Saviez-vous que derrière les géants de la technologie se cachent des stratégies économiques bien plus complexes qu’il n’y paraît ? Prenons Meta, par exemple. On pourrait penser qu’une entreprise qui mise sur des modèles d’intelligence artificielle comme Llama, disponibles en open source, ne cherche pas forcément à en tirer un profit direct. Et pourtant, une récente révélation issue d’un document juridique montre que Meta a bel et bien mis en place des accords de partage de revenus avec les hébergeurs de ces modèles. Une surprise ? Pas tant que ça, quand on creuse un peu. Dans cet article, nous allons explorer ce que cela signifie pour l’écosystème tech, les startups, et même le marketing digital, tout en jetant un œil sur les implications plus larges de cette stratégie.

Llama : un modèle ouvert, mais pas gratuit pour tous

Quand Mark Zuckerberg a présenté Llama l’année dernière, il a insisté sur une chose : vendre l’accès à ces modèles d’IA ne faisait pas partie du plan de Meta. L’idée était claire : offrir une technologie puissante à la communauté tech pour stimuler l’innovation. Mais voilà, un dépôt juridique récemment rendu public dans le cadre du procès Kadrey v. Meta raconte une autre histoire. Meta a signé des accords avec certains partenaires qui hébergent Llama, comme AWS, Nvidia ou encore Google Cloud, pour partager un pourcentage des revenus générés par l’utilisation de ces modèles. Pas mal pour une entreprise qui clamait ne pas vouloir monétiser directement, non ?

Ces hébergeurs, souvent des géants du cloud computing, proposent des services facilitant l’intégration et l’utilisation de Llama. Pour les développeurs ou les startups, cela simplifie la vie : pas besoin de tout construire de zéro. Mais en échange, Meta empoche une part du gâteau. Une stratégie astucieuse qui montre que même un modèle « ouvert » peut être une source de revenus indirects.

Qui sont ces partenaires mystérieux ?

Le document ne donne pas une liste exhaustive des heureux élus, mais Meta a déjà mentionné plusieurs noms dans ses communications officielles. Parmi eux, on retrouve des poids lourds comme :

• AWS : le leader du cloud, incontournable pour les entreprises tech.
• Nvidia : un géant des puces et de l’IA, parfait pour booster Llama.
• Google Cloud : un autre acteur majeur du cloud computing.

Ces partenariats ne sont pas obligatoires pour utiliser Llama – après tout, le modèle est téléchargeable et adaptable sur diverses infrastructures. Mais pour les entreprises qui veulent gagner du temps ou accéder à des outils supplémentaires, ces hébergeurs sont une aubaine… et un moyen pour Meta de rentabiliser son investissement.

Une stratégie qui fait débat

Cette révélation intervient dans un contexte tendu. Dans le procès Kadrey v. Meta, des plaignants accusent Meta d’avoir utilisé des centaines de téraoctets de livres piratés pour entraîner Llama. Pire encore, ils affirment que Meta aurait contribué à partager ces œuvres via des méthodes de torrenting. Si ces allégations s’avèrent vraies, cela pourrait jeter une ombre sur la légitimité des revenus tirés de Llama. Après tout, peut-on bâtir un business sur une base éthiquement douteuse ?

« Si vous êtes Microsoft, Amazon ou Google et que vous revendez ces services, nous pensons qu’on devrait toucher une part des revenus. »

– Mark Zuckerberg, lors d’un appel aux résultats en avril 2024

Cette citation montre que Meta avait déjà cette idée en tête depuis un moment. Mais elle soulève une question : jusqu’où ira cette logique de monétisation ?

Un business model hybride en pleine évolution

Meta ne s’arrête pas là. Zuckerberg a aussi évoqué d’autres pistes pour tirer profit de Llama : des services de messagerie pour les entreprises, des publicités intégrées dans les interactions avec l’IA, ou encore une version payante de Meta AI, son assistant intelligent. En 2025, l’entreprise prévoit de dépenser entre 60 et 80 milliards de dollars en investissements, principalement pour ses data centers et ses équipes de recherche en IA. Ces accords de partage de revenus pourraient donc être une goutte d’eau dans l’océan des ambitions de Meta.

Pour les startups et les marketeurs, cela signifie une chose : l’IA, même « ouverte », n’échappe pas aux logiques commerciales. Si vous envisagez d’utiliser Llama pour vos campagnes ou vos produits, gardez un œil sur les coûts indirects que ces partenariats pourraient engendrer.

Pourquoi cela concerne le marketing digital

Imaginez un instant : vous êtes une startup dans le marketing digital, et vous utilisez Llama via un hébergeur comme Databricks pour analyser des données ou générer du contenu. Indirectement, une partie de vos dépenses profite à Meta. Cela peut sembler anodin, mais à l’échelle d’un secteur, cela renforce la position de Meta comme un acteur incontournable, même dans des domaines où il n’est pas directement visible.

Voici quelques implications concrètes :

• Coût des services : Les hébergeurs pourraient répercuter ces frais sur leurs clients.
• Dépendance technologique : S’appuyer sur ces modèles renforce l’écosystème Meta.
• Éthique : Soutenir une IA potentiellement entraînée sur des données controversées pose question.

L’IA ouverte : une illusion de gratuité ?

Meta insiste sur les bénéfices communautaires de Llama. Selon Zuckerberg, rendre ces modèles accessibles améliore les produits de l’entreprise grâce aux contributions externes. Mais cette ouverture a un prix. Les partenariats stratégiques avec des acteurs comme Snowflake ou Azure montrent que l’IA « ouverte » est aussi un levier pour tisser des alliances économiques solides.

Pour les entrepreneurs et les professionnels du business tech, c’est une leçon : même les outils gratuits cachent souvent des modèles économiques subtils. À vous de peser le pour et le contre avant de vous lancer.

Et après ? Les ambitions de Meta en 2025

Avec des investissements massifs prévus cette année, Meta ne compte pas s’arrêter en si bon chemin. L’entreprise mise sur l’IA pour transformer ses plateformes – pensez à Meta AI intégré dans WhatsApp ou Instagram. Mais ces ambitions ont un coût, et les revenus tirés de Llama, même modestes, sont une pièce du puzzle. Reste à voir si les litiges en cours, comme celui sur les ebooks piratés, viendront freiner cette ascension.

En attendant, une chose est sûre : l’IA est en train de redéfinir les règles du jeu, et Meta entend bien rester dans la course.