Les réseaux sociaux font plus que jamais partie intégrante de la vie des adolescents américains. En 2024, Instagram et TikTok continuent de régner en maîtres sur ce segment, captivant l’attention et suscitant l’engagement de cette jeune audience ultra-connectée. L’enquête annuelle de Piper Sandler, réalisée auprès de 13 500 ados, nous éclaire sur les dernières tendances et préférences de cette génération.
Instagram, l’indétrônable numéro 1 chez les ados
Avec 81% des ados déclarant utiliser Instagram chaque mois, l’application détenue par Meta bat un nouveau record depuis le début des relevés de Piper Sandler en 2016. Une prouesse rendue possible grâce aux efforts constants de la plateforme pour rester attractive auprès des jeunes, en introduisant régulièrement de nouvelles fonctionnalités interactives.
Les adolescents passent plus de temps dans les messages directs que dans les stories, et plus de temps dans les stories que dans le fil d’actualité.
– Adam Mosseri, cadre supérieur chez Instagram
Cette stratégie semble payer, comme en témoigne aussi l’augmentation du nombre de téléchargements de l’app relevée par Sensor Tower.
TikTok, l’app préférée des ados malgré la controverse
Si Instagram est la plus utilisée, TikTok ravit la première place du podium en termes de popularité. Près de 39% des sondés la désignent comme leur application favorite, contre 32% pour Instagram et 18% pour Snapchat. Son côté ludique et sa capacité à faire découvrir de nouveaux contenus en font un incontournable pour les jeunes.
Cette ascension fulgurante ne se fait cependant pas sans heurts. TikTok est actuellement visé par une action en justice initiée par 14 procureurs généraux, qui l’accusent de nuire à la santé mentale de ses jeunes utilisateurs.
Snapchat en perte de vitesse, un constat alarmant
L’enquête souligne un déclin préoccupant de Snapchat chez les ados, tant en termes d’usage mensuel que d’engagement quotidien. Un revers cinglant pour l’entreprise qui dominait autrefois ce segment et atteignait encore en avril dernier 90% des 13-24 ans dans plus de 25 pays. Face à cette désaffection croissante, Snapchat se doit de revoir urgemment sa stratégie pour reconquérir cette cible volatile.
Consommation vidéo : Netflix et YouTube en tête, TikTok en embuscade
Côté vidéo, Netflix et YouTube restent les leaders incontestés en matière de consommation quotidienne. TikTok tire néanmoins son épingle du jeu et s’impose comme un sérieux concurrent dans la guerre de l’attention. Son expérience immersive et son format court répondent parfaitement aux attentes des jeunes en quête de divertissement instantané.
En conclusion, cette étude met en lumière les dynamiques changeantes qui animent le paysage des réseaux sociaux chez les adolescents américains. Si Instagram et TikTok confirment leur domination, la baisse de régime de Snapchat prouve qu’aucune position n’est acquise. Dans cet écosystème ultra-concurrentiel où les goûts et comportements évoluent à vitesse grand V, l’innovation et l’adaptation permanentes sont les clés pour rester dans la course.
