Avec plus de 50% de ses utilisateurs en dehors des États-Unis, Reddit mise désormais sur les marchés internationaux clés tels que le Royaume-Uni, l’Inde, le Brésil et les Philippines pour soutenir sa croissance. Dans une interview accordée à CNBC, la directrice des opérations Jen Wong a souligné le potentiel de ces régions pour développer la base d’utilisateurs et les revenus publicitaires de la plateforme.

L’Inde, un marché à fort potentiel

Parmi ces pays cibles, l’Inde se démarque particulièrement. Les utilisateurs anglophones du pays s’engagent activement sur des sujets populaires comme le cricket et Bollywood. « L’Inde connaît une croissance très rapide. Nous y voyons une grande opportunité », a déclaré Wong à CNBC. Avec une population jeune, connectée et en pleine expansion, l’Inde représente en effet un vaste potentiel pour Reddit.

Miser sur la traduction pour une expansion mondiale

Pour conquérir ces nouveaux marchés, Reddit compte notamment sur le développement de ses capacités de traduction. Comme l’a annoncé le PDG Steve Huffman en octobre, la plateforme prévoit d’étendre sa fonctionnalité de traduction basée sur l’apprentissage automatique à plus de 30 pays d’ici 2025. Cet effort vise à rendre le contenu de Reddit plus accessible aux utilisateurs non anglophones.

L’objectif est de permettre à chacun, où qu’il soit dans le monde, de découvrir et de participer aux communautés et conversations qui l’intéressent.

– Steve Huffman, CEO de Reddit

Développer la publicité locale

Même si les États-Unis génèrent encore 83% du chiffre d’affaires total de Reddit, la société entend bien diversifier ses sources de revenus. Pour y parvenir, elle prévoit d’étendre son offre publicitaire locale à d’autres pays. En s’adaptant aux spécificités de chaque marché, Reddit espère séduire davantage d’annonceurs régionaux.

Cette stratégie pourrait permettre à la plateforme de :

• Monétiser plus efficacement sa croissance internationale
• Réduire sa dépendance au marché publicitaire américain
• Proposer des formats publicitaires adaptés aux préférences locales

Défis et opportunités pour Reddit à l’international

L’expansion mondiale de Reddit s’accompagne néanmoins de certains défis. La plateforme devra notamment faire face à la concurrence des acteurs locaux bien établis, ainsi qu’aux différences culturelles et réglementaires propres à chaque pays. Elle devra aussi adapter son produit et son approche communautaire pour répondre aux attentes spécifiques de ces nouveaux publics.

Mais si Reddit parvient à relever ces défis, les opportunités de croissance sont immenses. En s’implantant avec succès sur des marchés clés comme le Royaume-Uni, l’Inde, le Brésil ou les Philippines, le réseau social pourrait considérablement renforcer sa position dans l’écosystème numérique mondial.

Une diversification géographique réussie lui permettrait d’atténuer les risques liés à une trop forte concentration sur le marché américain. Gagner des parts de marché significatives dans des pays très peuplés et à forte croissance offrirait également de formidables perspectives de développement à long terme. Tout l’enjeu pour Reddit sera d’exécuter efficacement cette stratégie internationale ambitieuse, pour exploiter au mieux le potentiel de ces nouveaux territoires.