Et si votre plateforme préférée de contenu écrit se transformait en un concurrent direct de TikTok ? Imaginez un instant : vous ouvrez une application connue pour ses articles profonds et ses analyses détaillées, et soudain, un flux vidéo vertical, rapide et addictif, vous happe. C’est exactement ce que Substack vient de faire en lançant, ce lundi 31 mars 2025, une fonctionnalité audacieuse : un flux vidéo inspiré de TikTok. À l’heure où l’avenir de ce géant chinois reste incertain aux États-Unis, cette nouveauté pourrait bien redéfinir les stratégies des créateurs et des marketeurs digitaux. Pourquoi ce virage ? Quels impacts pour les startups, les entreprises et les amateurs de technologie ? Plongeons dans cette révolution inattendue.

Pourquoi Substack Mise sur la Vidéo Courte ?

Le monde du contenu évolue à une vitesse folle. Si les mots ont longtemps été rois, la vidéo s’impose aujourd’hui comme le format incontournable pour capter l’attention. Substack, plateforme initialement conçue pour les plumes acérées et les esprits analytiques, l’a bien compris. En intégrant un flux vidéo vertical, elle répond à une demande croissante : celle des contenus rapides, visuels et faciles à consommer. Cette décision n’est pas anodine. Elle intervient alors que TikTok, pionnier de ce format, fait face à des menaces de bannissement outre-Atlantique. Substack voit là une opportunité en or de combler un vide potentiel et de séduire une audience avide de nouveautés.

Mais ce n’est pas tout. Depuis 2022, la plateforme expérimente la vidéo native. En 2024, elle a ajouté un onglet média dans son application, désormais transformé en ce flux scrollable. L’objectif ? Offrir aux créateurs un espace pour diversifier leurs formats tout en boostant leur visibilité. Une stratégie qui fait écho aux besoins des entrepreneurs et des marketeurs cherchant à toucher des audiences plus larges.

Un Tremplin pour les Créateurs de Contenu

Pour les créateurs, ce changement est une aubaine. Imaginez : vous rédigez des analyses percutantes sur Substack, mais vous produisez aussi des vidéos courtes sur TikTok pour attirer un public différent. Désormais, plus besoin de jongler entre les plateformes. Vous pouvez centraliser vos efforts sur Substack, publier vos vidéos directement dans l’app et toucher vos abonnés là où ils sont déjà. Cette intégration fluide entre texte et vidéo pourrait transformer la manière dont les créateurs construisent leur audience.

« Le nouveau flux vidéo permettra une meilleure découverte des créateurs qui explorent de nouveaux formats. »

– Équipe Substack

Et les chiffres parlent d’eux-mêmes. Selon Substack, 82 % des auteurs les mieux rémunérés sur la plateforme utilisaient déjà du contenu multimédia en février 2025, contre 50 % en avril de l’année précédente. Ce bond illustre une tendance claire : les créateurs adoptent massivement les formats visuels pour diversifier leurs revenus et leur portée.

Une Opportunité en Or pour le Marketing Digital

Pour les professionnels du marketing digital, ce flux vidéo représente bien plus qu’une simple fonctionnalité. C’est une nouvelle arme dans leur arsenal. Les entreprises et startups qui collaborent avec des créateurs peuvent désormais exploiter ce format pour des campagnes percutantes. Une vidéo de 30 secondes sur Substack pourrait, par exemple, promouvoir un produit ou raconter une histoire de marque, tout en s’appuyant sur la crédibilité d’un auteur influent.

Le timing est parfait. Avec la montée en puissance des contenus courts sur des plateformes comme Instagram, YouTube ou LinkedIn, Substack s’aligne sur une dynamique globale. Mais elle se distingue par son approche : ici, pas de superficialité, mais une promesse de voix authentiques et de perspectives uniques, même en format réduit.

Comment Fonctionne ce Nouveau Flux ?

Concrètement, le flux vidéo de Substack est pensé pour être intuitif. Disponible dans l’application, il met en avant des vidéos courtes (moins de 10 minutes pour l’instant), avec des plans à venir pour inclure des extraits de podcasts et des contenus plus longs. L’interface rappelle celle de TikTok : un défilement vertical sans fin, où chaque vidéo capte instantanément l’attention. Mais derrière cette simplicité se cache une ambition : connecter les lecteurs à des créateurs qu’ils n’auraient peut-être pas découverts via leurs simples abonnements.

• Visibilité accrue pour les créateurs novices.
• Contenus variés, mêlant humour, expertise et storytelling.
• Une porte d’entrée vers des abonnements payants.

Substack vs TikTok : une Concurrence Réelle ?

Comparer Substack à TikTok peut sembler audacieux. Après tout, l’un est un refuge pour les penseurs, l’autre un terrain de jeu pour les tendances virales. Pourtant, ce parallèle n’est pas si absurde. En adoptant un format similaire, Substack s’attaque à un marché dominé par le géant chinois, surtout dans un contexte où son avenir aux États-Unis reste flou. Si TikTok venait à disparaître, Substack pourrait capter une partie de ses utilisateurs et créateurs, tout en offrant une alternative plus réfléchie.

Cependant, la plateforme ne cherche pas à imiter aveuglément. Là où TikTok mise sur l’éphémère, Substack veut valoriser la profondeur, même dans un format court. Une vidéo sur Substack pourrait, par exemple, introduire une réflexion développée dans un article ou un podcast, créant une synergie unique entre les formats.

Les Avantages pour les Startups et Entrepreneurs

Pour les startups, ce virage vers la vidéo est une bénédiction. Imaginez une jeune entreprise tech lançant une campagne sur Substack : un créateur influent poste une vidéo teaser dans le flux, dirigeant les spectateurs vers un article détaillé ou une offre exclusive. Ce mélange de contenu rapide et d’analyse approfondie est idéal pour bâtir une communauté engagée.

Et ce n’est pas tout. La possibilité de monétiser les vidéos, annoncée il y a un mois, ouvre de nouvelles perspectives. Les entrepreneurs peuvent collaborer avec des créateurs pour produire du contenu sponsorisé, tandis que ces derniers diversifient leurs revenus au-delà des abonnements classiques.

Un Pari Risqué mais Calculé

Ce lancement n’est pas sans risques. Substack pourrait dérouter ses utilisateurs historiques, habitués à un espace épuré et textuel. Mais le pari semble calculé. En s’adaptant aux attentes d’une audience plus jeune et connectée, la plateforme sécurise son avenir dans un paysage numérique en mutation. Elle prouve aussi qu’elle peut innover sans renier son ADN : donner une voix aux créateurs authentiques.

« Les créateurs adoptent le multimédia pour grandir là où ils publient. »

– Analyse interne Substack

Comment Exploiter cette Nouveauté dans Votre Stratégie ?

Vous êtes marketeur, entrepreneur ou créateur ? Voici comment tirer parti de ce flux vidéo :

• Testez le format court : Produisez des vidéos simples mais impactantes pour capter l’attention.
• Combinez les forces : Utilisez la vidéo pour teaser un contenu plus long (article, podcast).
• Collaborez : Associez-vous à des créateurs Substack pour toucher leur audience.

En intégrant cette nouveauté dans votre stratégie digitale, vous pourriez bien devancer la concurrence et surfer sur une vague encore peu exploitée.

L’Avenir de Substack : Multimédia et Au-Delà

Ce flux vidéo n’est qu’un début. Substack prévoit d’enrichir cette fonctionnalité avec des podcasts et des contenus longs, consolidant sa place dans l’écosystème numérique. Pour les amateurs de technologie et de business, c’est un signal clair : les plateformes qui ne s’adaptent pas risquent de stagner. Substack, elle, choisit l’audace et l’innovation.

Alors, prêt à scroller sur Substack comme vous le faites sur TikTok ? Cette évolution pourrait bien redéfinir notre manière de consommer du contenu, en mêlant la puissance de la vidéo à la richesse des idées. Une chose est sûre : dans le monde effréné du digital, ceux qui osent s’adapter mènent la danse.