Dans un paysage numérique où les flux algorithmiques façonnent notre consommation de contenu, même les plus grandes célébrités peinent à atteindre leur public. C’est le constat alarmant que dresse Patreon, la plateforme de membership pour créateurs, dans son dernier rapport State of Create.
Une Lutte Acharnée Pour L’Attention Des Fans
Selon l’enquête menée auprès de 1000 créateurs et 2000 fans, 53% des créateurs estiment qu’il est plus difficile d’atteindre leurs abonnés aujourd’hui qu’il y a cinq ans. Un chiffre qui n’étonne guère, quand on sait que même les Kardashian se battent contre les changements d’algorithme d’Instagram privilégiant les vidéos courtes.
Si les stars peinent à maintenir le lien avec leur communauté, qu’en est-il des créateurs moins célèbres ? La prédominance des flux « Pour Vous », à la TikTok, noie les publications des comptes suivis sous une avalanche de contenus suggérés. Résultat : difficile pour un fan de voir les posts des créateurs qu’il soutient.
Le Contenu Long Format Plébiscité Par Les Fans
Paradoxalement, malgré l’omniprésence des vidéos courtes sur les réseaux, 52% des fans jugent le contenu long format plus intéressant et seraient prêts à payer pour y accéder. Un format qui génère aussi plus de revenus publicitaires sur YouTube.
Quand on donne aux plateformes le pouvoir de décider quoi envoyer à qui et quand, on leur confère la responsabilité de gérer la relation créateur-abonné. C’est ça qui me met en colère en tant que créateur.
– Jack Conte, CEO de Patreon
S’Adapter Ou Rester Fidèle À Sa Passion ?
Face à ces défis, les créateurs revoient leurs priorités. Exit la course aux likes et aux vues, place à la qualité des contenus et à l’approfondissement des liens avec la communauté. Pourtant, 78% des sondés admettent que « L’Algorithme » influence leurs créations, et 56% avouent qu’il les a découragés d’explorer leurs passions.
L’Algorithme ne mesure pas ce que les gens veulent. Il mesure ce à quoi ils prêtent attention.
– Karen X. Cheng, créatrice sur Patreon
L’Instabilité Des Réseaux, Un Facteur Aggravant
Les créateurs doivent non seulement composer avec des algorithmes volatiles, mais aussi avec l’instabilité croissante des réseaux sociaux. Entre les déboires juridiques de TikTok, les changements de cap de Meta en matière de modération et la plateforme X qui fait la part belle aux extrémismes, difficile de bâtir sereinement son activité.
Si des plateformes comme Patreon, Substack ou OnlyFans offrent aux créateurs plus de contrôle sur leurs contenus et revenus, reste le défi de capter l’attention de ceux prêts à payer pour y accéder. Un équilibre précaire dans un écosystème dominé par les flux « Pour Vous ».
Construire Des Liens Durables Avec Son Public
Dans ce contexte mouvant, miser sur l’authenticité et la proximité avec sa communauté semble être la clé pour les créateurs. Un pari sur le long terme, à rebours de la logique court-termiste des algorithmes, pour construire un modèle pérenne.
Car au final, ce sont ces relations de confiance et de soutien mutuel entre créateurs et fans qui font la richesse de l’économie créative. Un écosystème que les plateformes devraient avoir à cœur de préserver, au-delà des métriques d’engagement et des flux éphémères.
L’Instabilité Des Réseaux, Un Facteur Aggravant
Les créateurs doivent non seulement composer avec des algorithmes volatiles, mais aussi avec l’instabilité croissante des réseaux sociaux. Entre les déboires juridiques de TikTok, les changements de cap de Meta en matière de modération et la plateforme X qui fait la part belle aux extrémismes, difficile de bâtir sereinement son activité.
Si des plateformes comme Patreon, Substack ou OnlyFans offrent aux créateurs plus de contrôle sur leurs contenus et revenus, reste le défi de capter l’attention de ceux prêts à payer pour y accéder. Un équilibre précaire dans un écosystème dominé par les flux « Pour Vous ».
Construire Des Liens Durables Avec Son Public
Dans ce contexte mouvant, miser sur l’authenticité et la proximité avec sa communauté semble être la clé pour les créateurs. Un pari sur le long terme, à rebours de la logique court-termiste des algorithmes, pour construire un modèle pérenne.
Car au final, ce sont ces relations de confiance et de soutien mutuel entre créateurs et fans qui font la richesse de l’économie créative. Un écosystème que les plateformes devraient avoir à cœur de préserver, au-delà des métriques d’engagement et des flux éphémères.
