Le paysage médiatique en ligne est en pleine mutation avec l’avènement des technologies d’intelligence artificielle. Un phénomène qui soulève de nombreuses questions quant à l’authenticité et la qualité du contenu que nous consommons au quotidien sur le web. Récemment, des analyses poussées ont révélé une prolifération notable des articles générés par IA, notamment sur la plateforme Medium.
Une prévalence inquiétante des contenus IA
Selon certaines études, environ 7% des articles publiés sur les sites d’information seraient générés par des algorithmes. Un chiffre qui grimpe à plus de 40% sur Medium. Cette plateforme prisée des créateurs de contenu serait-elle en train de se faire envahir par les robots rédacteurs ?
Des sociétés spécialisées dans la détection des contenus IA comme Pangram Labs et Originality AI ont analysé en profondeur les publications sur Medium. Résultat : une part significative d’articles traitant de sujets tels que les cryptomonnaies, le marketing ou le SEO seraient en réalité le fruit d’intelligences artificielles.
Parmi les articles taggués « NFT » sur Medium, près de 78% sont suspectés d’être écrits par des IA.
L’IA, un outil à double tranchant pour les créateurs
Si l’usage des IA semble varier selon les thématiques, certains domaines sont clairement plus propices à l’automatisation de la rédaction. C’est le cas de la beauté, où de nombreux articles sponsorisés font appel à des rédacteurs sous-traitants utilisant des outils d’IA.
Mais les secteurs de la tech et de la finance ne sont pas en reste. Là aussi, on observe une forte prévalence de contenus manipulés, souvent en lien avec des escroqueries liées aux crypto-actifs. Un constat qui souligne les dérives potentielles de ces technologies lorsqu’elles sont utilisées à mauvais escient.
Les contenus générés par IA consistent principalement en sujets liés aux cryptomonnaies, au marketing et au SEO, révélant un comportement opportuniste.
McKenzie Sadeghi, NewsGuard
Medium minimise, les experts s’inquiètent
Face à ces révélations, Tony Stubblebine, PDG de Medium, se veut rassurant. Selon lui, l’impact réel des contenus IA serait minime grâce aux filtres anti-spam et à la modération humaine mis en place. Pourtant, certains articles suspects génèrent une audience non négligeable.
De leur côté, les experts pointent du doigt les limites des outils de détection actuels. S’ils permettent de repérer les tendances, ils peinent encore à distinguer avec certitude un texte 100% IA d’un contenu simplement assisté par ces technologies. Un flou qui complique l’analyse précise de l’ampleur du phénomène.
Vers une nécessaire régulation des contenus IA ?
Au-delà du cas Medium, c’est tout le paysage médiatique en ligne qui est bousculé par l’irruption de l’intelligence artificielle. Avec des disparités notables selon les pays, comme le montre une étude de Pangram sur 26 675 sites d’info :
- Ghana : 33% d’articles générés par IA
- Pérou, Brésil, Colombie, Pakistan : part significative de contenus IA
Face à cette nouvelle donne, les plateformes vont devoir redoubler d’efforts pour combiner détection automatisée et surveillance humaine. L’enjeu : préserver la qualité et l’originalité des publications, tout en matant de possibles dérives.
À terme, une régulation plus poussée semble incontournable pour encadrer l’usage de l’IA dans la production de contenus. Un équilibre délicat à trouver entre innovation technologique et éthique journalistique, afin de maintenir la confiance du public envers les médias en ligne. Le défi est lancé !
