Dans un mouvement audacieux pour stimuler les téléchargements de son application mobile, la plateforme de publication Substack offre désormais des abonnements gratuits à ses utilisateurs. Cette stratégie semble porter ses fruits, les données montrant une augmentation significative des installations depuis le lancement de la campagne.
Une offre alléchante pour attirer les utilisateurs mobiles
Les utilisateurs de Substack reçoivent des emails avec des sujets comme « Voici 6$ » ou « Voici 7$ », représentant la valeur de l’abonnement gratuit d’un mois. Toutefois, pour profiter de cette offre, les abonnés doivent télécharger l’application mobile sur leur appareil. Une stratégie intelligente pour convertir les utilisateurs web en utilisateurs d’applications.
Quels que soient les sentiments des utilisateurs, cette campagne semble fonctionner jusqu’à présent.
TechCrunch
Les données parlent d’elles-mêmes
Selon les données d’Appfigures, les téléchargements quotidiens de l’application Substack sur iOS sont passés de 7 752 installations dans le monde le 31 octobre à 17 382 le 3 novembre. Au cours du mois dernier, l’application a enregistré entre 6 600 et 8 900 téléchargements quotidiens. Son classement est passé de la septième à la quatrième place dans la catégorie Actualités de l’App Store américain d’iOS.
L’application mobile, nouvelle source principale d’abonnements
Substack a révélé que son application mobile est devenue la première source d’abonnements sur sa plateforme. En d’autres termes, les utilisateurs mobiles de Substack sont plus engagés et plus susceptibles de payer pour suivre leurs éditeurs préférés.
Ces métriques sont quelque peu surprenantes étant donné que de nombreux éditeurs optent pour Substack en raison de la puissance de son moteur de recommandation pour générer des abonnements. À ce jour, les éditeurs de Substack ont généré plus de 34 millions d’abonnements en se faisant la promotion mutuelle auprès de leurs publics respectifs.
L’application surpasse les recommandations
Bien que les recommandations continuent de croître, l’application mobile a désormais dépassé ce système en tant que principale source de croissance des abonnés et des revenus. Le mois dernier, les recommandations ont généré 2 millions d’abonnements sur la plateforme, tandis que l’application mobile en a généré 3 millions.
De plus, la découverte dans l’application Substack génère maintenant à peu près le même nombre d’abonnements que toutes les sources de médias sociaux combinées.
Des utilisateurs mobiles plus engagés
Non seulement les utilisateurs de l’application mobile sont plus susceptibles de s’abonner, mais ils sont également plus enclins à partager, aimer, commenter ou republier le travail des éditeurs qu’avant d’avoir installé l’application.
Substack indique que son application est toujours en développement actif, mais ces nouvelles découvertes ont poussé l’entreprise à chercher d’autres moyens d’attirer davantage de personnes vers l’application mobile.
Une stratégie gagnante pour Substack
En misant sur les abonnements gratuits pour stimuler les téléchargements de son application, Substack a trouvé une approche efficace pour convertir ses utilisateurs web en utilisateurs mobiles engagés. Les données parlent d’elles-mêmes :
- Augmentation significative des téléchargements depuis le lancement de la campagne
- L’application mobile devient la première source d’abonnements et de revenus
- Les utilisateurs mobiles sont plus engagés et plus enclins à interagir avec le contenu
Cette stratégie démontre l’importance croissante des applications mobiles pour les plateformes de publication comme Substack. En offrant une expérience utilisateur optimisée et en encourageant l’engagement via l’application, Substack renforce sa position sur le marché et assure sa croissance future.
