Dans un retournement de situation inattendu, l’application populaire d’apprentissage des langues Duolingo a vu ses inscriptions d’utilisateurs américains pour les cours de chinois bondir de 216% par rapport à l’année dernière. Cette hausse spectaculaire coïncide avec l’interdiction imminente de TikTok aux États-Unis et la migration massive de ses utilisateurs vers l’application sociale chinoise RedNote.

L’Interdiction de TikTok Pousse les Utilisateurs vers RedNote

À moins d’une intervention de la Cour suprême, la loi américaine interdisant TikTok entrera en vigueur le 19 janvier, entraînant le retrait de l’application des magasins d’applications et empêchant son fonctionnement sur les appareils des utilisateurs sans VPN. Plutôt que de contourner l’interdiction, plus de 700 millions d’utilisateurs de TikTok ont choisi de migrer vers la plateforme sociale chinoise RedNote (aussi connue sous le nom de Xiaohongshu).

Ce déplacement massif a donné lieu à des échanges culturels surprenants entre les citoyens des deux pays, les utilisateurs américains étant souvent sollicités pour aider les utilisateurs chinois avec leurs devoirs d’anglais. Malgré quelques difficultés techniques et violations des règles de la communauté, cette migration de TikTok à RedNote envoie un message fort :

• Il existe une forte demande pour le type d’expériences de réseautage social créées en Chine
• Les entreprises américaines n’ont réussi qu’à imiter ces expériences sans les égaler
• De nombreux utilisateurs ne semblent pas préoccupés par la collecte de leurs données personnelles par des entreprises chinoises

Duolingo Voit une Opportunité dans l’Apprentissage du Chinois

RedNote étant conçu pour un public chinois et utilisant le mandarin comme langue par défaut, de nombreux utilisateurs américains se sont tournés vers Duolingo pour suivre un cours accéléré de mandarin. L’application a connu une croissance d’environ 216% de l’apprentissage du mandarin aux États-Unis par rapport à l’année dernière, avec un pic marqué à la mi-janvier, au moment où l’adoption de RedNote a décollé.

Duolingo a saisi cette opportunité en promouvant activement ses cours de chinois sur les réseaux sociaux. Un post humoristique sur X (anciennement Twitter) indiquait : « Oh, donc MAINTENANT vous apprenez le mandarin ». Une vidéo sur TikTok mettant en scène la mascotte chouette verte de Duolingo se rendant en Chine a recueilli plus d’un demi-million de likes.

Cette hausse spectaculaire des inscriptions montre à quel point les gens sont prêts à s’adapter et à apprendre de nouvelles compétences lorsqu’ils y sont poussés par les circonstances.

– Luis von Ahn, PDG et co-fondateur de Duolingo

L’Impact sur le Classement des Applications de Duolingo

La demande accrue pour les cours de langues de Duolingo a également eu un impact sur la base d’installation de l’application. Selon Appfigures, Duolingo a connu une augmentation de 36% des téléchargements américains sur l’App Store et Google Play au 3 janvier, signe que les utilisateurs ont peut-être essayé différentes applications sociales chinoises avant la ruée vers RedNote plus tard dans le mois.

Il y a une semaine, Duolingo était classé dans les années 40 pour les meilleures applications (hors jeux) et le classement général (y compris les jeux). Actuellement, il est n°22 au classement général et n°20 au classement des meilleures applications.

Conclusion : Un Moment Charnière pour les Applications et l’Apprentissage des Langues

L’interdiction de TikTok et la migration ultérieure vers RedNote ont créé un moment fascinant dans l’espace des applications sociales et de l’apprentissage des langues. Elle a mis en lumière :

• Le pouvoir des applications chinoises pour attirer et fidéliser un public mondial
• La volonté des utilisateurs d’apprendre de nouvelles langues pour rester connectés
• La capacité des entreprises comme Duolingo à tirer parti des changements rapides du marché

Alors que l’avenir de TikTok aux États-Unis reste incertain, une chose est claire : ce moment a déclenché des changements majeurs qui façonneront le paysage des applications sociales et de l’apprentissage des langues pour les années à venir.