Imaginez un monde où booker une campagne avec des influenceurs ne prendrait que cinq minutes au lieu de neuf heures de travail manuel. Un monde où une intelligence artificielle comprend le ton de voix d’un créateur de contenu et gère des centaines de partenariats sans jamais perdre le fil. Ce rêve devient réalité grâce à TechCrunch qui nous dévoile l’émergence d’AMT, une startup britannique qui secoue le marketing d’influence avec une approche révolutionnaire basée sur l’IA agentique. Avec une levée de fonds de 3,5 millions de dollars menée par NFX, AMT promet de transformer un secteur encore trop ancré dans des méthodes traditionnelles. Alors, comment cette technologie peut-elle redéfinir les règles du jeu pour les marques et les créateurs ? Plongeons dans cette innovation qui ambitionne de devenir le « Google AdWords des influenceurs ».

L’IA Agentique : Une Nouvelle Ère pour le Marketing

Le marketing d’influence, bien qu’en pleine explosion avec un marché estimé à 266,92 milliards de dollars en 2025, souffre encore de processus archaïques. Les agences traditionnelles reposent sur des équipes humaines débordées, jonglant avec des dizaines de campagnes sans outils adaptés pour scaler efficacement. C’est ici qu’intervient l’IA agentique, une technologie qui va bien au-delà des chatbots classiques. Contrairement aux systèmes automatisés basiques, elle est capable de prendre des décisions, d’apprendre en continu et d’agir de manière autonome. AMT, avec son agent baptisé Lyra, incarne cette évolution. Lyra ne se contente pas de répondre à des commandes : elle trouve des influenceurs, négocie des partenariats, suit les performances et gère les paiements, le tout en langage naturel.

« L’IA peut comprendre le ton de voix de chaque influenceur, rendant possible une communication personnalisée à grande échelle. »

– Tom Hollands, PDG et co-fondateur d’AMT

Cette capacité à « écouter » et « analyser » le contenu des créateurs – vidéos, posts, stories – permet à Lyra de proposer des collaborations ultra-ciblées. Imaginez une marque de cosmétiques bio : Lyra peut identifier un influenceur qui parle régulièrement de sustainability, analyser son audience et proposer un partenariat sur mesure en quelques minutes. Cette approche marque un tournant décisif dans un secteur où le temps et la personnalisation sont des ressources précieuses.

AMT : Une Solution Née d’une Problématique Réelle

Derrière AMT se cachent deux entrepreneurs visionnaires : Tom Hollands, PDG, et Christian Johnston, CTO. Hollands, qui a lui-même géré des budgets de marketing d’influence, a vite réalisé les limites du système actuel. « On engage des jeunes qui travaillent 20 heures par jour, surchargés de partenariats, jusqu’à l’épuisement », explique-t-il. Johnston, quant à lui, apporte son expertise en infrastructure de données publicitaires, un atout clé pour construire une plateforme robuste. Ensemble, ils ont lancé AMT il y a trois mois seulement, et la startup attire déjà des clients comme Le Petit Luetier, Neoplants ou encore Wild.

Leur constat est simple mais percutant : le modèle actuel repose trop sur l’humain là où la technologie pourrait exceller. Prenons un exemple concret. Une agence classique mettrait des heures à contacter un influenceur, vérifier son contenu, négocier un tarif et suivre les résultats. Avec AMT, Lyra réduit ce processus à une poignée de minutes, libérant ainsi les équipes pour des tâches plus stratégiques. Cette efficacité attire déjà l’attention des investisseurs, comme en témoigne la levée de fonds de 3,5 millions de dollars auprès de NFX, un VC basé à San Francisco.

Lyra : L’Agent qui Change la Donne

Lyra, le cœur technologique d’AMT, est bien plus qu’un simple outil. Cet agent combine plusieurs modèles d’IA pour offrir une expérience fluide et puissante. OpenAI pour le langage naturel, Google Gemini pour l’analyse multimodale (comme les vidéos des créateurs), et Hume AI pour capter les nuances de ton : chaque tâche est confiée au meilleur modèle disponible. Résultat ? Une IA capable de « regarder » une story Instagram, d’en comprendre le contexte et d’adapter sa communication en conséquence.

Prenons un cas d’école : une marque de vêtements écoresponsables veut collaborer avec des influenceurs green. Lyra peut analyser des milliers de profils en un clin d’œil, repérer ceux qui parlent d’écologie avec authenticité, et entamer une discussion personnalisée. « C’est comme avoir un gestionnaire de partenariats qui ne dort jamais », souligne Hollands. Cette personnalisation à grande échelle est un avantage compétitif indéniable face aux plateformes traditionnelles comme GRIN ou Upfluence, qui nécessitent encore une intervention humaine conséquente.

• Recherche autonome d’influenceurs pertinents
• Négociation et gestion des campagnes en temps réel
• Suivi des performances et paiements automatisés

Un Marché en Pleine Mutation

Le marketing d’influence n’est plus une niche : c’est un pilier incontournable du marketing digital. Avec une croissance exponentielle, il attire aussi bien les petites marques que les géants comme Unilever ou L’Oréal. Pourtant, les outils existants peinent à suivre le rythme. Les SaaS traditionnels, souvent basés sur des abonnements par utilisateur, deviennent vite coûteux et limités en scalabilité. AMT, avec son modèle basé sur l’IA, casse ces barrières économiques. Là où une équipe humaine mettrait neuf heures pour sécuriser un partenariat, Lyra le fait en cinq minutes.

Cette rapidité ne sacrifie pas la qualité. Grâce à sa capacité d’analyse, Lyra s’assure que chaque collaboration est pertinente pour la marque et l’influenceur. Par exemple, une startup comme Neoplants, qui vend des purificateurs d’air naturels, peut cibler des créateurs passionnés par le bien-être et l’environnement sans passer par des filtres manuels fastidieux. Cette précision est cruciale dans un marché où l’authenticité est devenue une monnaie d’échange aussi précieuse que la visibilité.

Pourquoi NFX a Parié sur AMT ?

La levée de fonds de 3,5 millions de dollars, menée par NFX, n’est pas un hasard. Ce fonds d’investissement, connu pour soutenir des startups disruptives, voit en AMT un potentiel colossal. Pete Flint, partner chez NFX, ne mâche pas ses mots :

« AMT ne construit pas juste des outils, elle remplace le travail humain par l’IA, en faisant une partie incontournable de la stack marketing des marques. »

– Pete Flint, General Partner chez NFX

Ce pari s’inscrit dans une tendance plus large : l’IA est en train de redessiner les contours de nombreuses industries, et le marketing ne fait pas exception. En remplaçant des processus manuels par une technologie autonome, AMT répond à un besoin criant d’efficacité. Le fait que la startup déménage de Londres à San Francisco, fief de l’innovation tech, renforce encore son ambition de conquérir un marché global.

Les Défis d’AMT Face à la Concurrence

Si AMT impressionne, elle n’est pas seule sur le terrain. Des plateformes comme ShopMy ou Agentio offrent déjà des marketplaces pour connecter marques et influenceurs, tandis que des SaaS comme GRIN misent sur des interfaces utilisateur intuitives. Cependant, ces solutions reposent encore largement sur l’intervention humaine, là où AMT mise tout sur l’automatisation. Ce positionnement pourrait être à double tranchant : d’un côté, il séduit par son efficacité ; de l’autre, il devra prouver sa fiabilité à long terme.

Un autre défi sera de convaincre les marques habituées aux agences traditionnelles. Changer les habitudes demande du temps, surtout dans un secteur où les relations humaines ont longtemps été au cœur des collaborations. Pourtant, avec des clients précoces comme Wild, AMT montre qu’elle peut séduire des entreprises en quête d’innovation. La clé ? Une exécution irréprochable et des résultats tangibles.

Quel Avenir pour le Marketing d’Influence ?

Avec AMT, on entrevoit un futur où l’IA ne sera plus un simple outil, mais un partenaire stratégique. Imaginez une campagne mondiale gérée par une seule plateforme, capable de coordonner des milliers d’influenceurs en temps réel. Ce scénario, qui semble futuriste, est déjà en marche. En réduisant les frictions et en optimisant les coûts, AMT pourrait démocratiser le marketing d’influence, le rendant accessible aux petites entreprises comme aux multinationales.

Mais au-delà de l’efficacité, c’est la question de l’authenticité qui reste centrale. Si Lyra excelle dans l’analyse de données, pourra-t-elle répliquer la spontanéité d’une relation humaine ? Pour Hollands, la réponse est oui : « L’IA ne remplace pas l’émotion, elle l’amplifie en libérant du temps pour la créativité. » Une vision optimiste qui devra se confronter à la réalité du terrain.

• Scalabilité inédite pour les campagnes
• Réduction drastique des coûts opérationnels
• Focus accru sur la stratégie plutôt que l’exécution

Une Révolution à Suivre de Près

AMT n’est qu’au début de son parcours, mais son arrivée fracassante sur la scène tech, relayée par TechCrunch, en dit long sur son potentiel. En trois mois, elle a su attirer des clients, lever des fonds et poser les bases d’une transformation majeure. Pour les professionnels du marketing, les entrepreneurs et les passionnés de technologie, cette startup est à surveiller de près. Elle incarne une nouvelle vague d’innovation où l’IA ne se contente plus d’assister, mais prend les rênes.

Alors, l’IA agentique est-elle l’avenir du marketing d’influence ? Si AMT tient ses promesses, elle pourrait bien redéfinir les standards de l’industrie. Une chose est sûre : dans un monde où le temps et la pertinence sont rois, des solutions comme Lyra ont tout pour s’imposer. Et vous, seriez-vous prêt à confier vos campagnes à une IA ? La réponse, peut-être, se trouve dans les chiffres : 266,92 milliards de dollars de potentiel, et une startup qui ne demande qu’à les conquérir.