Les éditeurs et spécialistes du marketing se posent souvent la question de l’impact réel de la publicité display sur les revenus d’affiliation. Une étude récente menée par Paul Cunliffe, expert en affiliation, apporte des éléments de réponse éclairants sur cette problématique.
Méthodologie de l’étude sur la publicité display et l’affiliation
Paul Cunliffe a collaboré avec plusieurs groupes médias au Royaume-Uni pour examiner en détail l’influence de la publicité display sur les performances des programmes d’affiliation. Bien que les noms des médias participants n’aient pas été divulgués, voici les principales étapes des tests réalisés :
- Optimisation des articles pour les affiliés : réorganisation du contenu pour mettre en avant les produits les plus vendus et ajout de widgets « choix de l’éditeur ».
- Amélioration du référencement : inclusion d’informations supplémentaires pour optimiser le SEO des articles.
- Activation/désactivation des publicités : tests avec publicités activées ou désactivées dans les espaces externes au contenu (Display ON/OFF) et au sein du contenu même (In Content ON/OFF).
Résultats de l’étude : taux de clics et vitesse de chargement
L’étude s’est concentrée sur deux indicateurs clés : le taux de clics (CTR) et la vitesse de chargement des pages. Les résultats sont éloquents :
Pour le taux de clics, il a doublé en passant de 14% à 27% lorsque les publicités display étaient totalement désactivées. L’amélioration est de 64% lorsque seules les publicités externes sont désactivées, et de 50% lorsque seules les publicités internes au contenu sont retirées.
Concernant la vitesse perçue pour le chargement du premier écran (First Contentful Paint), elle a été multipliée par trois, avec un gain allant jusqu’à 222% en l’absence totale de publicité display. La désactivation des publicités externes permet un gain de 35%, contre 13% pour les publicités internes.
Enfin, pour la vitesse de chargement de la page complète, le gain atteint 52% sans aucune publicité display. Il est de 24% en désactivant uniquement les publicités internes au contenu.
En repensant l’équilibre entre la publicité display et les contenus affiliés, les éditeurs peuvent potentiellement doubler leurs revenus d’affiliation, et en plus avec une meilleure expérience de navigation.
Paul Cunliffe, expert en affiliation
Trouver le bon équilibre entre publicité display et affiliation
Si la publicité display reste une source de revenus importante pour de nombreux éditeurs, son utilisation excessive peut clairement nuire aux performances des programmes d’affiliation et à l’expérience utilisateur. Pour optimiser les revenus, il peut être judicieux de réduire la publicité display et de se focaliser sur des contenus affiliés de qualité.
Chaque éditeur devra trouver le juste équilibre en fonction de son audience et de ses objectifs, mais cette étude démontre qu’il est possible de concilier revenus publicitaires et affiliation en adoptant une approche plus sélective et en privilégiant l’optimisation des contenus.
