Imaginez un monde où votre voisine, passionnée de yoga, partage son nouveau legging préféré sur Instagram, et en un clin d’œil, la petite boutique de sport du coin voit ses ventes exploser. C’est précisément le pari audacieux de Hummingbirds, une startup qui révolutionne le marketing local en connectant les créateurs de contenu hyperlocaux avec les marques de leur région.
Fondée par deux femmes visionnaires, Charise Flynn et Emily Steele, Hummingbirds vient de lever 5,4 millions de dollars lors d’un tour de table, portant le total des fonds levés à 10 millions de dollars. Cette injection de capital permettra à la plateforme de s’étendre dans 20 nouvelles villes d’ici 2025, dont Atlanta, Charlotte et Denver.
Un marketing de proximité qui mise sur l’authenticité
L’idée est simple mais brillante : plutôt que de miser sur des influenceurs aux millions d’abonnés, Hummingbirds parie sur les créateurs locaux, ces « PTA moms » impliquées dans la vie de leur communauté, pour promouvoir les produits du coin. Le résultat ? Un bouche-à-oreille digital ultra-ciblé et authentique, qui séduit les consommateurs en quête de recommandations sincères.
Quand [les marques] pensent à générer du trafic en magasin chez ces détaillants, elles ont besoin d’un nouvel outil marketing. C’est là que Hummingbirds a vraiment trouvé sa place pour aider ces marques à bouger rapidement, à développer leur notoriété, à fidéliser leur clientèle, et à ramener des clients qui retournent en magasin pour acheter leur produit encore et encore.
– Charise Flynn, co-fondatrice de Hummingbirds
Des récompenses alléchantes pour les créateurs
Pour inciter les créateurs à participer, les marques leur offrent des récompenses attrayantes :
- Cartes-cadeaux de 50 à 250 dollars
- Expériences gratuites (comme un massage dans un spa)
- Produits offerts
- Et bien d’autres avantages alléchants
Le modèle économique est avantageux pour toutes les parties prenantes : Hummingbirds ne prélève aucune commission sur les revenus des créateurs, mais facture des frais aux marques pour lancer leurs campagnes sur la plateforme.
La puissance insoupçonnée des nano-influenceurs
Hummingbirds mise sur les « nano-créateurs », ceux qui comptent jusqu’à 10 000 abonnés, souvent des amis et des connaissances locales. Leur atout ? Un taux d’engagement imbattable, grâce à la loyauté de leur communauté de niche.
Leur taux d’engagement est bien plus élevé que la moyenne du secteur. Nous constatons en moyenne un engagement de 3 à 4 %, alors que la plupart des influenceurs plafonnent à 0,7 %.
– Charise Flynn
Selon la startup, cette stratégie de « contenu spécifique à chaque ville » peut multiplier les ventes par 14 et booster l’engagement social de 80 %. Des chiffres qui donnent le tournis !
Middle America, le nouveau terrain de jeu des marques
L’autre pari audacieux de Hummingbirds ? Se concentrer sur les créateurs de « Middle America », une région souvent négligée par les marques en quête d’expansion. Pourtant, c’est là que réside un formidable potentiel, comme l’explique Emily Steele, co-fondatrice visionnaire de la plateforme :
Hummingbirds est né de l’envie de partager un latte à l’avoine à Des Moines, Iowa, sur les réseaux sociaux, et de donner envie à d’autres de partager les petits commerces de notre propre ville.
– Emily Steele
D’ailleurs, le nom « Hummingbirds » n’a pas été choisi au hasard : les colibris sont les « pollinisateurs locaux » qui « bourdonnent sans cesse en ville », un clin d’œil poétique au rôle des créateurs ambassadeurs.
Une croissance fulgurante qui attire les investisseurs
Le succès est au rendez-vous pour Hummingbirds : en un an, la startup a quadruplé ses revenus et doublé la taille de sa communauté, qui compte désormais 11 000 créateurs. De quoi attirer les faveurs des investisseurs, parmi lesquels Allos Ventures, Ground Game, Homegrown Capital, InnoVenture Iowa Fund, ISA Ventures, M25 Fund et Next Level Ventures.
Avec ce nouveau tour de table, Hummingbirds compte bien essaimer dans tout le pays et révolutionner le marketing local. Une success story inspirante, portée par deux entrepreneuses visionnaires qui ont su déceler le potentiel insoupçonné des créateurs de contenu hyperlocaux. Un pari audacieux et prometteur, à suivre de près !
L’idée est simple mais brillante : plutôt que de miser sur des influenceurs aux millions d’abonnés, Hummingbirds parie sur les créateurs locaux, ces « PTA moms » impliquées dans la vie de leur communauté, pour promouvoir les produits du coin. Le résultat ? Un bouche-à-oreille digital ultra-ciblé et authentique, qui séduit les consommateurs en quête de recommandations sincères.
Quand [les marques] pensent à générer du trafic en magasin chez ces détaillants, elles ont besoin d’un nouvel outil marketing. C’est là que Hummingbirds a vraiment trouvé sa place pour aider ces marques à bouger rapidement, à développer leur notoriété, à fidéliser leur clientèle, et à ramener des clients qui retournent en magasin pour acheter leur produit encore et encore.
– Charise Flynn, co-fondatrice de Hummingbirds
Des récompenses alléchantes pour les créateurs
Pour inciter les créateurs à participer, les marques leur offrent des récompenses attrayantes :
- Cartes-cadeaux de 50 à 250 dollars
- Expériences gratuites (comme un massage dans un spa)
- Produits offerts
- Et bien d’autres avantages alléchants
Le modèle économique est avantageux pour toutes les parties prenantes : Hummingbirds ne prélève aucune commission sur les revenus des créateurs, mais facture des frais aux marques pour lancer leurs campagnes sur la plateforme.
La puissance insoupçonnée des nano-influenceurs
Hummingbirds mise sur les « nano-créateurs », ceux qui comptent jusqu’à 10 000 abonnés, souvent des amis et des connaissances locales. Leur atout ? Un taux d’engagement imbattable, grâce à la loyauté de leur communauté de niche.
Leur taux d’engagement est bien plus élevé que la moyenne du secteur. Nous constatons en moyenne un engagement de 3 à 4 %, alors que la plupart des influenceurs plafonnent à 0,7 %.
– Charise Flynn
Selon la startup, cette stratégie de « contenu spécifique à chaque ville » peut multiplier les ventes par 14 et booster l’engagement social de 80 %. Des chiffres qui donnent le tournis !
Middle America, le nouveau terrain de jeu des marques
L’autre pari audacieux de Hummingbirds ? Se concentrer sur les créateurs de « Middle America », une région souvent négligée par les marques en quête d’expansion. Pourtant, c’est là que réside un formidable potentiel, comme l’explique Emily Steele, co-fondatrice visionnaire de la plateforme :
Hummingbirds est né de l’envie de partager un latte à l’avoine à Des Moines, Iowa, sur les réseaux sociaux, et de donner envie à d’autres de partager les petits commerces de notre propre ville.
– Emily Steele
D’ailleurs, le nom « Hummingbirds » n’a pas été choisi au hasard : les colibris sont les « pollinisateurs locaux » qui « bourdonnent sans cesse en ville », un clin d’œil poétique au rôle des créateurs ambassadeurs.
Une croissance fulgurante qui attire les investisseurs
Le succès est au rendez-vous pour Hummingbirds : en un an, la startup a quadruplé ses revenus et doublé la taille de sa communauté, qui compte désormais 11 000 créateurs. De quoi attirer les faveurs des investisseurs, parmi lesquels Allos Ventures, Ground Game, Homegrown Capital, InnoVenture Iowa Fund, ISA Ventures, M25 Fund et Next Level Ventures.
Avec ce nouveau tour de table, Hummingbirds compte bien essaimer dans tout le pays et révolutionner le marketing local. Une success story inspirante, portée par deux entrepreneuses visionnaires qui ont su déceler le potentiel insoupçonné des créateurs de contenu hyperlocaux. Un pari audacieux et prometteur, à suivre de près !
