Dans un contexte d’incertitude autour de l’avenir de TikTok et de son application d’édition CapCut aux États-Unis, la startup Captions a décidé de miser sur un modèle freemium pour booster sa croissance et attirer de nouveaux utilisateurs. Jusqu’à présent disponible uniquement en version payante, l’application soutenue par des fonds prestigieux comme Kleiner Perkins, Sequoia Capital et Andreessen Horowitz, fait le pari d’une démocratisation de ses outils pour concurrencer des acteurs établis tels que CapCut, InShot ou encore Invideo.
Une version gratuite pour séduire le grand public
Le nouveau plan gratuit de Captions comprend des fonctionnalités d’édition de base, permettant notamment d’ajouter des sous-titres, d’enregistrer des voix off grâce à un téléprompteur intégré, et bien plus encore. L’objectif est clair : offrir une alternative solide et accessible à tous en cas de bannissement de CapCut du marché américain. Selon Gaurav Misra, PDG de Captions, de nombreux utilisateurs pourraient se retrouver privés de leurs outils d’édition habituels, et son application entend bien combler ce vide potentiel.
Notre application propose actuellement de nombreuses fonctionnalités d’édition alimentées par l’IA. Cependant, beaucoup de gens utilisent différentes apps pour le montage vidéo traditionnel sans recourir à l’IA, et c’est ce public que nous ciblons avec notre offre gratuite.
Gaurav Misra, PDG de Captions
Contrairement aux options payantes, la plupart de ces outils d’édition basiques fonctionnent directement sur l’appareil de l’utilisateur, évitant ainsi à l’entreprise des coûts serveur supplémentaires. Une approche gagnant-gagnant qui pourrait bien faire mouche auprès des créateurs de contenus soucieux de leur budget.
L’IA comme argument de vente pour les offres premium
Si la version gratuite se concentre sur les fondamentaux, Captions n’en oublie pas pour autant ses fonctionnalités plus avancées, destinées à un public exigeant et prêt à payer pour des outils novateurs. Toutes les options basées sur l’intelligence artificielle, comme les avatars virtuels, l’édition assistée ou encore la génération automatique de contenus, sont ainsi réservées aux abonnements payants.
La startup mise sur une démocratisation progressive de ces technologies, avec la volonté d’intégrer à terme de plus en plus de fonctionnalités IA dans ses offres bon marché, au fur et à mesure que les coûts d’exploitation de ces modèles diminueront. La fonctionnalité « AI Creator », permettant de générer des vidéos personnalisées en quelques clics, est d’ores et déjà incluse dans le plan « Pro » à 10$ par mois.
Miser sur la flexibilité pour s’imposer face aux géants
Avec plus d’un milliard de téléchargements en deux ans et des revenus dépassant les 460 millions de dollars, l’application CapCut a su s’imposer comme la référence en matière d’édition vidéo sur mobile. Des chiffres vertigineux qui pourraient donner le tournis aux équipes de Captions, mais qui sont aussi le signe d’un marché en pleine explosion, porté par l’engouement pour les formats courts façon TikTok ou Instagram Reels.
En pariant sur un modèle hybride, alliant gratuité et options payantes ciblées, la startup espère se démarquer par sa flexibilité et sa capacité à répondre aux besoins variés des créateurs de contenus. Une stratégie ambitieuse qui pourrait bien payer, à condition de réussir à tirer son épingle du jeu dans un secteur ultra-concurrentiel, où les innovations technologiques se succèdent à un rythme effréné.
Une chose est sûre : avec son virage freemium et ses promesses d’intégration toujours plus poussée de l’IA, Captions entend bien se faire une place de choix dans le paysage du montage vidéo sur mobile. Reste à voir si cette stratégie audacieuse portera ses fruits et permettra à l’application de rivaliser durablement avec les mastodontes du secteur. Les prochains mois s’annoncent décisifs pour cette pépite du monde des startups, qui pourrait bien créer la surprise en bousculant les codes établis du marché.
