L’intelligence artificielle (IA) a apporté des changements significatifs dans le paysage des moteurs de recherche, mais il semble que Google réévalue actuellement son approche concernant les résumés générés par IA, appelés « AI Overviews ». Selon les données récentes de BrightEdge, la présence de ces AI Overviews est passée de 84% des requêtes à moins de 15%. Cette diminution drastique soulève des questions sur l’efficacité et la fiabilité de cette fonctionnalité.
Une baisse significative des AI Overviews
Lorsque Google a initialement lancé les AI Overviews dans le cadre de son expérience de recherche générative, ils étaient visibles pour la grande majorité (84%) des requêtes de recherche. Cependant, suite à l’apparition d’exemples embarrassants et parfois dangereux d’AI Overviews, Google a dû ajuster ses algorithmes. L’objectif était de réduire les risques d’erreurs et d’améliorer la précision des réponses fournies par l’IA.
En réponse aux critiques et aux défis rencontrés, Google a progressivement réduit la fréquence des AI Overviews. Aujourd’hui, ils n’apparaissent plus que dans moins de 15% des requêtes. Cette réduction s’explique par plusieurs facteurs, dont le coût élevé de fonctionnement de ces fonctionnalités IA et leur impact potentiel sur les revenus publicitaires.
Les facteurs influençant l’apparition des AI Overviews
Selon l’analyse de BrightEdge, plusieurs éléments influencent la probabilité qu’un AI Overview soit affiché :
- Les AI Overviews sont 195% plus susceptibles d’apparaître lorsqu’un extrait optimisé (featured snippet) est présent
- Les requêtes formulées sous forme de questions ont plus de chances de déclencher un AI Overview
- À l’inverse, les requêtes locales et les liens de site sont moins propices à l’affichage d’un AI Overview
Les informations structurées des requêtes locales (noms d’entreprises, adresses, numéros de téléphone) et la nature des liens de site souvent associés à des termes de marque expliquent cette tendance, car le risque de désinformation y est plus élevé.
Des disparités marquées selon les secteurs
L’étude montre également des différences notables dans l’apparition des AI Overviews en fonction des secteurs d’activité :
- 63% des mots-clés dans le domaine de la santé déclenchent un AI Overview
- Seulement 32% pour la technologie B2B
- Et à peine 23% dans l’e-commerce
Les secteurs des restaurants et du voyage voient très peu d’AI Overviews. Ces disparités s’expliquent en partie par la nature des requêtes. Les recherches sur la santé, souvent informationnelles, tirent davantage profit des résumés IA, tandis que les recherches locales ou de marque nécessitent des réponses plus directes et structurées.
Scandales et ajustements
La réduction de fréquence des AI Overviews par Google fait suite à plusieurs incidents notables où les réponses de l’IA se sont avérées erronées ou inappropriées. Des erreurs comme la mention de « colle » dans une recette de pizza ont suscité des critiques et mis en lumière les limites actuelles de l’IA.
Pour remédier à ces problèmes, Google a renforcé ses mesures de sécurité, s’assurant que les sources soient crédibles et reconnues avant de générer des AI Overviews. Le géant du web continue d’affiner ses algorithmes pour offrir des réponses plus pertinentes et fiables.
Impact sur le SEO : une opportunité pour le contenu organique
Du point de vue du marketing digital et du SEO, cette diminution des AI Overviews peut représenter une opportunité. Avec moins de réponses générées par IA, les pages web organiques ont une chance accrue d’apparaître en tête des résultats de recherche.
Cela renforce l’importance d’optimiser le contenu pour les extraits enrichis (featured snippets) et de répondre précisément aux questions des utilisateurs.
En résumé, bien que l’IA ait le potentiel de révolutionner la recherche en ligne, Google procède avec prudence dans le déploiement des AI Overviews. En réduisant leur fréquence d’affichage, l’entreprise cherche à trouver le juste équilibre entre innovation et fiabilité de l’information fournie aux utilisateurs. Pour les créateurs de contenu et les spécialistes du SEO, c’est le moment d’intensifier leurs efforts pour offrir un contenu de qualité optimisé.
