Les réseaux sociaux évoluent à un rythme effréné, et comprendre les rouages de ces plateformes est essentiel pour les marketeurs et les créateurs de contenu. Récemment, Adam Mosseri, chef d’Instagram, a partagé de précieux insights lors d’une interview approfondie. Ses révélations sur l’algorithme, l’importance grandissante de la vidéo et la monétisation des créateurs méritent toute notre attention.
L’ascension fulgurante de la vidéo sur Instagram
Adam Mosseri a souligné la place prépondérante qu’occupe désormais la vidéo sur Instagram. Dans la plupart des pays, plus de la moitié du temps passé sur l’application est consacré au visionnage de vidéos. Instagram cherche à se démarquer en proposant une expérience plus participative que ses concurrents, encourageant la découverte et le partage actif de Reels entre amis.
Cette transition vers la vidéo est portée par les recommandations personnalisées basées sur l’IA, une tendance initiée par TikTok. Mosseri a révélé que la majorité du contenu vu par les utilisateurs provient de profils qu’ils ne suivent pas, élargissant ainsi l’éventail des contenus proposés.
Les facteurs clés de la portée des publications
Adam Mosseri a mis en lumière le rôle crucial des envois (« sends ») dans l’évaluation de la portée des publications. Le nombre de fois qu’un contenu est partagé avec un ami est un indicateur clé de son succès. Ce partage privé correspond à une utilisation plus personnelle et engageante de l’application.
Les « envois par impression » sont désormais le facteur le plus important pour déterminer la portée moyenne.
– Adam Mosseri, chef d’Instagram
Si les « Likes » et le temps de visionnage restent importants, Mosseri a souligné que les « envois par impression » sont devenus le critère principal du classement du contenu.
La monétisation au cœur des priorités pour les créateurs
Instagram se concentre sur les opportunités de monétisation pour les créateurs, en différenciant le contenu court du contenu long. La plateforme mise sur les petits créateurs qui ne dépendent pas encore d’autres sources de revenus.
Mosseri a souligné que Meta donne la priorité aux créateurs individuels plutôt qu’aux éditeurs institutionnels, reflétant un transfert de pouvoir vers les individus à travers les industries.
Vers un contenu plus sain et bénéfique
Adam Mosseri a partagé une vision intéressante du classement de contenu « sain ». Selon lui, le contenu partagé avec un ami ou un groupe restreint est généralement plus sain que celui destiné à un large public, souvent associé à des discussions polarisantes. Cette approche vise à encourager des interactions plus positives et moins conflictuelles sur la plateforme.
Autres points clés à retenir
- Environ la moitié des vidéos sur Instagram sont visionnées sans le son.
- Mosseri s’inquiète des potentielles interdictions de TikTok aux États-Unis et de leurs implications.
L’interview d’Adam Mosseri offre un éclairage précieux sur les coulisses d’Instagram. Ses révélations sur l’algorithme, l’importance de la vidéo et la monétisation des créateurs donnent des clés essentielles pour comprendre et s’adapter aux évolutions de la plateforme. À nous de saisir ces opportunités pour optimiser notre présence et notre impact sur Instagram !
