée d’ici fin 2024. Vous pourrez ainsi éviter que vos annonces ne s’affichent sur des requêtes non pertinentes dans les résultats de recherche Google.
En attendant une date précise, croisons les doigts pour que cette fonctionnalité soit opérationnelle pour les périodes clés de fin d’année !
L’IA au service de votre ROI publicitaire
Google ne cesse d’intégrer des innovations basées sur l’intelligence artificielle dans sa solution publicitaire phare. Génération et optimisation de textes, édition d’images, analyse de performance, ciblage plus fin… Les possibilités offertes par l’IA ouvrent de nouvelles perspectives enthousiasmantes pour les annonceurs.
L’objectif est clair : vous aider à tirer le meilleur de votre budget publicitaire en créant des campagnes toujours plus performantes et adaptées à vos cibles. Alors, prêts à mettre ces nouveautés IA au service de votre stratégie Google Ads ?
L’ère de la publicité augmentée par l’IA ne fait que commencer. Aux annonceurs de s’emparer de ces innovations pour booster leurs résultats !
– Un expert en marketing digital
