Le géant du streaming Netflix vient de publier des résultats financiers qui ont largement dépassé les attentes des analystes de Wall Street. Porté par une croissance continue de ses abonnements et une expansion réussie dans la publicité, le leader mondial du streaming affiche une santé éclatante malgré un contexte concurrentiel de plus en plus intense.
Des revenus et bénéfices au-dessus des prévisions
Au troisième trimestre 2024, Netflix a réalisé un chiffre d’affaires de 9,83 milliards de dollars, en hausse de 15% par rapport à la même période l’an dernier. Ce chiffre dépasse le consensus des analystes qui tablaient sur 9,78 milliards. Côté rentabilité, le bénéfice par action s’est établi à 5,40 dollars, là aussi au-dessus des 5,16 dollars anticipés. Des performances remarquables qui témoignent du dynamisme inaltéré de Netflix dans un marché pourtant de plus en plus concurrentiel.
Netflix prévoit un chiffre d’affaires annuel oscillant entre 43 et 44 milliards de dollars pour 2025, dépassant ainsi les prévisions de 43,4 milliards.
La publicité, un relais de croissance majeur
Le lancement réussi des offres incluant de la publicité fin 2022 se révèle être un levier de croissance puissant pour Netflix. Les abonnements avec pub représentent désormais plus de 50% des nouvelles souscriptions dans les pays où ils sont proposés. Une tendance qui devrait encore s’accélérer dans les prochains trimestres selon Greg Peters, co-CEO de Netflix :
Bien que les publicités ne constituent pas encore le principal levier de revenu pour l’année prochaine, il existe une opportunité significative de combler cet écart à moyen terme.
– Greg Peters, co-CEO de Netflix
Pour soutenir cette dynamique, Netflix investit massivement dans l’amélioration de son offre publicitaire et de ses outils de ciblage. Des efforts qui devraient porter leurs fruits et faire de la publicité un moteur majeur de la croissance future du groupe.
Un catalogue toujours plus attractif
Malgré les retards engendrés par les grèves à Hollywood en 2023, Netflix a su continuer d’enrichir son catalogue de façon significative. Des séries comme « The Perfect Couple », « Emily in Paris » ou encore un documentaire sur les frères Menendez ont enregistré d’excellentes audiences. Côté films, « Rebel Ridge » et « The Union » ont aussi séduit de nombreux abonnés.
- Netflix a quadruplé son résultat net en 5 ans
- La marge opérationnelle devrait progresser d’1 point à 28% en 2025
- Des hausses de prix en vue aux Etats-Unis
Ces investissements dans les contenus pèsent toutefois sur la rentabilité à court terme. Mais ils sont indispensables pour conserver une longueur d’avance dans la guerre du streaming. Car la concurrence s’intensifie avec l’arrivée de nouveaux acteurs comme Paramount+ et le renforcement des positions de Disney+ ou HBO Max.
Diversification et évolutions tarifaires
Pour soutenir sa croissance et consolider sa position de leader, Netflix explore aussi de nouvelles pistes. Comme des hausses de prix sur certains marchés matures tels que les États-Unis. L’analyste Jason Bazinet de Citi prévoit ainsi une augmentation des tarifs de 12% outre-Atlantique d’ici 2025.
La diversification est un autre axe majeur, avec notamment le déploiement de son offre de jeux vidéo. Si celle-ci n’a pas encore prouvé son potentiel, elle vise sur le long terme à renforcer la fidélité des abonnés et attirer de nouveaux publics.
Des perspectives très favorables
Avec des fondamentaux solides et des relais de croissance bien identifiés, Netflix devrait poursuivre sur sa lancée dans les trimestres à venir. Le management prévoit une croissance de ses revenus comprise entre 11% et 13% l’an prochain. De quoi conforter son statut de géant incontournable du streaming mondial.
À court terme, la fin d’année s’annonce prometteuse avec des lancements très attendus comme la nouvelle saison de Squid Game ou le combat de boxe entre Jake Paul et Mike Tyson. Des contenus exclusifs qui devraient doper les abonnements sur le quatrième trimestre, traditionnellement dynamique dans le secteur.
Malgré un contexte concurrentiel et économique compliqué, Netflix démontre une nouvelle fois sa capacité à surperformer et tenir ses ambitieux objectifs. En misant sur les bons leviers comme la publicité et les contenus originaux, le pionnier du streaming trace sa route vers une croissance durable et profitable. Une stratégie gagnante saluée par les investisseurs.
