Le géant de la technologie Google mise gros sur le marché indien des smartphones avec le lancement de sa nouvelle gamme Pixel 9, y compris son tout premier téléphone pliable. Malgré le renforcement de sa présence et de ses canaux de vente, la domination d’Apple sur le segment premium et les prix élevés des appareils Pixel restent des défis de taille pour la firme de Mountain View.
Un pari audacieux sur un marché en pleine croissance
L’Inde, deuxième marché mondial des smartphones, connaît une forte croissance des ventes de produits premium, au détriment des appareils d’entrée de gamme. Apple en a largement profité, dominant le segment des téléphones à plus de 800 dollars avec une croissance de 83% en un an, selon le cabinet IDC.
Google cherche à se tailler une part de ce segment lucratif avec la gamme Pixel 9, dont les prix s’échelonnent de 79 999 roupies (environ 950 dollars) pour le Pixel 9 de base à 172 999 roupies (environ 2060 dollars) pour le Pixel 9 Pro Fold. En comparaison, l’iPhone 15 démarre à 79 600 roupies (environ 950 dollars) et grimpe jusqu’à 193 500 roupies (environ 2300 dollars) pour l’iPhone 15 Pro Max.
Un parcours semé d’embûches
Si Google vend des smartphones Pixel en Inde depuis plusieurs années, le pays n’est devenu une priorité que récemment. Selon les données d’IDC, les expéditions de smartphones Google en Inde ont bondi de plus de 1300% pour atteindre 665 000 unités en 2023, contre 47 000 en 2020. Cependant, la part de marché globale reste minime, à 0,5%. Les modèles abordables de la série Pixel A ont dominé les ventes de Google, représentant 65% du total en 2023.
Même la série Pixel A n’est pas un appareil grand public dans le pays, le Pixel 8a démarrant à 52 999 roupies (environ 630 dollars). Le segment d’entrée de gamme (de 200 à 400 dollars) est celui qui pèse le plus en Inde, avec 30% de parts de marché.
Une présence renforcée mais encore insuffisante
Ces derniers mois, Google a étendu son empreinte en Inde. La société a commencé à assembler localement les smartphones Pixel 8 pour répondre aux attentes du gouvernement indien, qui pousse activement les marques à faire du pays un pôle manufacturier mondial. L’expansion des canaux de vente et du service après-vente de Google est également cruciale.
Néanmoins, les experts du marché estiment que Google doit investir beaucoup plus en Inde pour améliorer sa mise sur le marché et rivaliser avec des acteurs comme Apple et Samsung.
Google va devoir consacrer d’énormes dépenses marketing à forte visibilité pour gagner des parts de marché et l’attention des consommateurs.
– Navkendar Singh, vice-président associé chez IDC
Miser sur l’IA et élargir la distribution
Pour séduire les acheteurs, Google met en avant les nombreuses fonctionnalités d’intelligence artificielle de ses nouveaux Pixel. Toutefois, les analystes estiment que les consommateurs ne basent pas encore leur choix sur ces critères.
Singh souligne également la nécessité pour Google d’étendre ses canaux de vente pour toucher un public plus large en Inde, où les transactions en ligne ne représentent qu’un faible pourcentage des ventes au détail.
Une présence uniquement en ligne et limitée hors ligne n’est pas une stratégie viable à long terme en Inde, où les consommateurs ressentent encore le besoin de toucher et d’essayer les appareils, en particulier dans le segment premium.
– Navkendar Singh, IDC
Le partenariat de Google avec les chaînes de vente au détail Croma (du groupe Tata) et Reliance Digital, en plus de son partenaire en ligne de longue date Flipkart, pourrait aider le fabricant de smartphones à élargir sa base de consommateurs. Mais la route est encore longue pour grignoter les parts de marché d’Apple et Samsung.
En résumé : un pari audacieux mais risqué
- Google lance la gamme Pixel 9 et son premier téléphone pliable en Inde, visant le segment premium en pleine croissance
- Malgré des progrès, la part de marché de Google reste minime face à la domination d’Apple et Samsung
- Les prix élevés des Pixel et la préférence des consommateurs indiens pour les appareils abordables sont des obstacles majeurs
- Google mise sur l’IA et l’élargissement de ses canaux de vente, mais doit investir massivement en marketing pour gagner en visibilité
Le pari de Google en Inde avec le Pixel 9 est audacieux mais semé d’embûches. Si le potentiel du marché est immense, la concurrence féroce, les préférences des consommateurs et la nécessité d’investir massivement rendent l’équation complexe. Les prochains mois seront décisifs pour mesurer le succès de la stratégie indienne de Google dans le secteur ultra-compétitif des smartphones.
