Le géant français des plateformes de marketplace Mirakl vient d’annoncer l’acquisition d’Adspert, une startup allemande spécialisée dans l’optimisation publicitaire pour le commerce électronique. Cette union stratégique marque une étape clé dans l’expansion de Mirakl vers le secteur de l’adtech et du retail media.
Mirakl, Leader Des Marketplaces E-Commerce
Fondée en 2012, Mirakl s’est imposée comme un acteur majeur dans le domaine des plateformes de marketplace pour le e-commerce. Sa solution permet aux retailers d’ajouter un marketplace de vendeurs tiers à leur site web, à l’image du modèle qui a fait le succès d’Amazon. Mirakl compte parmi ses clients de grands noms tels que Best Buy, Carrefour ou encore Leroy Merlin.
En 2021, la licorne française a levé 555 millions de dollars, atteignant une valorisation de 3,5 milliards de dollars. Cette levée record reflète l’engouement pour le e-commerce pendant la pandémie de Covid-19 et l’appétit des investisseurs pour ce secteur.
Adspert, Spécialiste De L’Optimisation Publicitaire
De son côté, Adspert a développé une plateforme d’optimisation des enchères publicitaires sur les grands marketplaces comme Amazon, eBay ou Walmart. Son tableau de bord centralisé permet aux marques et vendeurs de piloter leurs campagnes, suivre leurs dépenses et optimiser leur ROI grâce à des algorithmes d’enchères automatisées.
Sur les plateformes e-commerce, le prix des mots-clés publicitaires varie en fonction de la concurrence. Adspert aide ses clients à maximiser leur visibilité au meilleur coût, pour booster leurs ventes.
Mirakl Se Renforce Dans Le Retail Media
Avec l’acquisition d’Adspert, Mirakl complète son offre dans le domaine du retail media. La plateforme française avait déjà lancé Mirakl Ads pour permettre à ses clients de monétiser leur audience via de la publicité sponsorisée. Désormais, elle proposera aussi des outils côté annonceurs, pour les aider à optimiser leurs investissements publicitaires sur les marketplaces.
En intégrant la solution d’optimisation publicitaire d’Adspert, nous renforçons notre position de leader avec la seule offre du marché qui réunit toutes les technologies essentielles à la réussite des marques et vendeurs.
Adrien Nussenbaum, co-fondateur et co-PDG de Mirakl
Les Enjeux Du Commerce Connecté
Cette acquisition illustre la convergence entre commerce, data et publicité. Face à la concurrence d’Amazon, les acteurs du e-commerce cherchent à valoriser leurs actifs :
- Leur audience qualifiée d’acheteurs
- Leurs données clients et produits
- Leur maîtrise de l’expérience d’achat
En intégrant des solutions publicitaires au cœur de leurs marketplaces et apps, ils créent de nouveaux leviers de croissance et de rentabilité. Et en orchestrant la donnée de bout en bout, depuis la publicité jusqu’à l’achat, ils optimisent l’attribution et le ciblage.
Cap Sur L’Avenir Du E-Commerce
Avec ce rapprochement, Mirakl conforte son avance technologique dans un marché du e-commerce en pleine recomposition. Sa plateforme unifiée promet aux marques, retailers et marketplaces une gestion simplifiée et optimisée de leurs activités, de la vente au marketing.
A l’heure où le commerce électronique représente un canal stratégique pour la plupart des entreprises, Mirakl entend bien devenir l’OS incontournable des marchands de demain. Et ce, en combinant le meilleur des solutions d’e-commerce, de marketplace, de retail media et d’analyse de données. Un pari ambitieux et visionnaire !
