Le groupe de communication français Havas vient d’annoncer un plan d’investissement massif de 400 millions d’euros sur les quatre prochaines années, centré sur l’intelligence artificielle et l’exploitation des données. Cet ambitieux projet s’inscrit dans le cadre d’un plan stratégique global visant à préparer l’entrée en Bourse du groupe prévue entre fin 2024 et début 2025.
Un virage stratégique vers l’IA et les données
Avec cet investissement conséquent, Havas compte faire de l’IA et de la data les piliers de sa stratégie publicitaire pour les années à venir. Le groupe souhaite ainsi renforcer sa capacité à proposer des campagnes ultra-personnalisées et performantes à ses clients.
Nous allons ouvrir un nouveau chapitre pour Havas en préparation de notre probable entrée en Bourse. L’IA et les données seront au cœur de notre stratégie.
– Yannick Bolloré, PDG de Havas
Un « système d’exploitation IA » pour les 23 000 collaborateurs
Pour accompagner cette transformation, Havas va déployer un système d’exploitation unique basé sur l’IA auprès de l’ensemble de ses 23 000 collaborateurs dans le monde. Compatible avec les systèmes informatiques des clients, cet outil permettra d’exploiter pleinement la puissance de l’IA et des données à chaque étape clé des campagnes :
- Analyse des insights consommateurs
- Génération de contenus personnalisés
- Optimisation des plans média
- Mesure de la performance en temps réel
Havas garde un temps d’avance sur la concurrence
Avec cette initiative, Havas compte bien garder une longueur d’avance sur ses concurrents comme Publicis, qui avait annoncé en janvier dernier un investissement de 300 millions d’euros sur 3 ans dans l’IA. La course à l’armement technologique est plus que jamais lancée entre les géants de la pub.
Des acquisitions ciblées pour renforcer l’expertise data et IA
En parallèle de cet investissement interne, Havas compte poursuivre sa stratégie offensive d’acquisitions pour muscler ses actifs dans les domaines de la data et de l’IA publicitaire. Le groupe a déjà réalisé une dizaine d’opérations de croissance externe en 2023 et compte bien maintenir ce rythme :
Nous avons déjà réalisé quatre acquisitions cette année en France, au Royaume-Uni et au Moyen-Orient, et nous allons continuer sur cette lancée.
– Yannick Bolloré dans une interview au Figaro
400 millions d’euros sur 4 ans pour devenir un leader de l’IA publicitaire
Au final, en consacrant 400 millions d’euros à l’IA et à la data sur les quatre prochaines années, Havas démontre clairement son ambition de devenir un acteur majeur de la publicité à l’ère de l’intelligence artificielle. Un pari audacieux et visionnaire qui pourrait porter ses fruits au moment de l’introduction en Bourse du groupe fin 2024 / début 2025.
Reste à voir si les annonceurs seront au rendez-vous et si les promesses de l’IA se concrétiseront en termes de performance et de ROI publicitaire. Une chose est sûre, avec cet investissement massif, Havas a décidé de prendre une sérieuse option sur l’avenir du marché pub !
