Le réseau social X a connu une année 2024 contrastée. Malgré une baisse du nombre d’utilisateurs actifs, les dépenses des consommateurs via l’application mobile, sur iOS et Android, ont bondi de 76,3% en un an selon les données d’Appfigures. Comment expliquer ce phénomène alors que dans le même temps, la concurrence de Bluesky et Threads s’intensifie ?
13,4 millions de dollars dépensés sur l’appli X en janvier 2025
Sur la période du 1er au 20 janvier 2025, les dépenses des consommateurs via l’application mobile X, comprenant les achats in-app mais pas les revenus publicitaires ou abonnements web, ont atteint 13,4 millions de dollars dans le monde. C’est une augmentation de 76,3% par rapport à la même période en janvier 2024 où elles s’élevaient à 7,6 millions.
Cette tendance est encore plus marquée aux États-Unis, le plus gros marché de X, avec une croissance de 61,4% sur un an, passant de 4,4 à 7,1 millions de dollars.
L’IA conversationnelle Grok et le portail NFL dopent les revenus
Plusieurs facteurs expliquent ces bons résultats financiers malgré la baisse de fréquentation. L’intégration en novembre du chatbot Grok, développé par xAI, dans une version gratuite semble avoir eu un impact positif sur les dépenses. Des pics de revenus ont été observés peu après.
De même, le lancement fin novembre d’un portail dédié à la NFL pour stimuler l’engagement autour du sport, un des sujets les plus discutés sur X, a pu favoriser l’adoption de l’application.
En décembre, X a enregistré son record mensuel avec 25,6 millions de dollars de revenus in-app, après une accélération amorcée en octobre avec les élections américaines de mi-mandat.
Le succès des abonnements premium
Les abonnements premium comptent parmi les achats in-app les plus populaires sur X en ce début d’année 2025 :
- X Premium mensuel à 11$/mois
- X Premium Plus mensuel à 30$/mois
- X Premium Basic mensuel à 4$/mois
- Abonnement au compte d’Elon Musk à 4$/mois
- X Premium annuel à 114,99$/an
Baisse de la fréquentation face à Bluesky et Threads
Cependant, malgré ces bonnes performances financières, les données de Sensor Tower montrent un recul d’environ 13% des utilisateurs actifs quotidiens de X en janvier 2025 par rapport à janvier 2024, aussi bien aux États-Unis que dans le monde.
Cette baisse profite à ses rivaux Bluesky et Threads qui ont vu leur nombre d’utilisateurs actifs quotidiens bondir respectivement de plus de 170% et 495% sur la période, portés par leur expansion internationale et l’ajout de nouvelles fonctionnalités.
En conclusion, si la monétisation progresse chez X grâce aux abonnements premium et à l’intégration de nouvelles fonctionnalités comme l’IA conversationnelle, le réseau social d’Elon Musk doit faire face à une concurrence accrue. L’enjeu sera de fidéliser ses utilisateurs avec des services distinctifs et une expérience optimale pour conforter sa place d’acteur majeur des médias sociaux.
Cette baisse profite à ses rivaux Bluesky et Threads qui ont vu leur nombre d’utilisateurs actifs quotidiens bondir respectivement de plus de 170% et 495% sur la période, portés par leur expansion internationale et l’ajout de nouvelles fonctionnalités.
En conclusion, si la monétisation progresse chez X grâce aux abonnements premium et à l’intégration de nouvelles fonctionnalités comme l’IA conversationnelle, le réseau social d’Elon Musk doit faire face à une concurrence accrue. L’enjeu sera de fidéliser ses utilisateurs avec des services distinctifs et une expérience optimale pour conforter sa place d’acteur majeur des médias sociaux.
