Imaginez que vous êtes en train de faire défiler tranquillement votre fil Instagram, quand soudain, une publicité s’affiche. Jusque-là, rien d’anormal, direz-vous. Sauf que cette fois-ci, pas moyen de la passer. Vous êtes obligé de la regarder jusqu’au bout, qu’elle vous intéresse ou non. C’est exactement ce qu’Instagram est en train de tester actuellement avec sa nouvelle fonctionnalité de publicités incontournables.
Le réseau social confirme les tests
Cette information a été confirmée par un porte-parole de Meta, la maison-mère d’Instagram, suite à la diffusion de captures d’écran de la fonctionnalité sur les réseaux sociaux. Ces « ad breaks » apparaissent lors du visionnage de vidéos dans le fil, accompagnées d’un compte à rebours et d’un message expliquant qu’il faut regarder la pub avant de pouvoir continuer à naviguer.
Nous testons toujours des formats qui peuvent apporter de la valeur aux annonceurs. Si ce test débouche sur des changements de produits formels, nous fournirons des mises à jour.
– Un porte-parole de Meta
Vers un modèle à la YouTube ?
Avec cette évolution, Instagram se rapproche du modèle de YouTube, qui impose aux utilisateurs de sa version gratuite de regarder des pubs avant et pendant les vidéos. Un changement qui paraît logique au vu de la transformation d’Instagram ces dernières années, passant d’un réseau social centré sur la photo à une plateforme toujours plus tournée vers la vidéo avec les Stories et les Reels.
Des réactions mitigées
Comme on pouvait s’y attendre, cette nouveauté ne fait pas l’unanimité auprès des utilisateurs. Beaucoup expriment leur mécontentement sur les réseaux sociaux, menaçant de quitter Instagram si ces publicités incontournables venaient à se généraliser. Ils s’inquiètent de la détérioration de l’expérience utilisateur au profit d’un engagement publicitaire accru.
Une nécessité pour maintenir un service gratuit
Du côté de Meta, on justifie ces tests par la nécessité de trouver de nouveaux moyens de monétiser la plateforme tout en maintenant sa gratuité pour les utilisateurs. Avec la concurrence de plus en plus féroce entre les réseaux sociaux et l’évolution des usages vers plus de vidéos, il est crucial pour Instagram de s’adapter pour rester rentable.
Quid de l’impact sur les créateurs ?
Une autre question soulevée par cette fonctionnalité est son impact potentiel sur les créateurs de contenus. Auront-ils leur mot à dire sur le placement de ces publicités dans leurs vidéos ? Percevront-ils une partie des revenus générés ? Pour l’instant, Instagram n’a pas communiqué sur cet aspect.
Un équilibre délicat
Au final, Instagram va devoir trouver le juste équilibre entre monétisation et expérience utilisateur. Si les publicités incontournables peuvent effectivement booster les revenus à court terme, elles risquent aussi de faire fuir une partie des utilisateurs si elles deviennent trop intrusives. Un défi de taille pour le réseau social, qui va devoir jouer finement s’il ne veut pas se mettre à dos sa communauté.
Reste à voir si ces « ad breaks » seront déployés plus largement après cette phase de test, et sous quelle forme. Une chose est sûre : cette évolution sera suivie de près par les utilisateurs comme par les professionnels du marketing, tant elle pourrait rebattre les cartes de la publicité sur les réseaux sociaux.
- Instagram teste des publicités incontournables dans les vidéos
- Les utilisateurs seront obligés de regarder les pubs jusqu’au bout
- Un modèle similaire à celui de YouTube pour booster les revenus publicitaires
- Des réactions mitigées de la part des utilisateurs
- Un équilibre à trouver entre monétisation et expérience utilisateur
Comme on pouvait s’y attendre, cette nouveauté ne fait pas l’unanimité auprès des utilisateurs. Beaucoup expriment leur mécontentement sur les réseaux sociaux, menaçant de quitter Instagram si ces publicités incontournables venaient à se généraliser. Ils s’inquiètent de la détérioration de l’expérience utilisateur au profit d’un engagement publicitaire accru.
Une nécessité pour maintenir un service gratuit
Du côté de Meta, on justifie ces tests par la nécessité de trouver de nouveaux moyens de monétiser la plateforme tout en maintenant sa gratuité pour les utilisateurs. Avec la concurrence de plus en plus féroce entre les réseaux sociaux et l’évolution des usages vers plus de vidéos, il est crucial pour Instagram de s’adapter pour rester rentable.
Quid de l’impact sur les créateurs ?
Une autre question soulevée par cette fonctionnalité est son impact potentiel sur les créateurs de contenus. Auront-ils leur mot à dire sur le placement de ces publicités dans leurs vidéos ? Percevront-ils une partie des revenus générés ? Pour l’instant, Instagram n’a pas communiqué sur cet aspect.
Un équilibre délicat
Au final, Instagram va devoir trouver le juste équilibre entre monétisation et expérience utilisateur. Si les publicités incontournables peuvent effectivement booster les revenus à court terme, elles risquent aussi de faire fuir une partie des utilisateurs si elles deviennent trop intrusives. Un défi de taille pour le réseau social, qui va devoir jouer finement s’il ne veut pas se mettre à dos sa communauté.
Reste à voir si ces « ad breaks » seront déployés plus largement après cette phase de test, et sous quelle forme. Une chose est sûre : cette évolution sera suivie de près par les utilisateurs comme par les professionnels du marketing, tant elle pourrait rebattre les cartes de la publicité sur les réseaux sociaux.
- Instagram teste des publicités incontournables dans les vidéos
- Les utilisateurs seront obligés de regarder les pubs jusqu’au bout
- Un modèle similaire à celui de YouTube pour booster les revenus publicitaires
- Des réactions mitigées de la part des utilisateurs
- Un équilibre à trouver entre monétisation et expérience utilisateur
