Dans un monde ultra-connecté où les smartphones sont devenus des extensions de nous-mêmes, l’app marketing s’impose comme un levier incontournable pour les marques cherchant à se démarquer. Mais comment tirer pleinement parti de ce canal pour en faire un véritable moteur de croissance ? C’est la question à laquelle tenteront de répondre quatre experts du marketing mobile lors d’une table ronde organisée par Ad4Screen, agence spécialisée dans ce domaine, le 18 juin prochain à Paris.
Un programme articulé autour de trois piliers clés
Durant ce workshop, Philippe Leclercq, PDG d’Ad4Screen, Panayotis Staïcos de Toosla, ainsi que Célia Didier et Charles Nastuzzi de La Redoute, partageront leurs insights et bonnes pratiques pour booster les performances des applications mobiles. Les échanges s’articuleront autour de trois thématiques majeures :
- L’acquisition : quelles stratégies privilégier pour générer un maximum d’installations et attirer les bons utilisateurs ?
- Les conversions : comment optimiser le parcours utilisateur et les leviers in-app pour transformer ces prospects en clients ?
- La rétention : une fois acquis, quelles techniques mettre en œuvre pour fidéliser ces utilisateurs sur la durée ?
Des possibilités exponentielles pour les marketers
Avec les progrès technologiques et l’évolution des usages, les applications offrent aujourd’hui une multitude d’opportunités aux annonceurs pour engager leur audience. Notifications push, deep linking, personnalisation poussée de l’expérience… Autant de leviers qui permettent de plus en plus de se détacher des sites mobiles pour proposer un parcours réellement adapté au canal applicatif.
Les temps forts saisonniers sont des moments clés pour activer des dispositifs spécifiques et créatifs afin de capter l’attention des mobinautes et les inciter à l’achat.
Khadija Bouzoubaa, Directrice Associée d’Ad4Screen
Data et créa : les clés d’une stratégie performante
Bien entendu, pour tirer la quintessence de son application, encore faut-il s’appuyer sur les bons indicateurs. Analyser finement les données de navigation et le comportement des utilisateurs permet d’identifier les points de friction, d’ajuster les messages et les offres en temps réel. Les experts reviendront sur les KPI incontournables à suivre pour piloter et optimiser ses campagnes.
Autre aspect fondamental : la stratégie créative. En particulier lors des grands temps forts commerciaux comme Noël, les soldes ou la rentrée. Il s’agit de réfléchir à des dispositifs impactants et différenciants, en phase avec son positionnement, pour émerger dans un environnement particulièrement concurrentiel. De la bannière au landing page en passant par les visuels in-app, chaque étape du parcours doit être soignée et à la marque.
Exemples inspirants et networking au programme
Pour illustrer leur propos, les intervenants s’appuieront sur des cas concrets issus de secteurs variés comme le e-commerce, la location de véhicules ou encore les médias. L’occasion de découvrir les ressorts des campagnes les plus performantes et de s’en inspirer pour construire sa propre stratégie mobile. La matinée se clôturera par une séance de networking jusqu’à 10h30 pour échanger de façon plus informelle et approfondir certains sujets.
Cet événement s’adresse à tous les professionnels du marketing et de la communication digitale soucieux de renforcer l’impact de leur application : media buyers, responsables acquisition, chefs de produit, experts CRM… L’inscription est ouverte en ligne, dans la limite des places disponibles. Une occasion unique de bénéficier des retours d’expérience inspirants de poids lourds du secteur pour peaufiner sa stratégie mobile !
