Dans un contexte immobilier de plus en plus tendu, où les prix flambent et les conditions d’emprunt se durcissent, devenir propriétaire relève souvent du parcours du combattant pour les primo-accédants. C’est pour répondre à cette problématique que la startup Foyer a vu le jour, avec l’ambition de révolutionner l’épargne immobilière.

Foyer, Le 401k De L’Immobilier

Lancée par Landy Liu, un ancien de Better.com, Foyer se présente comme une plateforme d’épargne spécialisée dans la constitution d’apports pour l’achat immobilier. Son fondateur la compare volontiers à un « 401k pour l’accession à la propriété », en référence au célèbre plan d’épargne-retraite américain.

L’idée est simple : aider les futurs acheteurs à atteindre leurs objectifs d’épargne grâce à un accompagnement personnalisé, allant de la fixation des cibles à l’optimisation du rendement, en passant par des conseils sur les taux immobiliers et le choix de professionnels. Un modèle d’abonnement permet aux utilisateurs les plus engagés de bénéficier d’un suivi renforcé.

Nous pensons que l’accession à la propriété est une composante essentielle du rêve américain et que les primo-accédants ont besoin de tout le soutien possible.

– Landy Liu, fondateur de Foyer

Un Marché Gigantesque à Conquérir

Si les comptes d’épargne spécialisés fleurissent pour financer les études, la retraite ou même les dépenses de santé, il n’existait jusqu’à présent aucune solution dédiée à la constitution d’apports immobiliers. Un vide que Foyer entend bien combler, sur un marché estimé à plusieurs milliards de dollars.

Il faut dire qu’avec la hausse des prix et des taux, l’achat immobilier n’a jamais été aussi complexe, en particulier pour les jeunes générations. Réunir un apport conséquent, décrocher un crédit, trouver le bien idéal… Autant d’étapes qui nécessitent une préparation minutieuse et de plus en plus longue.

Épargner pour son logement demande une planification plus poussée que jamais.

– Landy Liu

Une Levée De Fonds Prometteuse

Pour développer sa plateforme et étoffer ses services, Foyer vient de boucler une levée de fonds de 6,2 millions de dollars en seed. Le tour de table a été mené par Alpaca VC et Hometeam Ventures, avec la participation d’Accion Venture Lab et Clocktower Ventures.

Des investisseurs convaincus par la pertinence du modèle et attirés par cette « approche réinventée de l’accession à la propriété », dixit David Goldberg d’Alpaca VC. Une belle marque de confiance pour une jeune pousse lancée il y a tout juste un an, mais qui revendique déjà plus de 10.000 utilisateurs à travers le pays.

Des chiffres prometteurs qui devraient encore progresser grâce à cette nouvelle levée de fonds, destinée à enrichir les fonctionnalités du produit et à accélérer la croissance. Car pour Foyer et ses investisseurs, le potentiel est immense.

L’accès à la propriété traverse une crise d’accessibilité. Pourtant, il reste la principale source de création de richesse pour les familles de la classe moyenne et les minorités aux États-Unis.

– Landy Liu

Vers Un Nouvel Écosystème Immobilier

Au-delà de l’épargne, l’ambition de Foyer est de bâtir un véritable écosystème autour de l’accession à la propriété. La plateforme permet ainsi à ses utilisateurs d’accumuler des récompenses, utilisables pour financer certains frais liés à l’achat (notaire, agence, travaux…). Elle leur donne également accès à un réseau de professionnels triés sur le volet (courtiers, agents immobiliers…), avec lesquels elle noue des partenariats.

Un modèle gagnant-gagnant : les acheteurs bénéficient de conseils d’experts et d’avantages exclusifs, tandis que les partenaires accèdent à une base d’utilisateurs ultra-qualifiés. De quoi faire de Foyer un acteur incontournable de la proptech et de la fintech.

Alors que le marché immobilier traverse une passe délicate, l’arrivée de nouveaux outils comme ceux de Foyer est plus que bienvenue. La jeune pousse prouve qu’avec un peu d’audace et d’innovation, il est possible de repenser en profondeur l’expérience d’achat et d’accompagner efficacement les primo-accédants dans leur quête du logement idéal.