Quel avenir Meta envisage-t-elle pour Facebook ? Comment compte-t-elle séduire et fidéliser les jeunes adultes tout en innovant grâce à l’intelligence artificielle ? Cet article vous présente les objectifs stratégiques de Meta pour Facebook, ainsi que les principaux changements à venir pour captiver un public jeune et dynamique.
Une vision axée sur la découverte sociale enrichissante
La vision de Meta pour l’avenir de Facebook est claire : transformer la plateforme en un outil de découverte sociale qui enrichit la vie de ses utilisateurs. Tom Alison, responsable de Facebook, souligne l’ambition de créer la prochaine génération de médias sociaux destinée aux jeunes adultes, en tirant parti des nouvelles capacités offertes par l’intelligence artificielle (IA).
Cette stratégie s’articule autour de deux axes majeurs :
- Attirer et engager les jeunes adultes en proposant une expérience utilisateur pertinente et attrayante.
- Améliorer les capacités des produits grâce à l’IA pour offrir des recommandations personnalisées et enrichir les interactions sociales.
Les jeunes adultes au cœur des priorités
Meta concentre ses efforts sur les jeunes adultes, une tranche d’âge confrontée à des transitions majeures telles que l’entrée à l’université, le déménagement ou l’obtention d’un premier emploi. Facebook souhaite leur fournir des outils pratiques et engageants pour les accompagner dans ces changements :
- Marketplace pour dénicher des offres intéressantes sur des meubles et autres articles.
- Reels et groupes pour explorer et partager leurs passions.
- Communautés locales pour se connecter avec des entreprises et événements de proximité.
- Facebook Dating pour découvrir de potentielles relations amoureuses.
Avec plus de 40 millions de jeunes adultes actifs quotidiennement aux États-Unis, Facebook connaît son plus haut niveau d’utilisation par ce groupe depuis trois ans, preuve de la pertinence de cette orientation stratégique.
L’IA au service de l’expérience utilisateur
Pour concrétiser cette nouvelle vision, Meta investit massivement dans l’intelligence artificielle. La société a développé une nouvelle architecture de modèle capable d’apprendre efficacement à partir de vastes ensembles de données, améliorant significativement les recommandations sur Facebook Reels. D’ici 2026, l’objectif est de disposer de la meilleure technologie de recommandation au monde.
Meta Llama, une collection de modèles ouverts, d’outils et de ressources pour l’IA générative, illustre également cet engagement. Cette technologie permet, par exemple, de transformer une recette trouvée sur Facebook en une version adaptée à des besoins spécifiques, comme une recette sans produits laitiers.
Une expérience vidéo immersive et conviviale
La vidéo est un élément central de l’expérience utilisateur sur Facebook. Meta a introduit plusieurs améliorations pour la rendre encore plus immersive et agréable :
- Un nouveau lecteur vidéo plein écran déployé à l’échelle mondiale pour une meilleure navigation.
- Une augmentation de 80 % du partage privé d’une année sur l’autre, facilitant l’envoi rapide de vidéos à ses proches.
Empouvoir les créateurs de contenu
Meta souhaite également offrir de nouvelles opportunités aux créateurs de contenu sur Facebook :
- Le Mode Professionnel, un produit simplifié pour les utilisateurs souhaitant publier publiquement et augmenter leur audience, a atteint plus de 100 millions d’utilisateurs actifs quotidiens en 18 mois.
- Un modèle de paiement évolutif permettra de rémunérer les créateurs en fonction des performances de leur contenu, avec des opportunités de monétisation pour tous les formats (photos, vidéos, texte).
En conclusion
Meta a une vision ambitieuse pour l’avenir de Facebook, axée sur la découverte sociale enrichissante. En mettant l’accent sur les jeunes adultes, en exploitant le potentiel de l’intelligence artificielle et en offrant de nouvelles opportunités aux créateurs de contenu, la plateforme s’apprête à vivre une véritable révolution. Reste à savoir si ces changements séduiront le public cible et permettront à Facebook de consolider sa position de leader dans l’univers des médias sociaux.
