Dans un paysage du streaming en constante évolution, Tubi, le service de streaming gratuit et financé par la publicité détenu par Fox, vient de dévoiler une nouvelle fonctionnalité destinée à le démarquer de ses rivaux comme Pluto TV et Roku Channel, tout en le mettant en concurrence plus directe avec les plateformes de partage de vidéos courtes telles qu’Instagram Reels, TikTok et YouTube Shorts.
Tubi lance « Scenes », sa fonctionnalité de clips courts
Baptisée « Scenes », cette nouvelle fonctionnalité permet aux téléspectateurs d’explorer de courts extraits issus de plus de 250 000 émissions de télévision et films populaires, parmi lesquels des classiques comme « Django Unchained », « Drumline », « I Am Legend », « Jumanji » ou encore « The Amazing Spider-Man ». L’objectif est clair : stimuler l’engagement des utilisateurs et améliorer la découverte de contenu.
Si des utilisateurs avaient repéré un test de Scenes en août dernier, la fonctionnalité est désormais déployée pour tous. Scenes est disponible sur l’application mobile de Tubi, sur iOS comme sur Android.
Une stratégie différente de TikTok pour attirer les jeunes audiences
Avec cette incursion dans la vidéo courte, Tubi cherche à séduire les téléspectateurs, en particulier les audiences plus jeunes, dont les habitudes de visionnage évoluent rapidement. Cependant, la plateforme adopte une approche différente de TikTok, qui expérimenterait des émissions au format télévisé d’une minute. Tubi mise plutôt sur l’utilisation de courts extraits de ses programmes pour aider les téléspectateurs à découvrir du contenu issu de son catalogue et les encourager à regarder les épisodes complets.
Nous voulons aller à la rencontre des téléspectateurs là où ils se trouvent, c’est-à-dire sur mobile pour ceux qui sont en déplacement.
– Mike Bidgoli, Chief Product and Technology Officer de Tubi
Une expérience pensée pour le mobile et la personnalisation
L’onglet Scenes est situé au centre de la barre de menu, en bas de l’écran. Comme sur les autres applications de vidéos courtes, les utilisateurs peuvent faire défiler un flux vertical pour regarder une variété de vidéos de type bande-annonce durant entre 60 et 90 secondes. Sur la droite de l’écran, ils peuvent appuyer sur les boutons « J’aime », « Enregistrer » et « Regarder ». Ce dernier est particulièrement utile puisqu’il permet d’accéder directement au film ou à la série.
En arrière-plan, le moteur d’apprentissage automatique de Tubi personnalise l’expérience en fonction des préférences de chacun. Au fur et à mesure des interactions avec Scenes, les recommandations s’affinent.
Vers plus d’intégration et de partage
Si Scenes est pour l’instant une expérience exclusivement mobile, il est déjà possible de caster les vidéos sur un téléviseur depuis un iPhone ou un appareil Android, via Apple TV, Chromecast, Fire TV ou Roku.
Pour la suite, Mike Bidgoli évoque plusieurs pistes d’évolution :
- Intégrer Scenes à la grille d’accueil plutôt que de le cantonner à un onglet unique
- Permettre aux utilisateurs de partager des clips sur les réseaux sociaux
- Potentiellement ajouter une fonction commentaires, en veillant à préserver un espace bienveillant
L’avenir de Tubi passera par le mobile
Après l’arrêt de son outil de recherche Rabbit AI propulsé par ChatGPT, vraisemblablement faute d’engagement suffisant des utilisateurs, Tubi confirme son intention de se concentrer sur l’expérience dans son application mobile dans les 6 à 12 prochains mois.
Avec Scenes, Tubi prouve sa volonté d’innover pour s’adapter aux nouvelles habitudes de consommation, tout en misant sur ses atouts : un vaste catalogue et une expérience personnalisée. Une stratégie qui pourrait bien payer à l’heure où la concurrence fait rage dans l’univers du streaming.
Avec cette incursion dans la vidéo courte, Tubi cherche à séduire les téléspectateurs, en particulier les audiences plus jeunes, dont les habitudes de visionnage évoluent rapidement. Cependant, la plateforme adopte une approche différente de TikTok, qui expérimenterait des émissions au format télévisé d’une minute. Tubi mise plutôt sur l’utilisation de courts extraits de ses programmes pour aider les téléspectateurs à découvrir du contenu issu de son catalogue et les encourager à regarder les épisodes complets.
Nous voulons aller à la rencontre des téléspectateurs là où ils se trouvent, c’est-à-dire sur mobile pour ceux qui sont en déplacement.
– Mike Bidgoli, Chief Product and Technology Officer de Tubi
Une expérience pensée pour le mobile et la personnalisation
L’onglet Scenes est situé au centre de la barre de menu, en bas de l’écran. Comme sur les autres applications de vidéos courtes, les utilisateurs peuvent faire défiler un flux vertical pour regarder une variété de vidéos de type bande-annonce durant entre 60 et 90 secondes. Sur la droite de l’écran, ils peuvent appuyer sur les boutons « J’aime », « Enregistrer » et « Regarder ». Ce dernier est particulièrement utile puisqu’il permet d’accéder directement au film ou à la série.
En arrière-plan, le moteur d’apprentissage automatique de Tubi personnalise l’expérience en fonction des préférences de chacun. Au fur et à mesure des interactions avec Scenes, les recommandations s’affinent.
Vers plus d’intégration et de partage
Si Scenes est pour l’instant une expérience exclusivement mobile, il est déjà possible de caster les vidéos sur un téléviseur depuis un iPhone ou un appareil Android, via Apple TV, Chromecast, Fire TV ou Roku.
Pour la suite, Mike Bidgoli évoque plusieurs pistes d’évolution :
- Intégrer Scenes à la grille d’accueil plutôt que de le cantonner à un onglet unique
- Permettre aux utilisateurs de partager des clips sur les réseaux sociaux
- Potentiellement ajouter une fonction commentaires, en veillant à préserver un espace bienveillant
L’avenir de Tubi passera par le mobile
Après l’arrêt de son outil de recherche Rabbit AI propulsé par ChatGPT, vraisemblablement faute d’engagement suffisant des utilisateurs, Tubi confirme son intention de se concentrer sur l’expérience dans son application mobile dans les 6 à 12 prochains mois.
Avec Scenes, Tubi prouve sa volonté d’innover pour s’adapter aux nouvelles habitudes de consommation, tout en misant sur ses atouts : un vaste catalogue et une expérience personnalisée. Une stratégie qui pourrait bien payer à l’heure où la concurrence fait rage dans l’univers du streaming.
