À l’approche de son premier anniversaire, Threads, le réseau social lancé par Meta pour concurrencer Twitter, vient de franchir un cap symbolique. Mark Zuckerberg a en effet annoncé mercredi que la plateforme comptait désormais plus de 175 millions d’utilisateurs actifs chaque mois.
Ce chiffre impressionnant témoigne du succès fulgurant rencontré par Threads depuis son lancement le 3 juillet 2023. À l’époque, de nombreux internautes étaient en quête d’une alternative à Twitter suite aux changements controversés introduits par Elon Musk. Threads a su tirer son épingle du jeu en proposant une expérience familière, tout en étant intégré à l’écosystème d’Instagram.
Une croissance continue et soutenue
La barre des 175 millions d’utilisateurs actifs mensuels représente une nouvelle étape dans la croissance de Threads. En avril dernier, Meta avait déjà communiqué sur les 150 millions d’utilisateurs atteints, contre 130 millions en février. Cette progression constante démontre l’attrait exercé par la plateforme auprès d’un public toujours plus large.
En parallèle, Elon Musk a récemment affirmé que Twitter (rebaptisé X) touchait désormais 600 millions d’utilisateurs actifs par mois, dont la moitié se connecterait quotidiennement. Cependant, il n’a pas précisé si ces chiffres incluaient les comptes automatisés et les bots.
Le règne du contenu textuel
Pour mieux comprendre les usages sur Threads, Meta a partagé quelques insights. Il apparaît ainsi que 63% des publications sont uniquement composées de texte, sans images. Pour autant, le visuel n’est pas en reste puisqu’un post sur quatre intègre au moins une image.
La plateforme a également vu émerger plus de 50 millions de hashtags, avec en tête du classement :
- PhotographyThreads
- BookThreads
- GymThreads
Ces tendances révèlent les centres d’intérêt des utilisateurs et leur volonté de se rassembler autour de thématiques fédératrices.
Le défi de l’engagement sur la durée
Si le nombre d’utilisateurs actifs constitue un indicateur encourageant, il ne suffit pas à lui seul pour évaluer la santé de Threads sur le long terme. L’enjeu pour Meta sera d’entretenir l’engagement de sa communauté en enrichissant continuellement l’expérience proposée.
Depuis son lancement, Threads a déjà introduit de nombreuses fonctionnalités très attendues comme une version web, les tendances ou encore le bouton d’édition des publications. Bien que cherchant à s’aligner sur certains codes de Twitter/X, la plateforme se distingue en évitant les sujets politiques clivants. Meta a d’ailleurs annoncé qu’elle ne mettrait pas en avant les contenus d’actualité.
Nous pensons qu’il existe une opportunité pour un espace de conversation distinct axé sur des communautés réunies autour d’intérêts communs.
– Adam Mosseri, responsable d’Instagram
Pour continuer sur sa lancée, Threads devra donc trouver le juste équilibre entre inspiration et différenciation vis-à-vis de son principal concurrent. La route est encore longue, mais la dynamique enclenchée laisse présager de belles perspectives de développement.
