Suite à la décision du gouvernement américain d’interdire TikTok, de nombreux utilisateurs ont tenté de migrer vers l’application chinoise alternative RedNote (aussi connue sous le nom de Xiaohongshu). Cependant, cette transition ne se passe pas sans heurts, avec de multiples signalements de comptes suspendus ou complètement bannis peu après la création.

Une fonctionnalité similaire mais pas un remplacement exact

RedNote semblait initialement être une alternative prometteuse à TikTok en termes de fonctionnalités, avec son focus sur les flux de vidéos courtes et le contenu créé par les utilisateurs. Cependant, l’application n’est pas un remplacement à l’identique de TikTok. Elle est conçue pour servir également de Yelp ou Google chinois, offrant des recommandations locales et des connexions de proximité en plus du fil vidéo.

Des bannissements et suspensions pour des raisons variées

Malheureusement, de nombreux utilisateurs ayant rejoint RedNote, y compris la célèbre TikTokeuse et entrepreneuse Bethenny Frankel, se sont retrouvés pénalisés ou complètement expulsés peu après leurs premières publications. Selon différents témoignages, les raisons de ces bannissements sont multiples :

• Certains ont été sanctionnés car leurs vidéos comportaient le filigrane TikTok, apparemment problématique sur RedNote.
• D’autres ont rencontré des soucis de vérification de compte en tentant d’utiliser leur numéro de téléphone américain. Ne recevant pas les codes, ils ont réessayé à de multiples reprises, déclenchant des suspensions pour suspicion d’activité de bots.
• Certaines suspensions n’ont pas d’explication évidente : un utilisateur affirme avoir été banni après sa première publication montrant des roulés à la cannelle.

Une barrière de la langue qui complique les choses

Une partie du problème vient du fait que les utilisateurs rejoignent l’application sans pouvoir lire les règles de la communauté, rédigées en mandarin. Bien qu’il soit possible de passer l’interface en anglais dans les paramètres, trouver cette option est difficile pour un non-sinophone car elle nécessite de naviguer dans les menus.

Plusieurs créateurs TikTok disent tenter de faire appel de leur bannissement, mais il est difficile de savoir ce que ces efforts donneront. En attendant, toutes les autres applications concurrentes de TikTok se disputent ces utilisateurs en exil, même si la plupart des créateurs finiront probablement sur des plateformes de Meta et Google, vu leur besoin de monétiser leur audience à grande échelle.

Bannie après ma première publication montrant des roulés à la cannelle. Je dois avoir été signalée pour ‘contenu trop appétissant’!

– Une utilisatrice de TikTok migrée sur RedNote

Trouver un nouvel équilibre sur les réseaux sociaux

Cette vague de migration forcée depuis TikTok met en lumière la difficulté pour les créateurs de contenu de trouver le bon équilibre. Bien que beaucoup souhaitent s’affranchir du « diktat » des gouvernements sur les plateformes qu’ils peuvent utiliser, la réalité du marché et les différences culturelles rendent délicate la transition vers une application moins connue comme RedNote.

Les prochains mois devraient permettre d’analyser si ce mouvement de contestation aboutit à une implantation durable d’un réseau social chinois auprès du grand public occidental, ou s’il ne s’agit que d’un feu de paille avant un retour vers des acteurs établis comme Instagram et YouTube. Une chose est sûre : dans ce grand jeu d’équilibriste des créateurs pour trouver la plateforme idéale, chaque faux pas peut être fatal.