L’intelligence artificielle est sur toutes les lèvres en ce moment, et les géants de la tech se bousculent pour ne pas rater le train en marche. Dans ce contexte, une information interpelle : Apple et Meta seraient en discussion pour un potentiel partenariat autour de l’IA. Une alliance inattendue entre deux rivaux, mais qui pourrait s’avérer gagnante pour les deux parties.
Apple cherche à rattraper son retard dans l’IA
Malgré sa position dominante sur le marché des smartphones et des ordinateurs, Apple a pris du retard dans la course à l’IA. La firme vient tout juste d’annoncer Apple Intelligence, son système d’intelligence artificielle maison, lors de sa conférence annuelle début juin. Mais pour proposer des fonctionnalités avancées, elle a besoin de s’appuyer sur des IA tierces plus puissantes.
C’est dans cette optique qu’Apple a noué un premier partenariat avec OpenAI, pour intégrer ChatGPT dans ses appareils. Une stratégie qu’elle souhaite poursuivre en s’alliant avec d’autres acteurs majeurs comme Google ou Meta. L’idée serait de proposer une bibliothèque d’IA au choix pour les utilisateurs, comme c’est déjà le cas pour les navigateurs web.
Un accord gagnant-gagnant malgré les tensions
Si des discussions sont en cours entre Apple et Meta, rien n’est encore acté. Les relations entre les deux géants sont tendues, notamment en raison de la fonctionnalité de blocage du suivi publicitaire mise en place par Apple, qui a fait chuter les revenus pub de Meta. Mais l’appât du gain pourrait apaiser les tensions.
Pour les IA partenaires, l’intérêt est évident : bénéficier de l’immense base d’utilisateurs d’Apple. ChatGPT pourrait ainsi voir son nombre d’utilisateurs doubler grâce à son arrivée sur iPhone. Une exposition inédite, qu’Apple compte monnayer en proposant aux utilisateurs de s’abonner aux versions payantes des IA, moyennant une commission au passage. Meta ne serait pas rémunéré directement, mais profiterait de l’afflux de nouveaux utilisateurs.
Les enjeux de l’intégration des IA pour les géants de la tech
Si le deal peut paraître alléchant, il comporte aussi des risques pour les IA partenaires d’Apple. L’explosion du nombre d’utilisateurs va mécaniquement faire grimper les coûts d’infrastructure et de calcul. OpenAI anticipe ainsi une hausse de 40% de ses dépenses. À terme, une renégociation des accords pour inclure une rémunération semble inévitable.
Plus largement, ces alliances illustrent les grands enjeux autour de l’IA générative en ce moment :
- La nécessité pour les géants de la tech de proposer ces technologies pour rester dans la course
- Les équilibres à trouver entre exposition et monétisation pour les éditeurs d’IA
- L’importance d’intégrer ces IA dans des produits grand public (smartphones, ordinateurs…)
Apple, malgré son retard initial, pourrait finalement se retrouver en position de force grâce à ses partenariats tous azimuts et à la force de frappe de ses appareils. Mais la concurrence fait rage, et la bataille ne fait que commencer. Une chose est sûre, l’IA sera au cœur de la tech ces prochaines années.
