Le marché du streaming musical ne cesse d’évoluer, et les géants du secteur comme Spotify doivent sans cesse innover pour rester compétitifs. Dans cette optique, Spotify vient d’annoncer une expansion majeure de sa fonctionnalité de vidéos musicales, désormais disponible pour les utilisateurs premium dans pas moins de 85 nouveaux marchés à travers le monde.
Une fonctionnalité initialement limitée
Lancée en version bêta en mars dernier, la fonctionnalité de vidéos musicales de Spotify était jusqu’à présent réservée à un nombre restreint de pays, dont le Royaume-Uni, l’Allemagne, l’Italie, les Pays-Bas, la Pologne, la Suède, le Brésil, la Colombie, les Philippines, l’Indonésie et le Kenya. L’Égypte s’était ajoutée à cette liste un peu plus tard dans l’année.
Si les États-Unis, marché crucial pour Spotify, ne figuraient pas dans cette première vague de déploiement, ils font potentiellement partie des 85 nouveaux marchés ajoutés. La plateforme n’a cependant pas précisé la liste exhaustive des pays concernés par cette expansion.
Une expérience utilisateur optimisée
Disponible sur mobile comme sur ordinateur, la fonctionnalité de vidéos musicales de Spotify se veut fluide et intuitive. Les utilisateurs peuvent facilement basculer entre audio et vidéo grâce à un bouton dédié. La synchronisation entre les deux modes a d’ailleurs été améliorée pour une transition plus naturelle.
De petites icônes apparaissent également à côté des titres disposant d’un clip, facilitant leur repérage dans les résultats de recherche. En mode paysage sur smartphone, la vidéo passe automatiquement en plein écran pour une expérience immersive.
Les auditeurs qui découvrent une chanson et regardent le clip sur l’application ont en moyenne 34% de chances supplémentaires de réécouter le morceau la semaine suivante.
– Spotify
Contrer la concurrence de YouTube
Avec cette nouvelle expansion, Spotify cherche clairement à contrer son principal rival sur le terrain des vidéos musicales : YouTube. La plateforme de Google, très populaire pour l’écoute de musique, doit en grande partie son succès à son large catalogue de clips.
En renforçant son offre dans ce domaine, Spotify espère convaincre certains utilisateurs de YouTube de franchir le pas. L’objectif est de devenir la plateforme musicale tout-en-un, combinant à la fois streaming audio, découverte de nouveaux artistes, et visionnage de clips.
Un argument de plus pour le premium
Malgré l’élargissement de son déploiement, la fonctionnalité de vidéos musicales reste pour le moment réservée aux abonnés premium de Spotify. Un argument supplémentaire pour inciter les utilisateurs gratuits à passer à la version payante du service.
À l’heure où la compétition fait rage sur le marché du streaming musical, chaque avantage compte pour se démarquer. Avec ses clips réservés aux abonnés, Spotify cherche à renforcer la valeur perçue de son offre premium et à fidéliser ses clients les plus rentables.
Spotify face aux défis du streaming musical
Si l’ajout des vidéos musicales constitue une avancée intéressante pour Spotify, la plateforme doit encore relever de nombreux défis pour asseoir sa position dominante. Parmi eux :
- Continuer à étoffer son catalogue musical et vidéo pour satisfaire tous les goûts
- Améliorer ses algorithmes de recommandation pour une découverte musicale toujours plus pertinente
- Innover en matière d’expérience utilisateur pour se démarquer de la concurrence
- Trouver de nouveaux leviers de monétisation pour assurer sa croissance sur le long terme
Autant d’enjeux cruciaux sur lesquels Spotify devra composer dans les années à venir. L’intégration des vidéos musicales n’est finalement qu’une brique de plus dans la stratégie globale de la plateforme pour s’imposer comme le leader incontesté du streaming musical.
Reste désormais à voir comment les utilisateurs vont accueillir cette nouvelle fonctionnalité, et si elle suffira à convaincre les indécis de rejoindre la grande famille des abonnés premium de Spotify. Une chose est sûre : la guerre du streaming musical n’a jamais été aussi intense, et chaque innovation compte pour tirer son épingle du jeu.
