Dans l’univers en constante évolution des médias sociaux, l’innovation est la clé pour maintenir l’engagement des utilisateurs. Threads, le réseau social lancé par Meta (anciennement Facebook), ne fait pas exception à cette règle. Selon Adam Mosseri, responsable d’Instagram, Threads expérimente actuellement une fonctionnalité très attendue : la possibilité de planifier les publications.

Un Nouvel Outil Pour Maîtriser Sa Présence Sur Threads

La planification des publications est depuis longtemps un élément essentiel des stratégies sur les réseaux sociaux, en particulier pour les marques et les créateurs de contenu. Elle permet d’organiser efficacement un calendrier éditorial, d’optimiser les heures de publication et de maintenir une présence cohérente sans être constamment connecté.

Avec cette nouvelle fonctionnalité, les utilisateurs de Threads qui ont accès au test verront apparaître une option « Planifier la publication » dans le menu du compositeur. Les publications planifiées seront visibles dans un dossier « Brouillons », où il sera possible de les modifier, de les supprimer ou de changer leur date et heure de mise en ligne.

Encourager Des Conversations Authentiques

Si la planification sera possible pour les publications principales, Adam Mosseri précise que les réponses resteront exclues afin de préserver l’aspect spontané et authentique des conversations. Le responsable d’Instagram explique :

Nous voulons trouver un équilibre entre donner plus de contrôle aux utilisateurs sur la planification de leurs publications Threads, tout en continuant à encourager les conversations en temps réel.

– Adam Mosseri, responsable d’Instagram

Cette approche montre la volonté de Meta de faire de Threads un espace propice aux échanges spontanés, tout en offrant des outils pour mieux gérer sa présence sur la plateforme.

Une Fonctionnalité Très Attendue

La planification des publications sur Threads était très demandée par la communauté depuis le lancement du réseau social. D’après Adam Mosseri, les équipes de développement travaillent sur cette fonctionnalité depuis plusieurs mois. En effet, le chercheur spécialisé dans les applications Alessandro Paluzzi avait repéré des indices de ce développement à plusieurs reprises cette année.

L’arrivée de cet outil très attendu montre que Meta est à l’écoute des besoins de ses utilisateurs et continue d’améliorer Threads pour en faire une plateforme toujours plus complète et pratique à utiliser.

Threads Poursuit Sa Croissance Exponentielle

Lancé en juillet 2023, Threads a connu un démarrage fulgurant, atteignant 100 millions d’inscriptions en seulement 5 jours. Cette croissance se confirme sur le long terme. Mark Zuckerberg, PDG de Meta, a annoncé mardi que le réseau social comptait désormais plus de 100 millions d’utilisateurs actifs quotidiens et 300 millions d’utilisateurs actifs mensuels.

Ces chiffres impressionnants démontrent l’engouement suscité par Threads auprès du public, mais aussi la capacité de Meta à capitaliser sur la base d’utilisateurs d’Instagram pour propulser ses nouveaux projets. L’ajout régulier de fonctionnalités, comme la planification des publications, devrait contribuer à renforcer l’attractivité et la rétention sur la plateforme.

Intégration Avec Les Autres Plateformes Meta

La planification des publications n’est pas une nouveauté pour Meta. Sur Instagram, il est déjà possible de programmer ses posts pour le fil d’actualité principal. Cette semaine, le réseau a également déployé la possibilité de planifier les messages directs, une fonctionnalité appréciée pour optimiser la gestion de la relation client ou les campagnes de reach out.

Avec l’arrivée de la planification sur Threads, Meta renforce la cohérence et la complémentarité de ses différentes plateformes. Les utilisateurs peuvent ainsi retrouver des outils similaires sur l’ensemble de l’écosystème, facilitant leur maîtrise des différents canaux.

Un Virage Stratégique Pour Les Marques Et Les Créateurs

Pour les professionnels du marketing digital et les créateurs de contenu, la possibilité de planifier les publications sur Threads est une avancée majeure. Cela va leur permettre :

• D’intégrer pleinement Threads dans leur stratégie sociale et leur calendrier éditorial
• D’automatiser leur présence pour publier aux moments les plus opportuns
• De gagner en productivité en préparant les contenus à l’avance
• D’assurer une fréquence de publication régulière pour maximiser la visibilité

Les outils de gestion de réseaux sociaux devront s’adapter rapidement pour proposer la planification sur Threads de façon native. Les marques et agences attendront certainement cette intégration avant d’investir massivement la plateforme dans leurs dispositifs.

Vers Une Maturité Publicitaire Pour Threads ?

Au-delà de l’expérience utilisateur, la planification des publications est aussi un signal fort en direction des annonceurs. En effet, la plupart des plateformes sociales proposent des fonctionnalités de planification avancées dans leurs outils publicitaires, permettant d’orchestrer finement le déploiement des campagnes.

En implémentant la planification pour les publications organiques, Threads pose les bases pour la développer ensuite dans une offre à destination des annonceurs. C’est une étape logique pour construire progressivement un écosystème publicitaire robuste et attractif, à l’image de celui d’Instagram.

Avec cette nouvelle fonctionnalité de planification, Threads franchit un cap important dans son développement. Le réseau social montre qu’il continue d’évoluer rapidement pour répondre aux attentes des utilisateurs et se positionner comme un acteur incontournable. Reste à voir comment les marques, créateurs et annonceurs vont se saisir de ce nouvel outil pour renforcer leur présence et optimiser leur stratégie sur la plateforme.