Dans un contexte où les audiences se fragmentent de plus en plus à travers une multitude de plateformes et d’écrans, mesurer précisément la performance des campagnes publicitaires devient un véritable défi pour les marques. C’est dans ce cadre que TikTok vient d’annoncer un partenariat stratégique avec Nielsen, le leader mondial de la mesure d’audience. Une alliance qui promet de révolutionner l’analyse de l’impact cross-média des publicités diffusées sur le réseau social.

Nielsen ONE, la solution pour une mesure unifiée de l’audience

Grâce à l’intégration de TikTok dans Nielsen ONE, la nouvelle plateforme de mesure cross-média de Nielsen, les annonceurs pourront enfin obtenir une vision complète et comparative de la performance de leurs publicités sur l’application, en regard des autres supports digitaux (ordinateurs, mobiles, TV connectées) et de la TV linéaire.

Intégrer TikTok dans Nielsen ONE permet de débloquer une pièce significative du puzzle, en apportant une clarté indispensable et en aidant finalement les annonceurs à prendre les décisions les plus éclairées lorsqu’ils planifient et mesurent leurs campagnes cross-plateforme et cross-éditeurs.

– Ameneh Atai, Directrice Générale de la Mesure d’Audience chez Nielsen

Nielsen ONE ambitionne ainsi de devenir la référence en termes de mesure unifiée de l’audience et de l’engagement, pour aider les marques à optimiser le placement de leurs publicités à travers les différents médias. TikTok rejoint donc YouTube, Roku et Amazon Prime Video parmi les partenaires premium de la solution.

Mieux comprendre la contribution de TikTok dans le mix média

Pour les annonceurs, ce partenariat représente une avancée majeure dans la compréhension de la valeur incrémentale apportée par TikTok au sein de leurs plans média. Ils pourront notamment :

• Mesurer la portée de leurs campagnes sur TikTok en comparaison des autres plateformes
• Analyser les taux d’engagement et les performances selon les formats publicitaires
• Identifier les meilleures combinaisons de placements média pour maximiser l’impact

Des insights cruciaux à l’heure où TikTok s’impose comme un incontournable dans les stratégies marketing des marques, notamment auprès des audiences jeunes. La plateforme revendique plus d’un milliard d’utilisateurs actifs dans le monde, avec un temps passé par visiteur supérieur aux autres réseaux sociaux.

Les marques doivent étendre leur portée au-delà des canaux traditionnels. L’intégration de TikTok à Nielsen ONE permet aux annonceurs de comprendre et tirer parti de l’engagement cross-média.

– Jorge Ruiz, Responsable Marketing Science Monde chez TikTok

Vers une mesure média toujours plus fine et exhaustive

L’accord entre TikTok et Nielsen s’inscrit dans une tendance de fond du marché publicitaire : le besoin d’une mesure media toujours plus précise, fiable et complète, intégrant l’ensemble des points de contact avec le consommateur. Un enjeu clé pour optimiser les investissements, alors que les budgets marketing sont plus scrutés que jamais.

Avec Nielsen ONE, Nielsen entend bien se positionner comme le partenaire de référence des marques et des éditeurs dans ce domaine. Après YouTube, Roku et désormais TikTok, nul doute que d’autres acteurs majeurs du digital et des médias seront intégrés à la plateforme dans les mois à venir, pour offrir une vue toujours plus exhaustive de la consommation média et publicitaire.

Une chose est sûre : avec la multiplication des écrans et des plateformes, la capacité à mesurer et analyser finement les audiences sera plus que jamais un facteur clé de succès pour les stratégies marketing de demain. Le partenariat entre TikTok et Nielsen marque une étape importante dans cette direction.