Alors que les géants de la tech dépensent des millions en spots publicitaires lors du Super Bowl, la startup d’IA Perplexity joue un coup d’éclat avec son concours « Million Dollar Question ». Le principe ? Télécharger l’app Perplexity, poser au moins 5 questions via l’IA durant le match, et espérer remporter le gros lot d’un million de dollars. Un pari réussi pour la jeune pousse, qui enregistre un bond de 50% des téléchargements le jour J.

Une stratégie agile et audacieuse

Face aux budgets publicitaires mirobolants des mastodontes comme Google ou OpenAI, Perplexity opte pour une approche plus maline. Impossible de rivaliser avec les 8 millions de dollars que coûtent 30 secondes de spot au Super Bowl. Alors la startup mise sur l’interaction directe avec les utilisateurs, comme l’explique son co-fondateur Aravind Srinivas. Un choix qui colle à la fois à leurs moyens et à leur volonté d’engager activement leur communauté.

45 000 téléchargements en une journée

Le pari est gagnant. Selon les données d’Appfigures, Perplexity enregistre environ 45 000 téléchargements le dimanche du Super Bowl, soit une hausse de 50% par rapport à sa moyenne quotidienne la semaine précédente. L’app grimpe significativement dans les classements des App Store américains, signe tangible de l’impact de l’opération.

Google et OpenAI dans l’ombre malgré des millions

Pendant ce temps, les campagnes XXL de Google et OpenAI pour leur IA respective, Gemini et ChatGPT, ne déclenchent pas de pic notable de téléchargements, selon Appfigures. La stratégie participative et immersive de Perplexity crée un engagement bien plus concret que les coûteuses publicités classiques.

Un concours pédagogique pour démystifier l’IA

Le concours « Million Dollar Question » n’est pas qu’un coup marketing. En incitant les participants à dialoguer avec l’IA de Perplexity, il les familiarise avec cette technologie de façon ludique. La mécanique épouse parfaitement les usages du public, smartphone en main devant la télé pour chercher des stats ou des infos sur le match. Une initiation douce à l’IA, savamment orchestrée par A. Srinivas et son équipe.

Une démonstration éclatante qu’en matière de notoriété, l’astuce peut parfois surpasser le fric.

– Guillaume Fleureau, Siècle Digital

L’avenir appartient aux audacieux

D’une pierre deux coups, Perplexity prouve qu’une jeune pousse créative peut tirer son épingle du jeu face aux géants de la tech. En misant sur le bon filon au bon moment, et en impliquant directement les utilisateurs. Le concours « Million Dollar Question » symbolise une tendance de fond : l’innovation n’est pas qu’une question de moyens, mais aussi et surtout de perspicacité et d’ingéniosité. De quoi inspirer bien des start-up !

Les clés du succès

• S’adapter à son budget en étant malin plutôt que clinquant
• Engager les utilisateurs via l’interaction et la participation
• Exploiter un pic d’attention comme le Super Bowl
• Associer sa marque à une expérience positive et enrichissante
• Créer du désir et de la curiosité pour son produit