Saviez-vous que Spotify compte plus de 615 millions d’auditeurs dans le monde ? Un public de choix pour les annonceurs. C’est pourquoi le géant suédois du streaming musical vient de lancer sa première agence créative interne, baptisée Creative Lab. Son but : aider les marques à créer des campagnes marketing sur-mesure et innovantes, en exploitant tout le potentiel publicitaire de la plateforme.
Creative Lab, l’atout créatif de Spotify pour séduire les annonceurs
Grâce à Creative Lab, les marques pourront travailler main dans la main avec les équipes de Spotify pour produire des publicités vidéo et audio percutantes, mais aussi des expériences digitales immersives directement dans l’application. Parmi les formats proposés :
- Des cartes d’appel à l’action interactives
- Des concerts live sponsorisés diffusés dans l’app
- Des playlists et podcasts de marque
L’objectif est de proposer des campagnes publicitaires ultra-personnalisées et engageantes, en phase avec l’identité de chaque annonceur. Des grands noms comme Rockstar Energy Drink ou Aperol ont déjà fait appel à Creative Lab pour lancer des opérations inédites, alliant contenu de marque et expérience utilisateur premium.
Chaque campagne sur laquelle travaille Creative Lab est hautement personnalisée en fonction des besoins spécifiques de la marque et de ses objectifs business.
Un porte-parole de Spotify
L’IA générative au service des publicités vocales
Mais l’innovation publicitaire de Spotify ne s’arrête pas là. La firme planche aussi sur un outil d’intelligence artificielle dédié aux annonceurs : Quick Audio. Disponible prochainement sur Spotify Ad Studio, il permettra de générer des scripts et des voix off de publicités grâce à des algorithmes d’IA générative.
Un exécutif de Spotify avait déjà évoqué l’idée d’utiliser l’IA pour créer des publicités audio imitant des hosts de podcasts. Quick Audio concrétise ce projet en donnant aux annonceurs un outil simple pour produire des pubs vocales à l’échelle, directement sur la plateforme Spotify Ads.
Cette technologie de synthèse vocale permettra de générer des voix réalistes et de les personnaliser en fonction de la cible et du contexte publicitaire. Un levier puissant pour renforcer l’impact et la mémorabilité du message, tout en facilitant la création de variantes adaptées à différents segments d’audience.
Le streaming audio, nouvel eldorado de la publicité digitale ?
En misant sur la création publicitaire et l’IA, Spotify entend bien se positionner comme un acteur majeur sur le marché de la publicité digitale. Le streaming audio, longtemps sous-exploité par les marques, apparaît comme un canal à fort potentiel grâce à :
- La croissance exponentielle du nombre d’auditeurs, notamment sur mobile
- Des capacités de ciblage affinitaire ultra-précises basées sur les goûts musicaux
- Un format publicitaire immersif et non intrusif
- La possibilité de coupler son à l’image pour des campagnes plus engageantes
Avec plus de 240 millions d’utilisateurs actifs sur sa version gratuite financée par la pub, Spotify a une longueur d’avance sur ses concurrents en termes d’audience et de données. Son offre publicitaire, enrichie par Creative Lab et les solutions d’IA générative, devrait convaincre de plus en plus d’annonceurs de miser sur l’audio digital.
Entre montée en puissance des assistants vocaux, démocratisation des enceintes connectées et essor des podcasts, le son est en passe de devenir un nouveau terrain de jeu privilégié pour les marques. En investissant dans les technologies d’IA et de synthèse vocale, Spotify se positionne à l’avant-garde de cette révolution et ouvre la voie à des expériences publicitaires toujours plus créatives et personnalisées. De quoi offrir aux annonceurs de nouvelles opportunités pour toucher leurs cibles, au bon moment et avec le bon message.
